提前24天突破600亿,2019年中国电影行业的四个关键词

麻辣娱投 2019-12-10 17:15

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编者按:本文来源微信公众号麻辣娱投,作者达伦糕,创业邦经授权转载。

无论行情如何变化,无可否认,中国电影的总票房成绩始终在进步。

2018年,内地票房以609.76亿成绩收官,仅用了一年就从500亿时代迈入了600亿时代,截止12月6日20:37分,据阿里影业灯塔专业版显示,2019年中国票房大盘突破了600亿,达成这一数据耗时340天,比去年提前24天。

与2019年北美票房同比出现下滑相比,中国电影市场总票房却有长足增长,能取得这一成绩实属不易。

有不少媒体人士已经给出评论:“去年突破600亿元的时候已经在12月底,今年是12月初,留给12月还有40亿左右的空间,今年最终票房可能在640亿左右,实现历史年票房的新高,是非常可喜的成绩。如果在12月下旬新一轮观影高潮中有大的黑马,那么冲击650亿元也是非常有希望的。”

从目前来看,这样的预测并不未过。截至目前,已有59部影片定档12月所谓的“贺岁档”,除了周末有《南方车站的聚会》和《吹哨人》两部影片同时上映之外,接下来还将有黄渤主演的《被光抓走的人》、开心麻花出品的《半个喜剧》,以及《叶问4》《星球大战9》等重量级影片。

回顾过去的11个月,这提前24天收获600亿票房的里程碑究竟是如何达成的呢?背后又有着什么数字无法表达的行业现象呢?

或许我们可以用四个关键词来高度浓缩2019年中国电影行业的表现。

关键词一:国产片(《哪吒》)

在今年到目前为止的年度票房前十名电影中,国产电影稳占8部,其中,《哪吒之魔童降世》以49.74亿元的票房成绩夺得榜首,《流浪地球》以46.55亿位居第二,国庆档影片《我和我的祖国》,以29.89亿牢踞第四。

此外,《中国机长》《疯狂的外星人》《飞驰人生》《烈火英雄》《少年的你》也都位列前十。

目前,今年已有80部影片票房过亿,其中国产影片41部。值得注意的是,票房超过10亿的15部影片中,有10部是国产片,占比达到67%。此外,票房量进一步向头部影片集中,年度票房排名前五位的分别是49.7亿的《哪吒之魔童降世》、46.5亿的《流浪地球》、42亿的《复仇者联盟4》、29.9亿的《我和我的祖国》以及28亿的《中国机长》。其中四部为国产片,可见国产电影对年度总票房的拉动作用显著。

尤其值得一提或者表扬的,是《哪吒》在暑期档的“神奇”表现。有心人应该还记得,在《哪吒》上映前的上半年,中国电影总票房的成绩其实是落后的。

截至上半年2019年6月30日,全年总票房为311.7亿元(去年同期为320.35亿元,同比减少2.7%);总人次为8.08亿(去年同期为9.01亿,同比减少10.3%);国产影片票房为157.54亿元(去年同期为189.67亿元,同比减少16.94%)。

那么国产片是如何从落后9亿到现在反超的呢?《哪吒》可谓居功不小。在六月的时候,媒体和行业一片“哀叹”,不仅大盘落后去年,国产片在春节档后也没有任何动静,如果那时候要说有任何影片影片暑期档可以超越《复联4》中国地区票房的话,可能压根没有人会信。

但是《哪吒》愣是做到了:首日票房达1.37亿元,打破了内地动画电影首日最高票房纪录;7月27日,《哪吒》票房破4亿,创动画电影单日票房新纪录,成为中国影史首部单日票房破2亿的动画电影;跻身中国票房纪录第三名,仅次于《战狼2》和《流浪地球》,最终票房接近50亿。

《哪吒》不仅在暑期档给大盘增加了50亿接近8%的增额,而且挽救的是整个一个档期:有心人应该记得,其实6月底到7月中旬,“撤档”成了行业内的热门话题,先是《少年的你》宣布撤档,紧接着管虎执导的《八佰》撤档,随后又是《小小的愿望》、《刀背藏身》等影片撤档。

因此,如果要说今年能够超过去年大盘的话,显然国产片的崛起是主要因素,而在这因素背后,《哪吒》可谓以一人之力,力挽狂澜。

关键词二:国庆档

没人可以否认,作为建国70周年,今年是一个特殊的年份,而特殊的年份也必然有不一样的档期情况。

2019年10月的票房成绩就属于这样的情况,一周冲破80亿大关,累计票房81.64亿,同比上涨45.16亿,不但刷新2017年10月51.53亿的历史最高纪录,一个月成绩比去年10月(36.49亿)和11月(37.37亿)两月之和还高10.6%。

今年国庆档乃至整个十月,可谓是主旋律影片的大获全胜,也为最终的票房大盘奠定了基础。

国庆上映的三部献礼新中国成立70周年的重点影片《我和我的祖国》、《中国机长》、《攀登者》,不仅是10月电影市场票房排名前三,截至十月,三部影片共计产出59.73亿票房,占整个10月票房的73.1%。

与此同时,10月25日《少年的你》空降,使得10月底迎来了曙光。连续11天的单日票房冠军,不仅带热了“后国庆档”的电影市场,就连11月市场也再度迎来开门红。

所以,总体来说,除了暑期档之外,今年的10月可谓是全年的第二个转折点,不仅帮助到了该月本身,还连带提振了11月,以及全年票房。

关键词三:喜中有忧

暑期档和国庆档逆转全年,《哪吒》和献礼三大片接连救市。接下来的20多天,还有《勇敢者游戏2》《吹哨人》《兰心大剧院》《叶问4》《只有芸知道》等众多备受关注的影片将上映——2019年的总票房超越去年,确实已经板上钉钉,问题是能超过多少亿。

那么,2019年的中国电影市场真的就是一片欢腾,毫无缺憾吗?答案显然不是。

表面看起来各项数据还在增长,但对比近6年总票房来看,2019年也并不值得“过分夸耀”。

回首过去五年的总票房,2014年为294.33亿,2015年出现爆炸式增长,达438.08亿,2016年为455.11亿、2017年再度大幅增长,为558.8亿、2018年达到606.88亿,票房增长率分别为37.3%、48.8%、3.9%、22.8%、8.6%。

根据今年业内人士预估的630-640亿的票房,来看,年度增长率仅为4-5%之间,勉强高于2016年3.7%,但已经是近十年的最低增幅。就算是能够达到650亿的总票房,也不过增幅5.5%左右。

经历了2016年的断崖式下跌后,2017年的增长速度稍有所回,但到了2018年又大幅下滑,目前来看,2019年的增长速度其实有可能还不如去年。

也就是说,总票房是增长的,但是增幅是下滑的。

前面提到了暑期档和国庆档的火爆,这样的火爆背后也映衬着其他档期的冷清。众所周知,1月的月票房较去年下跌32%,3月和7月的跌幅较去年同期超过15%,甚至有一度单日票房徘徊在三四千万左右,11月的总票房也比去年同期下滑。

另一方面,除了票房增长速度再次放缓之外,2019年观影人次也不容乐观。2014年到2018年,中国内地观影人次分别为8.34亿、12.59亿、13.73亿、16.24亿、17.18亿,而今年的观影人次暂时只有16.12亿,有可能会低于去年。

虽然总票房确实提高了,但是也有观影人次的增速远远跟不上银幕数的增速,平均单银幕产出持续下滑,影院经营越发艰难等等现象出现。

关键词之四:好莱坞走弱

截止12月6日,2019年进口片票房总共收入为230亿左右,预计今年好莱坞所有大片加起来将很难达到239亿的水准,低于去年的水平,同时大概率也将创下自2016年以来进口片票房的最低占比。换算一下,整体占比将在36%左右,也是近十年来进口片占比的新低。

今年迄今为止,好莱坞电影在中国票房最高的三部分别是5.97亿美元的《复仇者联盟4:终局之战》、2.02亿美元的《速度与激情:特别行动》,以及1.99亿美元的《蜘蛛侠:英雄远征》。

我们可以发现,基本就是那些“老花样”或者是“经典IP”, 基本没有什么新作问世,类似《好莱坞往事》这样的作品甚至都无法过审,而今年大红大紫的《Joker》引进入华也是小概率事件。

尽管中国本土的总体票房市场越来越大,但是好莱坞大片在中国的票房的占比却是越来越小。

2012年的时候,美国影片的票房占比为51.5%,超过了一半,但是这几乎是最后的辉煌;2013年,国产片开始奋起,好莱坞占比跌到了41.35%;2015年被称为中国票房元年,好莱坞大片的占比跌到了前所未有的38.42%,后面几年因为所谓“产业寒冬”的到来,导致这一占比略有起伏2018年,美国电影在华票房占比还是只有可怜的38.72%,低于四成.

从今年的数据来看,这一数字很有可能会继续下滑,接近36%左右,也就是说,630-650亿的总票房中,只有三分之一会是来自好莱坞大片。

未来的中国影市,大概率将开始由国产电影说了算。

结语:

做一下粗略统计,票房前10的电影累计票房占总票房的47.4%,我们必须清醒认识到,尽管类似《哪吒》这样的部分国产电影出现爆款,但是绝大多数电影还是在亏钱。

尤其是国产影片,《上海堡垒》《雪暴》《妈阁是座城》《廉政风云》《人间喜剧》等影片低于预期的并不在少数,出现亏损,少量的作品赚了大部分的钱——这样的现象并没有消失。

我们也可以从一个侧面思考,是否一定要超过609亿的数字才能证明2019年的中国电影市场是成功的?如果只是超过了几个亿,甚至基本持平,那是否就说明中国今年的票房完全不给力呢?

答案显然是否定的,数字只是一个指标,电影不是为了指标而存在,就算只是“略有增长”,2019年的中国市场还是出现了很多结构性的变化和内容制作上的改变。

相比一味挂念着数字和达标,倒不如到了年末静下心来梳理一下更多深层次的原因。

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