出品 | 创业最前线

作者 | 田艳红

责编 | 冯羽

受疫情影响，2020年电影春节档还未开始就已经宣告结束——1月23日（除夕前一天），7部影片集体宣布撤档。

对此，猫眼、淘票票、时光网等线上购票平台均发布声明，为所有购买春节档电影票的观众无条件统一退款。

疫情爆发地武汉市也发布消息称全市影院暂停营业。随后，北京、上海等多个省市也陆续发布公告取消大型活动与部分文化娱乐场所，并有一些影院自发暂停营业。

就在外界以为“史上最强春节档”遭遇黑天鹅事件时，徐峥却携《囧妈》打了所有人一个措手不及。

除夕当天，字节跳动宣布，大年初一（1月25日）《囧妈》将在西瓜视频、抖音火山版等头条系APP上免费播放。这也是春节档电影首次在线播放。

然而，徐峥此举在广获观众口碑的同时，也引发了从业人员的集体抵制。《囧妈》到底动了谁的蛋糕？

1、“改嫁”字节跳动

字节跳动拿下《囧妈》的代价并不小。

电影出品方欢喜传媒表示，1月23日，其子公司欢欢喜喜与字节跳动订立合作协议，欢欢喜喜及字节跳动将于在线视频相关的多个领域展开合作，字节跳动将向欢欢喜喜最少支付人民币6.3 亿元。且1月24日，欢喜传媒发布公告称，集团终止电影《囧妈》与横店影业的保底发行协议。

事实上，电影保底发行早已是业内人士规避风险的重要手段——其本质上是电影发行公司对于投资方或制作方做出的票房承诺，如果影片最终没有达到发行方保底票房数字，发行方还需按照此数额分账给对方，超过规定票房则依照比例一定分账。

具体到《囧妈》，欢喜传媒此前发布公告显示，按照保底协议所述，欢喜传媒和横店影业约定的保底总票房为24亿元，作为保底方的横店影业需要最少支付保底发行费用6亿元。

然而根据此前春节档电影的预售情况，《囧妈》完成票房保底的任务十分艰巨。

在原本上映的7部春节档电影中，不乏质量口碑俱佳者。其中《唐人街探案3》预售已显示出不俗实力，《夺冠》则适合群体性观影，有望成为春节档黑马。相比之下，《囧妈》预售票房排名第三，转投字节跳动显然是为了避开贴身肉搏、有抢跑之嫌。

但无论如何，《囧妈》“卖身”字节跳动的收益显而易见。

其一是保底协议终止后，制作成本有了着落。同时欢喜传媒还被一部分人冠以“变革者”的名号，公司股价更是直线拉升。

资本市场的反应总是直接而迅速。1月24日消息发布后，欢喜传媒股价大涨43.7%，当日收盘价为1.96港元/股。

其二则是收获了观众缘，“我欠徐峥一张电影票”呼声颇高。

线上观看热度也印证了徐峥的“抢跑”效果。电影上线仅3日，电影《囧妈》在头条系等平台总播放量就超过6亿，总观看人次达1.8亿。截至目前， 新浪微博#囧妈初一上线免费播出#话题阅读已达到7.5亿、讨论量超过17.1万。

在沉寂的春节档，字节跳动凭借此举既拉流量又换口碑，《囧妈》则通过“抢跑”获得了保底收益，这似乎是一场双赢结局。

2、“暴走”的影院

然而《囧妈》甩开宣发环节、自谋生路的做法，却引发了全国影院的不满。

这就不得不提到影视行业的运作流程。根据影视作品的生产环节，影视从业者总体可分为四大类：投资方、制作方、发行方以及院线。

投资方负责影视作品的前期投资，俗称“金主”，制片方则是观众较为熟悉的生产环节，包含演员、导演、场记等，发行方和院线则统一为电影宣发服务，发行方将影片进行售卖，院线负责全国影院、放映设备的管理及电影排片工作。

此前《囧妈》宣布提档已经是引发影院“暴走”的导火索。

1月20日，《囧妈》官方宣布将原定大年初一上映的电影提档至除夕上映。一日之差，不只是打乱了全国影院的上映节奏，也“连累”影院工作人员不得不在除夕夜加班加点。对此徐峥本人也在微博上就提档一事道歉。

随后，《囧妈》撇开影院直接“改嫁”网络平台，则直接点燃了火药桶。

消息公布后不久，5万多位电影从业者公开发表了《关于电影<囧妈>的网络首播的声明》，直言欢喜传媒背信弃义——全国影院为《囧妈》放映投入相当大的费用，此次“囧妈行为”给全国影院带来重大损失，并声称接下来要对他们的电影“不配合”。

更有业内人士计算过一笔账，仅映前广告费和阵地宣传费，全国影院至少就白花了6500万。

此外，包括万达影业、博纳电影院线有限公司在内的23家电影院线也集体上书电影总局提请申请，要求总局紧急叫停欢喜传媒电影《囧妈》互联网免费首播的行为、并取缔电影院以外“零窗口期”的放映模式，并明确各类放映终端与院线影院放映内容之间的窗口期界限。

此后，联名院线增至34家，据粗略统计，参与声讨的院线公司几乎占据全国院线的70%。

这里电影放映的窗口期，指电影从院线上映，到登陆其他放映终端，如视频网站、付费电视及家庭影院等的时间间隔。

这一模式缘起于美国好莱坞，过去电影从院线走向付费网站大约需要半年时间。最初窗口期的设置是为了实现各个放映渠道的利益最大化。

如今时移势易，过长的窗口期已经逐渐成为互联网平台发力大制作电影的阻碍。

窗口期的存在，显然会让院线的优势更加突出。而此次影视产业中下游之所以联合抵制《囧妈》，大多是因为锅里煮熟的鸭子飞了。但也有分析人士认为，片方没有义务和影院共存亡，如果《囧妈》没有此番操作，而是等待重新上映，票房无法完成对赌，影院也不会给予补贴。

出品方与院线是否为利益共同体至今尚无定论，此事也一度陷入僵局。

3、流媒体的挑战

不过需要阐明的是，《囧妈》放弃院线首映、选择以流媒体的形式上线，也是对未来流媒体付费线上观看电影的一次试水。

一旦《囧妈》这波操作成功，将来恐怕有更多影视作品效仿，以至于高成本、大制作电影不再局限于影院播放、而是将在流媒体平台播放变成一种常态。

现如今《囧妈》已经有了追随者。由陈乔恩、吴磊主演的《源·彩虹》选择了在移动电影院付费点播，与平台票房分账，该片原定于2月7日在院线上映。同时，甄子丹主演的《肥龙过江》则选择了在爱奇艺和腾讯视频付费播出，观众需要付费6元（非平台会员需付12元），该片原定于情人节（2月14日）在院线上映。

其实在过去相当长时间里，流媒体与传统电影院并未曾出现正面冲突。

这是因为流媒体平台在过去20年中，充分享受到互联网的流量红利从而发展壮大。但当移动互联网流量见顶后，流媒体面临采购优质内容的巨大成本，不得不在现有基础上，寻求新的用户增量。

这也解释了为什么以优爱腾（优酷、爱奇艺、腾讯）等为代表的流媒体开始参与制作原创内容，包括电视剧、综艺节目以及中低成本电影等。

例如爱奇艺去年发布了“爱奇艺原创电影计划”，将以独家投资、联合制作、院线发行的合作方式，与制作方共同创造更多优质内容，项目投资规一般为2000万-5000万元。除了为制片公司进行保底外，爱奇艺还将与院线的分账比例提高至60%。

而腾讯视频也在2019年，正式将网络大电影“升级”为自制电影，自制电影将成为腾讯视频重要的发力点之一。

在这一逻辑下，继自制内容之后，有明星、知名导演加盟的高成本、大制作电影也将毫无悬念地成为流媒体平台的主菜。

值得注意的是，随着公众需求的多样性、消费场景的不同，流媒体的优势将更加凸显——平台内容丰富且成本相对低廉，再加上基础网络技术的快速发展，流媒体更容易接近用户，也便于在碎片化的时间中帮助用户建立使用黏性和习惯。

因此《囧妈》的做法虽然挑战了院线，但不难看出，影片不应成为传统院线进行垄断的唯一资源。可以预见的是，未来随着观影体验和社交需求的差异，电影实行差异化和多渠道发行将成为主流。

*文中题图及部分配图来自摄图网，基于VRF协议。