都是“云音乐+直播”，平台之间有什么不同？

编者按：本文转自犀牛娱乐，作者远木，编辑朴芳，转载请联系原作者。

音乐人“营业”的方式越来越多元。

随着云娱乐的不断发展，音乐平台推出诸多“直播+”活动，也不再局限于过往直播的意义，而是延伸出“线上音乐节”、“线上演唱会”、“线上剧院”等形式，让诸多音乐人找到了重新“营业”的机会。

从各自动作来看，网易云与QQ音乐两大音乐平台似乎依然暗斗不断：云音乐节、云演唱会、深夜点歌电台、音乐人空降评论区......

表面看活动类型似乎雷同，而且音乐人分享的内容似乎也较为同质化，基本可以分为三类：音乐人的才艺表演、音乐人分享宅家日常，以及专业知识展示如创作心得、方法经验等。

但如果仔细观察，不难发现，各家平台由于入驻音乐人、平台氛围以及具体流程玩法的不同，在直播上还是体现出了各自的差异和特点。

网易云直播：中长尾音乐人居多，形似加长版vlog

如今看来，网易云音乐虽然在推出云音乐节的动作并不算最快，但生命力较为持久。

持续数周的卧室音乐节，虽然每期主题不断变化如“樱花”、“做梦”等，但形式基本不变，还是以直播+录播的形式播出音乐节片段和音乐人宅家展示，最近又增加了副舞台音乐专区，平台拿出流量扶持，意在吸引更多音乐新人参与直播。

针对用户，平台则通过“每日观看奖励”鼓励用户增加观看时长，直播间的入口也被平台放在了首页推荐、播放页面等醒目位置，这些都不难看出平台扶持直播的意图。

具体到直播内容，以“云村卧室音乐节”为例，在才艺表演上，音乐人表演较为随性，没有刻意的内容流程；自我展示上，音乐人大多是跟粉丝展示和分享宅家生活，比如会向粉丝展示自家客厅的衣服，与粉丝讨论自己喜爱的偶像或歌曲，直播中生活气息浓厚，由于每个音乐人的直播时长为30分钟，观感更像加长版的vlog。

同时在直播间的页面上，能看到弹幕占据半部分，更符合纯粹意义上的直播。所以这也决定了互动方式会更加直接，音乐人会偏重于跟实时弹幕互动，回答粉丝提出的问题，一定程度也体现出音乐社区的互动社交调性。

这与另一边QQ音乐的直播截然不同。艺人偏重于跟主持人互动，粉丝的反馈、评论多是由主持人经过筛选之后再公布，评论不会直接出现在屏幕，这种方式避免了直播的不确定性，但也让平台的互动氛围并不明显。

此外，据观察，在网易云音乐的look直播间，更多还是中腰部音乐人较为活跃，且大部分的音乐人依旧选择不露脸的方式进行直播。虽然网易云音乐也有专门邀请当红艺人明星的音乐直播厂牌“音乐人来了”，不过此类的直播活动推出频率相对较低。

QQ音乐直播：注重头部偶像，更具综艺感

相比之下，在音乐人方面，QQ音乐的直播活动则更偏重于头部偶像音乐人，直播节目“见面吧电台”邀请那吾克热、张远等知名音乐人，TME live则邀请杨丞琳、林俊杰、陶喆等人表演，“见面吧首唱”邀请梦然、崔天琪等分享新歌，这些音乐人的共性是都具有一定的粉丝规模。

在时长上，腾讯音乐的直播更长，普遍在一小时左右，音乐人可以一连演唱十几首歌曲，能够更加全面的展示才艺，某种程度更像是专业音乐会或演唱会的简化版。

在涉及到音乐人的个人展示上，通过直播对于行为细节的放大、加上艺人的临场发挥，更容易拉近与粉丝的距离。

拿腾讯音乐的TME live为例，在一个小时的时间里，杨丞琳除了演唱新歌与经典歌曲之外，与主持人分享自己的30岁感悟、回应粉丝“发量问题”，又向海外粉丝表达对疫情的关心。

虽然是直播现场，但在主持人黄子佼的控场之下，整个过程流畅进行，观感也带有某种综艺风格。杨丞琳在直播中称“从未与粉丝如此近距离”，“以后也会尝试更多类似的线上演唱会”。

而腾讯的另一档“见面吧电台”乐队季直播也是如此，节目中，音乐人不会直接面对用户评论，而是通过与主持人的聊天式问答来回应，互动的话题也聚焦在工作日程、职业态度、家庭以及人生观等偏严肃的内容上，观众甚至能从部分互动中获得启发和感悟。

其实，无论是参与哪家平台的直播活动，对于音乐艺人而言，这无疑都是一次全新展示自我的过程，不同于以往的选秀、歌舞PK等节目，明星更像是作为一个真实的“人”来参与直播，真诚理性的与观众互动交流。

同样，直播里的观众与其说是粉丝，不如说是朋友，关系相对而言更加平等，某种程度上也可能会为音乐人带来更多“理智路人粉”。

音乐直播会成为下一个流量新战场吗？

直播作为如今互联网重要的流量价值高地，战略意义不言而喻，从一些数据来看，两家音乐平台都交了一份不错的成绩单。

根据网易云音乐发布的阶段成绩单显示，截止到3月初，共有85组音乐人参加云村卧室音乐节，累计观看人数已超1600万，观看时长超2198万分钟。

另一边，QQ音乐的“见面吧电台”第二季收官报告显示，共有262位艺人做客电台，节目总播放量达7.24亿，助力新歌宣发240首，节目直播平均播放量超747.2万小时。能够看出，平台在特殊时期推出的这些云音乐直播活动，都具有一定热度和影响力。

此外，也有更多平台也在直播上发力。比如酷狗、酷我最近相继发起“直播+”活动，从内容上看，酷狗、酷我都偏向于下沉人群，酷我举办的“原力派对·春天直播季”以秀场常见的房间号形式进行，而酷狗为入驻音乐人打造的专属直播IP内容，大部分视频也依旧脱离不了喊麦、浓厚滤镜的网红气质。

谈及直播领域，自然无法忽视短视频平台的存在。抖音、快手近年来一直不断突破音乐领域，试图扩展自身直播内容边界，但观察下来，短视频平台举办的音乐直播，与音乐流媒体平台的差异依旧明显。

基于平台调性，抖音、快手的音乐直播更注重互动性与话题性，邀请的多为自带亲和感与号召力的音乐人，互动话题的娱乐性质更强。

比如抖音最近举办的“iDou卧室演唱会”，邀请抖音音乐达人郭聪明与高火火在直播间连麦PK，直播过程中#郭聪明高火火的嘴能有多快#甚至成为全网最火话题，登上抖音热搜；

另一边，快手的音乐会或演唱会直播，则邀请宝石老舅、庞麦郎等音乐人，采用的是“直播+连麦”的玩法。音乐表演是其次，更重要的还是与直播间里老铁们的互动，以及热闹有趣的直播间氛围。

无论是网易云音乐的云音乐节，还是QQ音乐的电台或云演唱会，抑或是其他平台分别基于自身属性开展的音乐直播，总体看来，这些直播一方面是让音乐人得到视听结合的双层曝光，在多个层面展示自己，让观众看到了音乐人的另一面；另一方面，由于平台的差异，各家在专业性、观赏性以及互动性上各有偏重，也让用户能够找到符合自己需求的音乐直播。