优爱腾芒如何争夺春节线上流量?

2020-01-23 19:37

编者按:本文来源于犀牛娱乐,作者肉狗,创业邦经授权转载。

春节经济一直是所有产业追逐的重点,视频行业也不例外。尤其是现在处于肺炎疫情的特殊时期,线下娱乐受到影响,线上流量的争抢将更为重要。

今年,在坚持转播、直播央卫春晚的常态模式的同时,以优爱腾芒为首的视频网站更积极于打造自家的“春节剧综套餐”,并且都走出了自己的风格。

腾讯视频:主抓玄幻、奇幻,“吐槽”与Beauty并行

《刘老根3》的临播跳档,让腾讯视频暂时损失了一张王牌,依据腾讯视频和《刘老根3》剧组官方给出的新预排期,《刘老根3》很可能会踩着春节档(大年三十到正月十五)的尾巴播出,或无缘春节档。

但即便没了《刘老根3》的锦上添花,腾讯视频的“春节剧综套餐”也足够丰盛。

《庆余年》虽已收官多日,但网络热度仍高居不下,且如果只看表面,不往深处去想,《庆余年》也属于一部适合大人小孩共同观看的合家欢喜剧,春节期间必定能再为腾讯视频吸一波观众。

《庆余年》外,腾讯视频目前在播的《将夜2》《蓬莱间》也都凭借演员阵容、原作名气,以及男女主之间含量“超标”的“糖分”,赢得了不小的市场关注度。猫眼数据显示,《将夜2》开播第二天就登上了猫眼网络剧全网热度榜第四位。

值得一提的是,备受期待的《三生三世枕上书》也已确定定档1月22日。早前《三生三世十里桃花》播出时,青丘小帝姬白凤九与东华帝君之间又甜又虐的爱情故事俘获了不少观众的心,待播的《三生三世枕上书》主要聚焦两人两千年的纠葛情缘,仍由迪丽热巴、高伟光主演。

综艺方面,腾讯视频准备的两档自制网综《吐槽大会4》《Beauty小姐2》,一个在吐槽中产出快乐和能量,一个从“浴室八卦”切入传递美妆知识,与春节档的氛围都较为契合。

爱奇艺:“爱5”领头,“唐探”持燃,偶像有望营业

这个春节最让不少90后感到满足的,或许就是终于等到了《爱情公寓》的续集,爱奇艺站内页面显示,《爱情公寓5》上线前平台观众预约数高达520万。

1月13日,《爱情公寓5》上线16小时爱奇艺站内内容热度突破9000,成为继《亲爱的,热爱的》《破冰行动》《都挺好》之后第四部内容热度超过9000的爆款剧集,同时也打破了爱奇艺内容热度最快突破9000的历史记录,并在上线28小时便吸引了超2800万爱奇艺会员观剧。

不仅如此,从13日首播当天到现在,《爱情公寓5》一直稳坐猫眼网络剧+电视剧全网热度榜、猫眼网络剧全网热度榜两榜榜首,而春节档期间,《爱情公寓5》的热度必定还会上涨。

一方面,大众追剧的时间多了,《爱情公寓5》的喜剧属性又与春节档的合家欢属性高度契合;另一方面,随着剧集播出,《爱情公寓5》的口碑出现回升,截止发稿前,该剧豆瓣评分已从开画的4.5升至5.4。

网剧《唐人街探案》的播出带动了观众对电影《唐人街探案3》的期待,数据显示,在映前9天,电影《唐探3》的全网(灯塔、猫眼、豆瓣)想看人数就已经突破500万,成为华语影史上想看人数最多的一部电影。同样的,《唐人街探案3》在春节档上映后,也必定会带动不少观众回流网剧《唐人街探案》,再次提升剧集热度。

《绝代双骄》目前的观众评价虽然存在分化,但网络热度还算可观,春节期间,或许会有不少观众出于情怀或好奇“入坑”。此外,爱奇艺与芒果TV共同播出的《锦衣之下》也必定会在春节期间持续为平台引流。

再说综艺。爱奇艺目前独播的自制综艺《潮流合伙人》,仍盘踞在猫眼综艺全网热度榜首位,春节期间会继续播出;而依据前两季的播出时间,爱奇艺的爆款网综《青春有你2》在春节档上线的可能性很大,据悉,节目会于1月21日在广州进行首次公演录制。

优酷:“乡爱12”混搭《热血同行》,悬疑、甜宠皆有储备

与腾讯视频和爱奇艺相比,优酷准备的“春节剧集套餐”具备明显的混搭风,品类也更丰富些。

“乡爱”系列第12部的独播权,今年又被优酷拿下,而从市场、观众、以及剧集自身看,优酷持续押宝《乡村爱情12》也确实是合理的。

一方面,十几年的长期陪伴不仅培养了一大批核心受众群,也使得春节看“乡爱”成为一种观看习惯,如同观众所说,“乡爱来了就是年”;另一方面,“乡爱”的故事内容不仅符合春节的阖家欢主题,也适宜全年龄段观众观看。

黄子韬、易烊千玺主演的年代青春剧《热血同行》无缘台播,对剧作方来说是一种巨大的损失和遗憾,但对作为独播平台的优酷来说,却算是件喜事。

一方面,得益于主演和原IP的人气,《热血同行》宣布制作后一直备受期待,播前该剧在优酷上的观众预约人数已超150万;另一方面,易烊千玺是优酷的VIP会员代言人,又在优酷的高口碑自制网综《这!就是街舞》系列中担任明星队长,而优酷去年的爆款剧《长安十二辰》也是由易烊千玺主演。

两方结合,《热血同行》的播出不仅能提高优酷在春节档期间的竞争力,也必定能增强优酷和易烊千玺之间的绑定效果,为平台吸引大量流量,促动会员拉新。

上述两部剧外,优酷还会在春节期间继续同步播出TVB悬疑剧《黄金有罪》,并新上线一部古装中医唯美喜剧《萌医甜妻》,该剧改编自酒小七小说《陛下请自重》,主要讲述了太医院当红“俏”太医田七与“冰山节度使”纪衡之间的欢喜爱情故事。

此外,优酷目前独播的《大明风华》虽会在春节档初始收官,但剧集热度不会很快消散。

优酷的“春节综艺套餐”虽不及剧集那般品类丰富,但也具备较强的吸引力。优酷自制的年轻演员片场生存真人秀节目《演技派》,近期官宣由原来的12期增加至14期,在春节档期间持续播出。

此外,蔡康永和小S主持的周播综艺《花花万物3》也会在春节档期间持续播出。

芒果TV:《锦衣之下》延热, 治愈系综艺扎堆

目前来看,在剧集方面,芒果TV春节档还得依仗《锦衣之下》,虽有不少博主爆料备受期待的《三千鸦杀》会在春节档播出,但有内部相关人员和犀牛君透露,该剧档期有调整,基本确定不会按早前的预排播时间在Q1季度播出。

另外,如果《下一站是幸福》确如网传将接档《大明风华》播出,并仍旧只由芒果TV独播,那也会在春节期间为芒果TV拉一波流量。

剧集套餐单薄,但芒果TV在春节档储备的自制综艺却是四家中最丰富的。《你怎么那么好看》《野生厨房2》《朋友请听好》《妻子的浪漫旅行3》虽类型各异,但都可归为温暖治愈系综艺,与春节的节日氛围较契合。

另一档在播的《小小的追求》也带有较强的治愈属性,不仅如此,得益于黄子韬,节目的笑料产出也十分可观。

此外,芒果TV自制的高口碑网综《明星大侦探5》和独播的《声临其境3》,也会在春节期间持续播出。

总体来看,优爱腾芒的“春节剧综套餐”各有特色,也各有长处,至于谁会成为春节档的流量赢家,咱们节后再接着聊。

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