中年人更爱《后浪》

犀牛娱乐 2020-05-04 12:48

编者按:本文来源微信公众号犀牛娱乐,作者远木, 编辑朴芳,创业邦经授权转载。

这是B站继今年跨年晚会后的又一次大范围出圈。

“弱小的人,才习惯嘲讽与否定。内心强大的人,从不吝啬赞美与鼓励。”

在5月3日晚间,B站推出五四青年节演讲《后浪》,演讲人为国家一级演员何冰,声情并茂的演讲,再配上富有感染力的BGM,获得了用户高度的认同,有弹幕评论,“这文案2020年第一了”、“把我说哭了”,截至目前,视频已在B站上获得超300万的播放量。

视频一出,不仅在B站官网上引起热议,甚至霸屏了朋友圈,并获得了大量自发评论与点赞。

与跨年晚会不同的是,晚会具有吸引力的地方在于精致的现场与演出,而这一次的演讲,从评论与转发语来看,人们则更多是被文案本身被打动,主要的关键词也离不开几点:激情、奋斗、燃等。但是两者的共通之处在于精准把握住了受众的心理情绪。

这条演讲视频显然重点是为中年人准备的。走心的同时又不刻意煽情,正能量又不俗套,实际上也让“前浪”以过来人的姿态获得了某种程度上的优越感。

从转发语来看,一部分人是被文案的励志性所打动,对演讲中所指向的“后浪”群体产生自我代入,表示自己虽然是前浪,但依然有着后浪的奋斗精神与年轻状态。其次,也有不少人将自己代入进何冰的角色,借演讲者之口,表达对后辈的鼓励与期待,“看着你们”,不同于传统前辈高高在上的说教姿态,而是对后辈进行赞美与鼓励。

而对于B站的主流Z世代用户而言,演讲同样加强了他们自我的身份认同,体会到群体的成就感与归属感,有网友评论,“有种自己的世界被主流逐渐认同的感觉。”

也有一些的质疑声音,集中指向在看完演讲“令人尴尬”,这是一碗“毒鸡汤”等等。但是单从实际效果来看,这次策划的KPI无疑是大幅超标完成的。

总的来看,这次献给新一代的演讲,通过奋斗、正能量等普世性价值观的传递,成功俘获不同圈层的人心。也让B站在出圈获得主流话语权认同的道路上又大大前进了一步。

B站的演讲,最重要的目的还是吸引B站传统用户之外的目光。来告诉他们,如今的B站都有什么。

文案当中较为典型的一句是,“你们正在把传统的变成现代的,把经典的变成流行的,把学术的变成大众的,把民族的变成世界的。”

与其相对应的,是视频中出现的多个B站知名UP主,比如老师好我是何同学、李子柒、十言shiyan等,利用自己的创意、技能专长或知识储备,在科技、国风、美食、社科人文等多个领域提供优质内容。

在五一期间,B站官方还推出#2020脑洞节#活动,鼓励UP主上传脑洞视频,比如up主“雁鸿Aimee”上传了国潮等创意视频、“翔翔大作战”上传梦境剧情视频,将传统枯燥乏味的内容,以年轻化、趣味性的形式向受众推出,在潜移默化中也塑造了用户的审美、价值观。

众所周知,学习已经作为B站的重要标签。由于覆盖领域广泛,平台内容更具有破圈层的观看价值,从用户方面来看,不仅是年轻人喜欢B站,也有很多中年人对B站充满好感,这次被中年人刷屏的演讲就是一种信号。

B站上的创作者,除了过往的UP主,近年来B站还获得诸多老艺术家、深度知识型创作者、明星、主播、以及央视等官方媒体入驻,这些UP主共同推出的内容覆盖多元领域,进一步丰富B站的内容生态,吸引更多圈层群体关注。这是B站进一步提升用户数量天花板的必经之路。

另外我们注意到,在B站,代际互动的玩法已经成为常规操作。

此前在中国华服日、世界读书日等节日上,B站接连推出相关活动,平台作为桥梁,邀请垂直领域的代表性人物,如华服日的李玉刚等嘉宾,读书日上的纪连海、石斑瑜等嘉宾,再通过弹幕形式,与平台主流的青年群体加以联系,创造出老中青三代的隔空互动场面。

除此之外,B站还多次举办代际KOL直接对话活动,如最近在“青春上海”的直播活动中,张文宏与老番茄、金承志的对话,促使更多的60后、70后开始关注年轻化内容,了解年轻人的喜好,也引发更多95后、00后对社会、商业等深度知识文化内容的关注,主动承担起社会公民的角色与责任,代际之间的壁垒正在不断消融。

在B站上,年轻群体对知识的开放与吸取态度,共同促成了B站独有的学习调性,进一步从源头上带动了站内氛围的整体提升,形成良性循环,这也是B站独有的牌面。

整体来看,早已脱离二次元标签的B站,正在凭借不断出圈的多元化优质内容,在互联网世界的话语权和被关注度急速提高。正如视频最后打出的字幕,她在向真正掌管这个世界的中老年人猛烈地发送一个信息:在B站,才能更好地读懂当下的年轻人。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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