卫视跨年晚会前瞻:“湖南、浙江”待遇有别,谁会是下一年招商的最大赢家?

2019-12-15 09:56

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编者按:本文转自娱乐独角兽,创业邦经授权转载。

转眼已至年底,各大卫视除了积极布局年末内容战(剧集、综艺)之外,一年一度的卫视跨年晚会也于近期打响。相比于去年,今年的卫视跨年晚会,可以说无论是在时间战线、官宣方式,还是嘉宾阵容上,火药味都高于往年。

率先打响这场战役的,便是江苏卫视。其在今年9月卫视招商会上,就正式官宣了李宇春,随后又以会员代言的方式,收获蔡徐坤,成为这场战役中的“炮头兵”;湖南、东方卫视是今年第二批放出消息、且同日官宣的卫视,两家分别采取不同形式的“猜谜”方式,也将跨年晚会这股热潮,推至最高顶点。

北京卫视今年最先引发观众注意的是#西城男孩穿军大衣#彩排的相关话题,随即其自家阵容豪华片单,逐一露出。自此卫视的跨年晚会“前哨”,正式打响。

 

(2019-2020卫视跨年春晚初步统计表格)

值得注意的是,今年一线卫视的跨年晚会中,浙江卫视因受到“高以翔”事件牵连,截至目前,并无任何消息放出。不仅如此,网上已经有信息称,其平台原本拟定好的诸多艺人嘉宾,已陆续退出,且其长期合作招商伙伴vivo已明确退出平台招商阵容,这于浙江卫视而言,无疑是雪上加霜。

其实,各大平台之所以如此重视自家跨年晚会,一来与其当晚的平台实力输出能力脱不了干系;二来,也是希望能为明年的项目招商博得一个“好彩头”。如此一来,这让原本庆祝跨年的晚会,更多添几层寓意。

湖南、江苏“王者见王”,东方、北京“特色”明显

卫视晚会的比拼之战,永远是从官宣开始。今年的“官宣”阵容,可谓是五花八门。江苏卫视寄希望于“招商会”、湖南卫视单独召开“新闻发布会”、东方卫视走“漫画猜谜”路线、北京卫视则被“彩排”剧透带起第一波热搜......形式虽然各异,效果却犹如惊雷

这当中,最热闹的当属湖南与东方卫视。在第一波强势宣传下,湖南卫视除了打出“对不起,除了顶流我们一无所有”的强势口号外,还成功引发网友对“四大三小双顶流三爆爆、老四大新四大新老四小,双十一加九团”的嘉宾阵容猜测。

目前湖南卫视已明确消息,今年会有97位明星艺人顶台、44首年度歌曲与观众分享。

已经官宣的阵容中,目前已经出现了郭富城、韩红、华晨宇、林俊杰这样的老一派实力唱将;当然,新生代年轻歌手依旧占据大批数量,如火箭少年女101、黄子韬、王嘉尔、王一博等人。网传肖战、TFBOYS、吴亦凡、鹿晗、张艺兴、李现、杨紫、朱一龙、邓伦等一众当红年轻艺人,都将会出现在湖南卫视晚会阵容行列。

 

东方卫视,是今年官宣阵容中也相对较为高调的一家。其与湖南卫视同一天发布的“漫画谜语”猜测方式,被网友调侃为,“(画工)偷看了吴亦凡在《潮音战纪》中的表现”。由其引发了不小的热度,目前#东方卫视跨年盛典嘉宾画像#微博阅读量已突破2.3亿,讨论1.7万。

江苏与北京卫视,是今年跨年晚会中相对“低调”的两家。但两家各自的阵容,却并不低调。尤其是江苏卫视,很明显走的是“实力派”路线,其官宣的一众嘉宾,基本都是唱功实力颇为雄厚的音乐人,如李宇春、孙燕姿、邓紫棋、张杰等等,看得出来的江苏卫视还将复制去年的那套标准。

 

北京卫视一直是“地方文化”特色颇为浓厚的一家平台,其今年主打的“激情冰雪文化”,依旧是围绕北京地标做内容设计,展现地方特色。请来的嘉宾包括杨幂、李易峰、陈伟霆、魏大勋、关晓彤等,明星成为地域气息的点缀。

其实,从当前几家平台阵容来看,各家阵容比拼各具特色,相差并不算太大。但若将往年卫视跨年晚会作为参考值来看,湖南、浙江、江苏卫视的赢面较大。尤其是在去年卫视跨年晚会上,江苏卫视更是凭借一己之力拿下1.75%的收视率,反超霸屏多年的湖南卫视,成为新晋霸主,改写了卫视跨年晚会的历史。

这让原本格局明亮的卫视跨年,变得更为扑朔迷离。

拼多多、抖音、老板电器...谁又会是下一年卫视招商的最大赢家?

平台很重视卫视跨年晚会的另一个很重要原因,其实还直接关乎到一系列利益的关系。众所周知,卫视自成立以来,基本每年都会流露出其自家平台的招商情况。但在今年的各大卫视招商会上,这种常规操作却变得不再常规,甚至一线卫视也都纷纷隐瞒的自家的广告招商详情。

据知情人士爆料,这主要是因为这几年受到影视寒冬冲击,卫视的广告招商来源一年不如一年。因此,大家也都不约而同的选择了隐瞒具体数额。但据相关广告招商资料显示,卫视今年前8个月的电视广告投放费用,最大降幅已经达到23%,这无疑进一步佐证卫视当前的招商困境。

这个时候,作为向来以平台实力和嘉宾阵容,吸引广告招商的卫视跨年晚会,无疑也为下一年的平台招商打响了关键一枪。据了解,去年每家卫视平均获得品牌赞助的数量达到5个,其中北京卫视则是以12家品牌的累计数量,位列第一。

 

今年,截止到目前,也已经有部分招商情况,逐一流出。目前,湖南卫视已经包揽了与其去年有过合作的独家冠名商拼多多;江苏卫视则与去年合作过的“抖音”再次合作,且已经与其达成独家冠名;东方卫视是当前赞助商中透露最多的平台之一,老板电器是其独家冠名赞助商,拼多多、君乐宝则是其合作伙伴........

一线卫视中,目前除了处于“事故”雷区的浙江卫视,暂未公布独家赞助商之外,其余卫视的品牌赞助皆有迹可循。

这当中,一个颇为有趣的现象是,拼多多正在逐渐成为卫视冠名赞助商中的头部玩家。其不仅今年陆续投资了两家卫视跨年晚会,还陆续与湖南卫视的《快乐大本营》、《声临其境2》、《我们的师父》等多档节目陆续合作。可见,其闯入影视行业的决心与初心。

除此之外,记者还了解到今年湖南卫视的一系列招商价格指标,譬如其跨年演唱会的招商价格为2400万/席(仅售一席)、“新年鸿运第一条”的招商价格为2020万/席、“官方合作伙伴”招商价格为2000万(共售两席)、“跨年梦想家”招商价格为1500万/席(席位不定)、“行业赞助”招商价格为1000万/席(席位不定),“台网互动(摇一摇)”招商价格为1500万/席(席位不定)...... 

媒体相关统计,其今年的跨年晚会广告招商收入预计将达到1.482亿元。根据往年卫视筹办晚会的大致金额估算,其今年的跨年晚会广告招商收入将实现近一半收入,这与往年一场晚会广告盈利不足5%的数额相比,情况着实好转不少。

但各例永远不能代表整体。卫视跨年晚会的“吃力不讨好”,早已非新鲜传闻。可为何每家卫视都如此执着于置办跨年晚会?回归至节目最初的意义,这无异于是一场仅次于春晚的节目联欢,观众喜不喜欢、平台用不用心才是一档晚会的节目之根本。今年的跨年晚会,谁又将唱主角?不妨拭目以待。

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