市值从1700亿元到28亿元,更换产品总裁能否使服装之王思捷翻身?

港股解码 2020-01-24 17:11

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编者按:本文来源微信公众号港股解码,作者蔡凯铖,创业邦经授权转载。

纵观时尚服装业,一直处于朝阳行业,“时尚潮流”来的快,去的也快,现在时尚服装的更新换代越来越快,几乎每天都有新的爆款出来,随着优衣库、ZARA等潮牌的新起,思捷环球(00330-HK)的Esprit品牌已逐渐淡出消费者的视野,近年来的业绩也是不如人意。

产品及品牌的定位是一家服装品牌的灵魂,能否设计出新潮且符合年轻消费者的喜好的服装,才是时尚服装能否长久存活下去的根本,这自然离不开产品及品牌总裁的领导,产品及品牌总裁的时尚理念对于时尚服装商来说十分重要。

业绩两年亏损,两年换三名产品总裁

思捷环球作为时尚潮流服装品牌商,对于产品及品牌总裁也十分重视,2020年1月21日,思捷环球发布公告宣布变更产品及品牌总裁,Mia Ouakim女士自2020年1月21日起卸任公司的产品及品牌总裁,Daniel Mayer 先生为新产品及品牌总裁。值得注意的是,Mia Ouakim女士是2019年2月加入ESPRIT,而上任产品及品牌总裁是Pastor 先生在2018年5月17日起卸任,短短不到2年时间,思捷环球的产品及品牌总裁更换了三人。

为何思捷的产品及品牌总裁更换如此频繁,这与思捷近年来的业绩有关,截至2018年6月30日止年度及2019年6月30日止年度,思捷分别亏损25.54亿元及21.44亿元,从思捷近两年的连续亏损的业绩就可知,思捷的日子并不好过,思捷也开始寻求转型之路。

值得关注的是,自产品及品牌总裁Mia Ouakim女士从2019年2月加入ESPRIT,思捷的业绩并未改善,截至2019年至6月30日止6个月,思捷的收入约61.66亿元(港币,下同),归母净利润亏损3.71亿元,可见,思捷的品牌转型之路还很长。

虽然近年来思捷的表现不尽如人意,业绩不断下跌、亏损,股价直线下滑,但曾经的思捷环球可是时装之王。

市值从1700亿元跌至28亿元

思捷环球的历史,要从Esprit说起,最早可以追溯到上世纪60年代,ESPRIT品牌由美国夫妇Machael Ying创立,覆盖女装、男装、童装及运动等服装,定位时尚品牌,深受年轻消费者的喜爱,很快便成为潮牌。

起初,邢李原拿到了整个亚洲Esprit的代理权,成为代理商后,邢李原将其变成一款服装批发生意,为此不断的在各个城市开设零售店,随后持续收购ESPRIT股权,思捷成为ESPRIT的控股股东,借助风靡一时的国际大品牌ESPRIT,思捷在2007年最高市值超过1700亿元,而当时市值超1500亿元的上市港企也是少之又少,ESPRIT的门店也是全球可见,邢李原也借此跻身全球富豪500强。

好景不长,随着优衣库、HM、GAP等新潮流品牌的崛起,相对比Esprit,优衣库、HM、GAP等新潮流品牌拥有款式多、价格低等优势占据了服装市场,挤压了Esprit的市场份额,Esprit品牌逐渐没落,原本号称“时尚之王”的Esprit,如今却远离了时尚的风口。

要知道,截至2008年6月30日止年度,思捷的归母净利润为64.5亿元,如今市值却不足30亿元,连2008年归母净利润的一半都没有。2008年开始,思捷的业绩便逐渐走差,股价也因此不断下跌,其中,2013年度是亏损最大的一年,截至2013年6月30日止年度,思捷亏损43.88亿元,2013年至今也是少赚多亏,累计亏损金额早已超百亿元。

缩减成本,淘汰亏损店铺

近年来,思捷亏损不断,为了控制成本,思捷开始淘汰亏损店铺及精简公司的办事处,以使成本有所减少,在2019年,公司关闭了169间无盈利的店铺,削减非店铺员工人数使得相关开支减少近三分之一。据2019年中期报显示,该措施已令公司在常规经常开支节省17.42亿元,同比减少16.6%。虽然关闭店铺使得整体收入有所下降,但截至2019年6月30日止6个月,公司的亏损金额3.71亿元,较去年同期亏损16亿元有了大幅的改善。

不仅如此,截至2019年6月30日,公司并无负债,净现金结余为32.82亿元,这有助于思捷的转型,也是思捷当前最大的优势。

思捷的新任产品及品牌总裁是Daniel Mayer先生,Mayer自2006年就在Esprit开始工作,从培训生到区域经理,多年来,从事产品的多个职位,2013年晋升EDC销售主管,2017年接管了整个男士产品部门的管理,2019年年初被委任为欧洲及美洲批发高级副总裁。

从阅历上来看,Mayer在Esprit有多年的经验,对Esprit的产品及业务十分熟悉。而2019年思捷缩减了亏损店铺,目前公司的32亿元现金是否成为思捷转型之路的最后一根稻草,新任产品及品牌总裁Daniel Mayer能否带领思捷成功转型,只能静待时间给我们答案。

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