朱一旦的“荒诞世界”

犀牛娱乐 2020-02-14 14:16

编者按:本文来源创业邦专栏犀牛娱乐,作者工藤。

朱一旦又火了。

一则《一条劳力士的回家路》的短视频在网络上迅速蹿红,登上知乎热榜、微博热搜,成为爆款视频。这则视频在微博播放量超3400次,点赞量达到158万,转发量高达33万。在抖音、B站等平台均有很高的播放量。

有人将《一条劳力士的回家路》奉为朱一旦的封神之作,认为它将朱一旦视频的针砭时弊、黑色幽默、荒诞现实等风格发挥到了极致。

由于主题大胆影射、比较敏感,这则视频发出去一天内就被“和谐”了,目前视频在抖音、微博都已下架。

关于朱一旦其人,经常看短视频的人一定不会陌生。劳力士、polo衫、迷离的双眼,构成了一幅生动的土豪形象。他很有钱,也很无聊,所以时不时做一些“特别有意思”的事,周一随便开除一个十佳员工,奖励销售亚军刺激销售冠军,用钱感化出言不逊的二流子,一言不合就把人送去非洲……

“有钱人的生活往往就是这么朴实无华,且枯燥”,片尾的这句话成为了流行语,“旦学”风靡一时,“非洲警告”梗组成的弹幕经常刷屏。

因此,朱一旦能创作出《一条劳力士的回家路》这样有深度的反讽力作,完全不稀奇。这,只是朱一旦“荒诞世界”的一部分。

被“和谐”的《一条劳力士的回家路》,与朱一旦的“荒诞世界”

没来得及看《一条劳力士的回家路》的小伙伴们不要着急,犀牛君给你梳理一下剧情。

这则视频长3分钟左右,但信息量巨大、人物关系复杂、剧情一波三折。视频围绕朱一旦捐口罩的故事展开,采购部去买口罩,黑商劣质口罩20万叫价80万,砍价60万,开100万的发票,最后采购员回去报销只报了10万只口罩,白赚了40万和10万只口罩。

朱一旦公司将10万只口罩捐给灾区,经扑克男的手,仓库放不下,扑克男就把10万只口罩拿去抵扣男科院长的30万医疗费。男科院长不敢卖,40万转手给助理马小策,院长白赚了10万。

马小策转头联系微商朋友,以6元一只的价格买了60万,助理白赚了20万。朱一旦公司的保洁员马小玲看到微商群卖口罩的信息,报价80万,随后跟朱一旦报价12元一只,也就是120万,马小玲赚了40万。

一只口罩,经历多人之手一来二去的倒卖,最终又回到了朱一旦的手上。看着自己因打包丢失的劳力士和原封不动的纸箱,朱一旦呵呵一笑“神奇”。最后的“本故事纯属虚构,如有雷同不胜荣幸”何其讽刺。

怎么样?是不是既魔幻又现实?

就地取材,紧跟时事热点,用夸张的戏剧表现形式讽刺口罩讽刺国民劣根性,深刻的主题揭露了人性的丑陋一面。《一条劳力士的回家路》堪称一出活生生的现实主义力作,同时不乏黑色幽默。

之所以说《一条劳力士的回家路》是朱一旦“荒诞世界”的一部分,是因为早在朱一旦成名之初,就构建了一个浓缩现实关系又有艺术加工的“荒诞世界”。朱一旦仿佛掌握个人命运的“主宰者”和窥探人性的“观察者”。

这样的例子在之前的视频中比比皆是,在讲述职场关系的视频中,朱一旦作为公司老板,随便一个心血来潮的决定,就能改变员工一生的命运,而员工并不知道自己的命运旦夕变更仅仅是因为老板的无聊。

上司对下属百般戏弄,朱一旦便让下属升职,于是上司与下属的身份瞬间调换,变成了朱一旦眼中“有意思的事情”。利用人性的弱点,享受玩弄人性的乐趣,旦总看似玩世不恭,其实是对世事通透。

在朱一旦的世界里,充满了荒诞感。而荒诞则来自于现实,出现在朱一旦视频的每一个人物,都与现实中的某种人物身份相对应,因拆迁一夜暴富的暴发户、心机深重的酒肉朋友、混吃混喝靠关系的侄子以及小人物代表三癞子、社畜代表十佳员工,现实生活中这样的人随处可见。

朱一旦在自己的“荒诞世界”里自得其乐,但论及观众反响强烈的视频,莫过于那些有讽刺力度的作品,《一条劳力士的回家路》如是,《致那些镜头下的真相》也如是。该视频讽刺了网络上一些利用摆拍传播正能量的不良现象,在抖音上获得了58.7万点赞。

在短视频成为大众消费的内容时,颜值、才艺都是快速吸粉的“利器”,但“朱一旦的枯燥生活”在一众网红脸刷屏的短视频中则真正以内容取胜。戏谑夸张的表现形式、荒诞有趣的故事内容、讽刺暗喻的深刻主题、电影水准的镜头语言,再加上辨识度极高的BGM和Slogan,这样的视频堪称短视频界的“清流”。

从去年6月开始,“朱一旦的枯燥生活”便开始了吸粉之路。犀牛君统计了其在各个平台的数据,在抖音粉丝达到394.5万,点赞2580万;B站粉丝307万,点赞1640万;微博粉丝135万。持续不断的创意内容输出,是保持粉丝粘性的关键。

朱一旦的“商业帝国”

观众为朱一旦敢于拍社会阴暗面而叫好,但私以为,朱一旦的封神之作不是《一条劳力士的回家路》,而是“朱一旦”这个人物IP。要知道,朱一旦并不是真实人物,而是人为制造的虚拟人设,有原型,但更有艺术添加成分。

朱一旦的原型叫朱亘,在现实生活中是个真实的土豪,这个信息早在去年就被挖出来了。朱亘名下有11家公司,其中山东老家有8家,北京有3家,涉足影视娱乐、文化传媒、经济贸易等多个领域。

据新榜报道,朱亘于1983年出生于山东淄博的一个中产家庭,家境殷实,18岁就被父母送去新西兰留学,回国后就开始创业。朱亘还投资过悬疑爱情类型的网络大电影,投了300万回来2万块,赔得一塌糊涂。

2018年开始内容创业,与合伙人王星越在山东淄博开了光矅联晟传媒,做MCN机构。在此期间,朱亘公司孵化了“C座802”系列短剧,职场类型,虽然反响一般,但已能看到一些“朱一旦的枯燥生活”的雏形。

而缔造朱一旦“商业帝国”的最大功臣是导演张策,他一人策划了“朱一旦的枯燥生活”的全过程,同时包揽了剧本、配音、拍摄、剪辑等工作,一手打造了“朱一旦”这个性格鲜明的人物IP。

除了“朱一旦”这个人物形象,“朱一旦的枯燥生活”里的其他角色都是朱亘公司里的员工,有摄像、HR、运营、文字编辑,朱亘以奖金的形式鼓励公司员工参与到拍摄中来。

“朱一旦的枯燥生活”上线以来,大获成功,朱亘也成为蹿红速度飞快的网红,被邀请到各类网红大会上,增加曝光度。

在保持个人特色的基础上,“朱一旦”也在求新求变,近几个月的视频中,朱一旦开始尝试真人声音出镜,《国产凌凌漆》的钢琴曲《美丽拍挡》也不再是固定BGM,在表现形式上更加多样,更加贴近时事热点,在这些改变的前提下便催生出了《一条劳力士的回家路》这样的爆款视频。

同时,为了让“朱一旦”这个人物IP增值,衍生IP链,以动漫形式为主的“朱一旦的二维生活”应运而生,以幼年朱一旦为主角的“幼年朱一旦的枯燥生活”,以及“朱一旦的暴发户朋友!”、“朱一旦的酒肉朋友”等角色号也陆续上线运营。

朱一旦不仅给广大用户带来了欢乐,也给自媒体内容创业者一些启示,“内容为王”仍然是娱乐行业最铁的定律,专注内容、尊重内容是必要条件,在此之外,如果能在内容上深度挖掘、创新形式就更完美了。

朱一旦是短视频行业需要的人才,这样的人才往往是朴实无华,且枯燥。就像B站上有网友评论:“我们需要的是朱一旦这样的up主,不是天天扭来扭去的那种,也不是天天光喊武汉加油的那种,他们不光什么也改变不了,甚至连想改变的想法都没有。”

在《一条劳力士的回家路》下架之时,请保护我方旦总。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。


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