破局经营类综艺:与其刻意强化矛盾冲突,不妨尝试下轻松的喜感路线

剧焦一线 2019-12-13 17:21

本文来源于剧焦一线 ,作者知宴,创业邦授权转载。

吴亦凡不玩说唱改开潮店,没想到是在《潮流合伙人》中,和潘玮柏开吃播?

12月6日,吴亦凡担任主理人的潮流类经营综艺《潮流合伙人》在爱奇艺上线,五位明星来到东京开潮流店,开启了他们的创业之旅。

本以为是一档潮流穿搭节目,没想到节目更多呈现的是密集的笑点。不过,第一期节目虽然对于明星开店的描述较少,但也从挑货、装货到陈列等方面让观众感同身受地体验了一把开店的不易。

其实,潮流文化作为年轻一代非常感兴趣的文化,拥有广阔的受众基础,早在《中国新说唱》中,明星制作人及rapper便带火了不少潮流元素。

如今,《潮流合伙人》很有可能以潮流综艺的形式再度扩大了潮流的受众范围,未来,还有《我在颐和园等你》《我们的国货》等潮流综艺花式来袭,可以预见,在这些综艺节目的加码下,潮流文化很有可能再度迎来热潮。

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减肥经不起诱惑,骗人互相没默契

这个经营类综艺不要撕逼要逗比

《潮流合伙人》第一期节目开始,吴亦凡本以为他们的交通工具会非常酷,然而找了好久,却发现是一辆古老的手动挡面包车,好不容易关上了后备箱,结果车窗玻璃又打不开,最后还得靠手动把车窗摇下来的。

作为一档经营类综艺,《潮流合伙人》必不可少的套路一定是节目组压缩经费,降低生活标准,让嘉宾在较为艰辛的环境下白手起家,挖掘出一些冲突点。

不过,面对如此状况,吴亦凡和潘玮柏却十分地欢快。两人在陌生的东京街头开车,言语间颇为得意:他们一定以为我们会走错路,结果没想到我们都认得,哈哈哈哈哈,然而下一秒就被打脸。

随后,制片人车澈约吴亦凡和潘玮柏两人去吃饭,两人明明嘴上喊着要减肥,看到美食,顿时将减肥抛在脑后,毫不顾忌形象地大吃,乃至有网友调侃道:确定不搞个吃播节目吗?这样的场景就像是每个发誓减肥的普通人的日常,一下拉近了嘉宾与观众之间的距离。

没想到吃完饭还有后续,刚刚领到30万日元的生活费,便被制片人套路,要为这顿饭支付一万七千多日元,两人在心痛之余,决定谎报生活费。

然而,第一次,吴亦凡和潘玮柏在福克斯面前,异口异声地说:“20万”“28万”;第二次Baby再问生活费的时候,俩人又是同样对不上号的答案:“20万”“28万”;当第三次Baby提问“结果扣了(钱)吗”,两人再一次毫无默契地说道:“付了”“没付”,赚足了观众的笑点。

自信开车分分钟被打脸、想减肥又经不住美食诱惑、想骗人又互相没有默契,很多网友都被“锅巴兄弟”的搞笑互动笑疯了,再加上福克斯的冷幽默和赵今麦的可爱都为这档综艺增添了不少笑点和娱乐性。毕竟硬核的潮流表现方式,远没有娱乐梗受欢迎。

如果说《中餐厅第三季》和《亲爱的客栈第三季》通过剪辑让观众看到了经营类综艺矛盾冲突的一面,那么《潮流合伙人》则用明星之间的欢乐互动,和观众进行生活化的碰撞,呈现出经营类综艺可以尝试的另一种“吸睛”方式。

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从选货、装货到陈列

欢乐之外,亦有开店的艰辛

很多观众看完《潮流合伙人》第一期节目,最大的感受都是,“笑得我头疼”“说多少钱那三次太搞笑了”.....其实,《潮流合伙人》无论是从嘉宾的选择还是环节的设置上,都呈现出创业真实的一面。

主理人吴亦凡从出道开始便表现出了对潮流的热爱,除了手握各大高奢品牌代言外,三季《说唱》系列下来,还成功加冕“带货王”称号。节目中,吴亦凡作为主理人在挑选服饰时,提出“无特色,不潮流”的理念,逻辑十分清晰,为了当好主理人,还专门找潮牌店店员学习了叠衣大法,十分专业。

目前《潮流合伙人》只播出了一期,还未真正切入潮牌创业主题。但第一期节目中,为了第二天顺利开店,合伙人们分工明确,叠衣服、装衣服、挂衣服,最后店铺在他们的装扮下瞬间摆放规整、分区明确,一下子有了新店开张的感觉。

这些看似简单的内容,五位嘉宾却从前一天的下午忙到凌晨三点钟,让观众充分浸入到潮流合伙人的视角,与明星共同体验到了开店的无措感、刺激感和成就感。

而随着第二期节目的播出,接下来,潘玮柏转脸大呼“不要再叫我了”;Angelababy崩溃自责“开除我吧”;赵今麦、福克斯也直言“我们太难了”......重压之下,《潮流合伙人》进一步呈现出创业艰辛的一面,给年轻人分享一些关于创业的经验。

这样的设置既有慢综艺的温情流露,又不乏开店不容易的一面,烟火气十足。

3

潮流市场前景广阔

国潮综艺应运而生

近年来,明星创业真人秀节目不在少数,而其中餐饮业最多,潮牌节目在大陆比较少见。基于此,爱奇艺继说唱、街舞、机器人之外,再一次捕捉到了年轻人最感兴趣的话题——潮流,率先推出了国内第一部和潮流直接关联的综艺《潮流合伙人》。

根据2018年Nielsen发布全球首个潮牌大数据研究趋势及用户分析报告显示,2017年中国市场潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍,增长速度达到62%,而非潮牌消费增速是17%。潮牌的消费者数量增幅连续两年完胜非潮牌。

以优衣库与艺术家KAWS的联名款T-shirt上架发售为例,上线一分钟后便显示库存不足无法购买。与此同时,该T-shirt在线下实体店同样被抢购一空。可见年轻一代对于时尚的感知和忠诚度远远超乎我们的想象,就连老干妈、青岛啤酒等国货品牌都要蹭潮牌的热度。

虽然此前,并未有综艺像国货那般直接地关联潮牌,但其实《中国新说唱》中,明星制作人及rapper身上一件件带有强烈国潮色彩的说唱风搭配,便已撩拨到了年轻一代的心弦。比如,众多潮牌鞋品在节目中上脚后,立刻成为大众喜爱的潮流单品,甚至出现了“唱播鞋贵”的名词。

今年,国潮借着经营类综艺《潮流合伙人》再度加码。除此之外,北京卫视以“国潮”为核心,推出《上新了故宫》《遇见天坛》《我怕在颐和园等你》等节目。东方卫视预计2020年Q2推出《我们的国货》,通过明星队长抢人组队,展开花式国潮带货大比拼等等。可以预见,这些综艺节目的出现极有可能将潮流文化推向新的高度。


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