升级背后,网络电影三大平台最新分账票房和规则解读

2020-03-10 11:19

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编者按:本文来自微信公众号犀牛娱乐(ID:piaofangtoushijing),作者小福,创业邦经授权转载。

网络电影市场博弈即将进入白热化阶段。

随着3月5日腾讯视频首次公布网络电影分账榜单并升级合作模式,至此,爱优腾三大视频平台的网络电影板块终于全部实现了数据透明。姗姗来迟的腾讯视频,也终于来到了爱奇艺和优酷的同一起跑线,我们不难预见即将出现的三足鼎立局面。

三大平台,三套规则,那么不同平台间的分账模式又各自有何特点、有何差异呢?今天我们便为大家梳理盘点三大视频平台的网络电影分账合作规则情况。

腾讯视频

除了首度公开月度分账票房榜单以外,在此次新公布的网络电影合作模式中,腾讯视频还首次发布了各个评定级别的分账单价。

根据腾讯视频网络院线发布的规则,未来平台将根据片方提供的成片内容和制作质量综合评定出影片级别,分为S+、S、A、B、C五个等级。每个级别都有相对应的分账单价,最高级S+的分账单价为4元,最低级C仅为1元。其中,独家合作影片的分账周期为6个月,非独家影片为3个月。

腾讯视频网络电影分账收益的计算公式为“分账收益=内容定级单价*有效观影人次”,计入有效观影人次的标准为“分账周期内每付费用户连续观看单一付费授权作品超过5分钟的一次或一次以上的观影行为”。

收益结算周期方面,继优酷、爱奇艺平台后,腾讯视频也将周期压缩至月结,即影片上线后,合作方可从下一个月起每个自然月的1-5日结算一次。

此外,腾讯还将在2020年3月下旬投入使用腾讯视频VIP开放平台,未来合作方可通过此平台实现线上递交样片、线上完成签约、线上完成物料上传、线上结算以及数据查询和分析等功能,基本实现和爱奇艺、优酷平台的服务同步。

爱奇艺

爱奇艺平台的网络电影合作模式是在三个平台中相对最复杂的,共分为内容分成、营销分成、广告分成三类。

其中,内容分成的分账模式和优酷、腾讯视频的规则类似,主要由影片有效付费点播量和内容分成单价决定。爱奇艺平台将根据影片内容质量分为A、B、C、D、E五个等级,最高级A的内容分成单价为2.5元,最低级E为0.5元。独家合作影片的分账周期为6个月,非独家影片为3个月。

爱奇艺网络电影分账收益的计算公式为“分账收益=内容分成单价*有效付费点播量”,计入有效付费点播量的标准为“每付费用户有效播放单一付费授权作品时长超过6分钟的一次或一次以上的观影行为”。

另外两种合作模式中的营销分成仅针对内容评估达到A级的影片开放,满足营销分成标准的影片,将获得单价0.5元的营销分成,营销分成期为上线首月。除营销分账外,爱奇艺还将从A级网络电影当中选取部分优质影片,主动发出邀约,与合作方达成联合营销合作。

广告分成则是在影片付费期结束转成免费播放后,爱奇艺将平台通发广告在该影片上产生的收益与合作方进行分账。按照“分成收益=该内容带来的广告收益*分成比例”的计算公式,独家影片70%,非独家50%的分成比例实行。

结算周期方面,爱奇艺已在2月21日宣布将于2020年4月起将网络电影结算周期由季度结算升级至月度结算,即本月上线影片,次月可申请结算。

以上合作同样都可以在爱奇艺的爱奇艺网络电影合作平台自助操作完成。

优酷

目前优酷平台正在实行的网络电影分账模式是自2019年6月1日开始实行的新规。

合作模式方面,优酷网络电影采取了会员有效观看时长分账模式,由有效会员观看总时长、内容定级单价决定。

优酷平台将评级分为S、A、B、C四个等级,其中最高级S分账单价高达6元,最低级C也是1元。优酷平台的所有评级分账期均为3个月。

与爱奇艺和腾讯视频不太一样的是,优酷平台的分账收益计算并不参照有效付费次数,而是参考有效会员观看总时长,分账计算公式为“分账收益=内容定级单价 *(有效会员观看总时长/ 固定时长)”。

优酷是三个平台中最早一家将网络电影账单结算周期缩短至月结的,在去年9月底就开放了这一功能。

此外,优酷还依托阿里强大的生态,推出了向合作方提供宣发资源加持、合力营销服务的“优合计划”,以及与网络电影头部公司打造的“锦绣合制计划”等等,在资金、数据、营销等方面成功地为很多项目提供了助力。

最后,优酷的项目合作也均通过旗下的优酷开放平台完成,在网上即可进行各个阶段的合作。

三大平台,各有千秋

总体看来,三大平台目前实行的网络电影内容分账规则基本围绕着“有效观看”这个关键词展开。像腾讯视频和爱奇艺分别将5分钟和6分钟观看时长作为有效观看次数的计算标准,优酷则采取了有效观看时长总量作为计算标准,计算方式大同小异。

在收益结算周期与合作平台方面,三大平台也达成了基本一致。本着更好地服务合作者的原则,都将结算周期缩短至月结,并上线了相应的在线合作平台。对于网络电影这种短周期、低体量的产品而言,优化结算方式能够帮助许多内容方保持充足的现金流,从而顺利推进后续项目的运作,促进行业良性发展。

不过其中也有一些差异化的规则制定。例如优酷平台最高评级S的内容分成单价多达6元,腾讯视频最高内容分成单价4元,而爱奇艺最高内容分成单价仅有2.5元。但相应的,优酷的网络电影分账周期仅有3个月,腾讯视频和爱奇艺最高等级分账时长达到6个月之久。

此外,内容分成相对有限的爱奇艺平台还会为项目提供营销分成与广告分成两种额外收入,这是剩余两平台目前都没有涉及的领域。

而这些差异化的规则制定,也更利于不同需求、不同定位的内容方作出合作选择。譬如头部公司生产的大体量项目,显然更适合分账合作模式更多元、更成熟的爱奇艺和优酷平台,从而实现资源、内容、营销等多个层面的共赢。

成熟的合作模式为优酷、爱奇艺带来了更强大的分账能力。根据优酷发布的1月网络电影分账榜单,月冠军《大蛇2》上线57天分账金额已经逼近3000万元大关;爱奇艺方面,1月分账冠军《辛弃疾1162》也取得了上线30天分账突破1400万的好成绩。

相比之下,腾讯视频的1+2双月冠军影片《火云邪神之修罗面具》上线63天,分账金额1444万。实力相当于爱奇艺1月分账冠军,远远落后于上线时长相当的优酷网络电影《大蛇2》,分账能力稍显落后。

不过,腾讯视频此次开出的价码同样很诱人。在网络电影市场,腾讯视频是三大平台中起步最晚的一家,此前囿于“数据不透明”等因素,或许曾令很多内容方望而却步,这次合作升级无疑是个向好信号,相信未来腾讯的网络电影分账能力也会逐渐提高。

在三家平台的共同努力下,网络电影分账合作在2020年终于实现了全面的公开透明。而在这条崭新的跑道上,是继续上演一家独大,还是三家齐头并进,值得我们继续关注。

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