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2019年,综艺走出“舒适圈”

剧焦一线 2020-01-09 20:46

编者按:本文来源于剧焦一线,作者平井桃,创业邦经授权转载。

尼采说,浪潮临近的时候,“就像在追逐什么”。

“它仓促地爬入了这迷宫式的悬崖峭壁的最深角落!仿佛某些很有价值的东西,巨大的价值,必定隐藏在那里。”

“现在它退潮了,有点缓慢,但依然兴奋,依然是白花花的一片;它失望了吗?它找到它所探寻的东西了吗?它是在佯装失望吗?”

20年代来了。

回望2019年,影视行业回归理性,剧集、网络电影、综艺都迎来了“减量提质”的时刻。根据《2019腾讯娱乐白皮书》,过去的一年播出的综艺总量为184部,较去年下滑15.2%。尽管数量少了,但惊喜却多了。

剧焦一线(ID:TVfocus)综合猫眼热度、微博话题阅读量、豆瓣评论人数、百度搜索指数等多维度数据,梳理出了2019年度热门综艺TOP20榜单。

经剧焦一线(ID:TVfocus)统计,总结出2019年综艺行业的三大特点:

1、视频网站找到“黄金搭档”,走出“舒适圈”也能再造爆款

2、垂直细分仍是趋势,但与往年的“垂”又不尽相同

3、爆款新风向:靠话题“出圈”是把双刃剑,在“圈地自嗨”里做到极致反而能赢得最大尊重

尽管2019年网络综艺数量有所下滑,但视频网站依然是90%的热门综艺孵化地。

在过去一年的综艺混战中,腾讯视频的关键词是“综N代”、爱奇艺的关键词是“新圈层“、优酷的关键词是“高口碑”。

最热“综N代”——凭借《创造营2019》《演员请就位》包揽热度榜前二的腾讯视频,综N代节目的续航能力也十分瞩目。从选秀类的《创造营2019》打开“军营”模式、《明日之子3》选择“职场”视角,到脱口秀题材《吐槽大会4》《脱口秀大会2》舞美、赛制、内容,“硬件”“软件”双双升级,腾讯视频的综N代类型多元,节目内容均有不同程度的创新。

最多“新圈层”——爱奇艺率领《青春有你》《奇葩说6》《做家务的男人》等9部综艺登上年度综艺热榜,有质有量。其中,《乐队的夏天》瞄准摇滚圈、《限定的记忆》深入粉丝圈层、《潮流合伙人》开辟潮玩经营……新的圈层,带来了新的关注和热度。

最好“高口碑”——热榜中的年度高口碑综艺,是来自优酷的《这!就是街舞2》,豆瓣评分8.9分。面对小众垂类综艺无法兼顾口碑与声量这道难题,优酷交上了一份高分答卷。

1

视频网站找到“黄金搭档”

破次元壁,出“舒适圈”

“爆款孵化机”优爱腾并不是孤军奋战。

经过多次合作,三家似乎都找到了一些“黄金搭档”。合作厂牌的风格和经验,一定程度上影响了综艺的质感。

爱奇艺+米未传媒,在2019年把《乐队的夏天》《奇葩说6》两档节目送上了热榜。

语言类赛道上,米未出品的《奇葩说》系列一路领先。而2019年,米未走出“舒适圈”,迈向音乐类综艺的细分领域,推出了《乐队的夏天》。长久以来活跃在小众圈层的独立音乐和乐队,借助这个机会走向了台前,引爆了话题。

这是综艺首次将触手伸向乐队和独立音乐人,也是米未探索新领域的一次成功尝试。

腾讯视频+笑果文化,在《脱口秀大会2》《吐槽大会4》之后也成为一对经典搭配。

2019年,《脱口秀大会2》脱胎换骨,进化成为一档赛制严格的脱口秀竞演节目。笑果的“王牌”《吐槽大会》系列也走到了第四季,风格愈发鲜明。舞美焕新之后,核心标签李诞也减少了露面的次数。

越来越多脱口秀演员进入公众视野,脱口秀节目也成为语言类赛道新宠。笑果文化对于脱口秀的商业化,已然有了一套自己的方法论。

优酷+灿星,在过去的一年里合作了“这就是”系列、《一起乐队吧》多档节目。

在综艺领域资历深厚的灿星,曾出品《中国好声音》《蒙面唱将猜猜猜》等一系列热门卫视综艺。2018年,灿星进军网综市场,推出了原创综艺《这!就是街舞》。2019年,《这!就是街舞2》升级前作,在话题热度和圈层效应方面释放出更大的能量。

从主攻卫视综艺到发力网综、在传统类型陷入疲软之时开辟新垂类,灿星的转型是通过两次选择完成的。

2

音综出黑马、语言高竞争

垂直更多元、细分更讲究

自2018年起,同质化竞争加剧、综N代显露疲态成为综艺市场的忧患。赛道拥挤,选手们把目光投向了新的分支。

乐队竞演综艺《乐队的夏天》成为音乐类综艺的一匹黑马,豆瓣评价人数和百度搜索指数都遥遥领先;语言类赛道热闹起来,出现了《奇葩说6》《吐槽大会4》《脱口秀大会2》《花花万物2》4档热门综艺;新品类中,集中在第四季度上线的演技类综艺中出现领跑者《演员请就位》;潮流经营体验真人秀《潮流合伙人》则在一众带货节目中表现突出。

垂直细分仍是趋势,但2019年的垂类综艺比2018年更加多元了。

说唱、街舞、电音,曾经的垂直类综艺都是在潮流文化中寻找更加细分的垂类,而2019年的综艺,开始向更新、更多元的垂类发起挑战。从某种角度来说,垂类综艺也在突破“舒适圈”,触及曾经的“盲区”。

把选秀综艺拍成了求职节目,《明日之子3》首先让歌手回归了职业的本质。而后,《演员请就位》又将影视行业当做大型职场,选取导演、演员成为主角。讲述导演选角的职场故事,让《演员请就位》的辨识度大大提高,在扎堆的演技类综艺中成功突围。

未上榜的《我和我的经纪人》《令人心动的offer》,也是深耕职场类型综艺的新尝试。从歌手、演员、经纪人到律师,新的垂类已经不仅局限于光鲜靓丽的艺人本身。

综艺行业告别了粗放的发展模式。在已突破的圈层中,精细化的趋势也愈发凸显。

音乐类综艺中,《这样唱好美》由素人演唱经典华语老歌,而《我是唱作人》则让歌手产出原创歌曲,细分到了参赛歌曲类型。

2018年,是观察类综艺的诞生元年。《心动的信号》《我家那小子》《我家那闺女》《妻子的浪漫旅行》的先后出现,曾让观察类综艺迎来高光时刻。到了2019年,观察类综艺也在寻求精细化,避免同质化。比如,《做家务的男人》从做家务出发,结合代际观察、情感观察。

3

依靠国民话题“冲KPI”

出圈难,不如在圈层里做到极致

“出圈”是玄学。

“《野狼disco》那期正片还没播出的时候,大家就已经开始'左边画龙,右边划彩虹’了,结果一直合唱到了年底。最后结案的时候,《野狼disco》的热度还在疯狂上涨。”负责过《中国新说唱2019》宣传工作的小蟹告诉剧焦一线(ID:TVfocus):“其实也有很多其他的亮点,但出圈还是看运气。

2019年,综艺“局部破圈”似乎成了新常态。衍生话题比节目内容更火爆,和《中国新说唱2019》情况相似的还有《演员请就位》《中餐厅3》两档热门综艺。

李诚儒的“如学”三连“如坐针毡、如芒刺背、如鲠在喉”是《演员请就位》最早期也最“出圈”的话题之一。

《中餐厅3》的“明学”引爆舆论,“我不要你觉得,我要我觉得”被制成表情包疯狂流传,第三期节目正片也因为“明学”播放量激增。

但依靠热门话题“冲KPI”,并不是综艺可复制的常规操作。

以《中餐厅3》《亲爱的客栈3》为代表的慢综艺,在2019年一下子“急”了起来。强化人物关系和嘉宾之间的矛盾,加速了话题发酵,占领舆论高地,确实可以达到迅速出圈的效果,但如果不能把这些负面讨论转化为节目热度,就会拉低节目口碑。

根据猫眼数据,《中餐厅3》在抖音上1.63亿的发布量只转化了2754.6万的播放量。黄晓明与员工的对话片段,冲上了热搜,把观众引流向节目,却不能用高品质的内容留住观众,豆瓣评分跌至4.7。

实际上,刻意放大冲突与矛盾,让慢综艺强行变“快”,是节目渴望“破圈”的举动。市场期待全民爆款,而观众期待国民话题。综艺节目总惦记着“出圈”,用力过猛却适得其反。

破圈找到了增量,同时也带来了压力。更广泛的观众群体,也意味着更多的舆论关注。甲之蜜糖,乙之砒霜。抵达新的受众之后,不熟悉圈层文化的群体能否接受,是一个未知数。

在圈层内做到极致,或者破圈之后接受所有人的审视?《乐队的夏天》是前者。有人认为节目热度是摇滚迷“圈地自嗨”,但这无可厚非,因为完全符合节目的目标圈层。让喜欢乐队文化的人看到一档关于乐队的好节目,是基本任务;将乐队推向主流视野,引领更多的人爱上乐队,则是加分项。

回归综艺的初衷,满足受众需求才是核心。更细分的门类,更精细的制作,都是为了能戳中观众,符合他们的期待。不是每一个综艺都能做到全民爆款,也不是每一个综艺都适合朝着全民爆款的方向努力。局部破圈,或许是垂类综艺的最好归宿。

“另一股浪潮已临近,比第一股更贪婪、更凶猛,而它的灵魂似乎也充斥着秘密和挖掘宝藏的耐力。”

“万事皆流,无物永恒。”清算过后,新的综艺篇章,也已经开启。

本文(含图片)为合作媒体授权创业邦转载,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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