腾讯游戏如何“绝地求生”

螳螂财经 2019-12-20 07:35

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编者按:本文来源创业邦专栏螳螂财经(TanglangFin),作者编程浪子。

12月18日,腾讯发起的2019中国游戏产业年会未成年人守护分论坛在海南举办。席间与会企业共同发表了《中国游戏行业未成年人守护宣言》,腾讯透露,2019年就有32款游戏,因为技术原因无法接入健康系统,已经强制退市和在退市流程中。

回顾国内的游戏发展史,游戏行业一直夹在青少年群体与社会舆论之间,前者是游戏的主要消费群体,后者则将大部分的青少年失范问题归诸于游戏。

回顾腾讯游戏的十年,可以发现针对青少年保护问题的争论也一直伴随的腾讯的每一步。在这个走钢丝的过程中,基于PC的网络游戏和基于移动端的手机游戏是前后贯穿的两条主线。

《英雄联盟》《DNF》《QQ炫舞》《QQ飞车》《穿越火线》等网络游戏成为了90后的共同记忆,而00后以及部分95后更多的回忆则停留在《王者荣耀》《英雄联盟》等MOBA类游戏中。

腾讯游戏经历了十年的极盛时代,对这十年进行回顾,腾讯显然需要一次新的“绝地求生之路”。

一、网游时代就深度下沉的腾讯游戏

腾讯游戏的进击之路始于2005年,而2009年是其进入盛极的拐点。

2005年国内的游戏市场三分天下,北京联众在休闲棋牌类游戏占据八成的市场份额,大型网游方面,则由丁磊的网易和陈天桥的盛大把持着,前者靠“西游系列“,后者依靠”泡泡堂”、“传奇世界”系列基本垄断了主要的网游市场。除此之外还有九城、巨人、完美等才是游戏市场的专业玩家。

在2005年最火的十款网络游戏中,腾讯只有一款《QQ幻想》上榜,此时的腾讯刚刚依靠QQ秀这一虚拟形象和会员收入找到稳定的营收模式。

大背景下,距离国务院发布的“游戏机禁售令”刚过去五年,国内正版家用主机市场基本完全消失,盛大以三十万美金代理的韩国系网游从2001年的《传奇》开始,就基本统治了国内的网络游戏用户,全国6000万的付费用户基本等同于一个欧洲国家,网吧的全面兴起也带来了网络游戏的勃兴。

在吴晓波的《腾讯传》中,他认为腾讯的成功有“七种武器”:

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图:人民日报对《王者荣耀》的讨论,体现出多元化的态度。

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图:人民日报官方微博报道雅加达亚运会表演赛中国对夺冠。

来自央媒罕见的正面报道,似乎显示出主流舆论对电竞领域逐步产生认可,如果说“国家荣誉无小事”,那么游戏竞技也可以登上大雅之堂,而不再是“玩物丧志的电子海洛因”。

2019年3月27日,由腾讯游戏发起、中国科协科普部支持指导的“2019游戏+科普峰会暨科普游戏联盟成立仪式”正式举办。

2019年6月20日与国际技术领先企业英特尔、高通、英伟达、中国联通、腾讯云、雷蛇以及烨侃科技共同发起国内首个电竞技术联盟(TGA-Tech Alliance)。

2019年12月16日,腾讯作为核心发起单位的国际电子竞技联合会(Global Esports Federation)在新加坡成立。

腾讯集团副总裁程武在GEF成立大会致辞:“我们需要开始去构建全球化的标准和规范。而这些标准和规范的确立和推广,需要一个业界公认的专业协调机构。”显示出腾讯有试图建立一个公开、标准电子竞技体系的雄心。

如果在各方的运作之下,能够将电子竞技带入奥运会的殿堂,甚至如果是一款腾讯系的竞技游戏的话,对整个产业边界的拓宽将十分巨大,而且能够在很大程度上为游戏提供一次形式上“正名”的机会。

家用主机方面,腾讯则通过代理全球三大家用主机之一的任天堂来突围,2019年12月4日上午,腾讯与任天堂在上海召开产品发布会,正式发布了国行版本的Nintendo.Switch。

螳螂财经认为,腾讯的突围是对自己长期依靠社交工具带来的巨量用户流量模式的突围,单纯依靠爆款游戏的时代已经一去不复返了,为游戏版号焦虑的不仅是腾讯游戏,玩家的结构和口味在越来越复杂。他们需要一个更具有黏性同时也更加多元化的游戏生态,通过电竞、家用主机和PC单机游戏把以往网游和手游打造的腾讯游戏帝国的生态继续拓宽,毫无疑问是最正确的选择,也是“游戏之王”的腾讯游戏才有整合能力去做的战略调整。

z世代在电竞时代的狂欢比任何人想象中都来的激烈,而游戏在未来或许也将与“电子海洛因”这一带着上一个时代陈腐气息的称谓彻底告别。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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