首发|前微信产品总监再创业,获得BAI重注,「画音」如何重新定义熟人社交?

王涵 2020-04-24 09:53

文章图片来源于画音,经授权使用。

创业邦获悉,近日,熟人社交品牌「画音」对外宣布已获得BAI(贝塔斯曼亚洲投资基金)的A轮投资。

画音成立于2017年,由前身POP App演变而来,定位于一款基于视频的熟人社交IM工具。创始人&CEO Genie Lin原是微信创始团队成员,同时也是产品总监,主要负责微信基础业务,曾深度参与微信从 0到10亿用户的完整过程。

Genie在采访中表示,在微信任职的8年年来,从张小龙身上不仅学习到如何专注的做个好产品,更重要的是追问问题本质的思考模式,以及坚持从本质出发,把事情做正确的做事方式。这个思维模式和工作方法是受益终生的。当然,在此期间也让她对“社交”领域产生了浓厚兴趣。

离开微信后,Genie带领团队创办了POP,瞄准熟人社交领域,在经历了多个版本迭代后,终于在2020年4月更名画音,重新回到大众视线。

对于这个转变,团队解释到,事实上,最早的POP1.0已经包含了“社交 - 相机- 聊天”的框架,后来从这三个方向进行用户实验,通过产品分析和实际用户数据,最终选择了了以IM熟人沟通作为画音的切入点。这是团队经过曲折的试错和探索的结果。

众所周知,社交市场是一个类似于金字塔的结构,顶部市场被微信、QQ、微博等几家巨头牢牢把握。“于初创企业而言,需要从更底层更普世的需求切入,解决未被解决的刚需,才有机会突破。”Genie说,“画音发现了除文字、语音等基础社交语言以外的沟通方式——视频沟通。人类最底层的社交需求是沟通,微信确实已经满足了人与人随时随地保持联系的需求,但在5G网络背景下的手机摄像头,视频无疑是一种更高效的输入方式。”

她解释道,视频作为一种输入方式,会比打字更简便。用户可以随时向好友发送“视频消息”,整个收、发、读、写在聊天内形成了闭环。与此同时,画音还对各个细节都进行了处理,比如:打开画音相机,用户说话即自动录制视频,停止说话就暂停拍摄,这种傻瓜式的操作对各年龄层的用户群体都非常友好;再比如,画音会对说话的内容,自动匹配字幕+表情,提高易用性的同时,也更具有趣味性。

文章图片来源于画音,经授权使用。

在画音App正式推出前,画音已经过小范围的内测体验,内测用户主要是团队成员的家人好友。大部分体验用户反馈,操作流程便捷,能很快用起来,通过视频短信这种全新的沟通⽅方式,使其和家人好友之间感受到了从未有过的亲密沟通体验,这点在疫情时期尤为明显。

随着App的正式推出,视频量的增多很有可能会增加平台负荷,无形中施加了更大压力,对此,Genie表示,为了保证用户体验感,画音在技术上做了优化和创新,让视频短信可以更快地读写收发。另外,在画音App的聊天中,消息会在24小时后被自动清理,最大程度的解决了用户的手机存储问题,同时也降低了对聊天历史的隐私和心理负担。

目前,团队已有几十人规模,其中大部分为技术成员。创始人& CTO Roy曾先后在人人网、LeanCloud、微信、BearyChat(已被滴滴收购)任职,负责移动端开发,拥有多年创业经验,经历了大小产品的完整生命周期;创始人&CPO Remy曾担任前微信创新产品团队负责人,同时也是独立App开发者,产品设计开发全栈。

“我们看到视频内容消费领域起来了了,分享生活的vlog也起来了,但离普通人的日常生活还是略显遥远,大家拍视频的门槛还是明显存在。当有一天,人们用视频像打字、说话那样自然简单时,视频消息才算真正进入到普通人的生活里。”Genie说。

而眼下,画音只是解决了碎片化异步沟通这一个新场景的问题,未来,在手机摄像头与 5G 网络方向上,画音还有更多探索的可能性。

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