编者按：本文来源创业邦专栏美股研究社。
在全球音乐收入下滑的情况下，流媒体数字音乐的爆发使全球音乐起死回生，同时也颠覆了人们听音乐和付费的方式。
作为流媒体音乐平台的领头羊，Spotify靠着自身优质的PGC内容和精准的音乐推荐分发机制建立起自的护城河，这几年也迅速发力，在全球在线音乐流媒体订阅量上拿到了第一的好成绩。
近日，Spotify的财报数据出炉，从财报的核心数据来看，Spotify的营收和活跃数据都保持增长，这一季度成功转亏为盈。
尽管用户订阅量做到了全球第一，但是目前Spotify的发展也面临很多困难，面对苹果音乐的强势追击，Spotify该如何自处？美股研究社通过解读这份财报，来看看未来Spotify究竟能否继续称王。
Spotify Q1总营收为18.48亿欧元（约合20.07亿美元） 同比增长22%
根据最近尼尔森音乐的年度报告显示，Spotify、苹果音乐和YouTube等服务上的美国音乐播放量比去年增长了30%。且根据新浪报道，流媒体服务目前已经占美国音乐消费的82%。与此同时，实体专辑销量在2019年下降了19%，目前仅占音乐总销量的9%。
可以说，流媒体音乐如今的发展势头正盛，而Spotify又是流媒体音乐发展的领头羊。2019年，Spotify用户增长了25.8%，达到6540万，在全球79个国家提供音乐服务。
根据eMarketer对数字音乐听众的最新预测Spotify在2020年将继续增长，每年获得超过1000万听众。到2020年底，预计Spotify的听众将达到7590万人。
其实，在流媒体音乐领域，Spotify的地位早就已经稳固。近年来，Spotify通过不断增强自身长板，加深内容丰富度、完善音乐推荐技术等手段形成了自己独特的护城河，将同类竞品远远甩在身后，可以说，目前真正对Spotify产生威胁的只有苹果。
在全球疫情的影响下，任何数字经济领域的拓展都是一次全新的机会。苹果公司在硬件销量受到大幅下滑的时候，进军流媒体音乐市场是一件自然而然的事情。
在渠道方面，Spotify一直受消费硬件巨头苹果的压制。
Spotify也一直在尝试从硬件渠道上寻求突破，曾联手谷歌推出智能音箱、智能汽车助手CarThing，但是成效都不大。而且这都是Spotify免费提供给忠诚用户使用的，也不可能免费大规模分发。所以，对于苹果的影响可以忽略不计。
作为渠道霸主，苹果与Spotify有不可避免的业务冲突。Spotify和AppleMusic，一个是最大在线音乐平台，一个是硬件巨头推出的在线音乐应用，二者相遇iOS，明显Spotify处于下风。
根据高盛音乐行业分析报告显示，预计到2030年全球将有11.5亿流媒体音乐付费用户，在流媒体音乐快速崛起的当下，苹果也加速对流媒体音乐市场的布局。
日前，苹果官方宣布，在数十个新市场中扩展App Store、Apple Music和其他服务，其中Apple Music额外覆盖了52个国家和地区。Apple Music以167个国家的数额成为世界上覆盖率最高的音乐流媒体服务，这也是近十年来苹果服务业务版图最大的一次扩张。
为了与Spotify抢夺用户，2020年第一季度，苹果与三大唱片公司（环球唱片公司，索尼唱片公司和华纳唱片公司）达成了合作协议，使得Apple Music的内容得到了极大的补充，且这次新增的52个国家和地区的Apple Music新订阅用户可享受为期六个月的免费试用。
面对苹果音乐的压力，而Spotify却很有可能与他在中国最大的对手——腾讯音娱联手。其实早在2017年底，腾讯音娱就向Spotify全资子公司发行2.828亿股， Spotify持有腾讯音娱9.1%的股份。可以说，Spotify与腾讯早就在风云变幻的全球流媒体音乐市场竞争中站成了一队。
根据Counterpoint Research的最新调查结果显示，2019财年全球在线音乐流媒体订阅量同比增长32％，达到3.58亿订阅量。Spotify目前是全球排名第一，占有市场31％的份额，在付费订阅中占有35％的份额。Apple Music是排名第二。其占有市场份额为24％，在全部付费订阅中占比为19％。而腾讯音乐排名第四。
可以看出，尽管在硬件渠道方面和海外市场上面，Spotify不敌苹果音乐，但是在订阅人数上面，Spotify依然占据很大优势。而一旦流媒体市场竞争激烈，腾讯也会很快战队Spotify。
对于未来，Spotify也给出了自己的展望，Spotify预计，2020年第二季度月活跃用户数量将达到2.89亿至2.99亿；付费用户数量将达到1.33亿至1.38亿；总营收将达到17.5亿欧元至19.5亿欧元；毛利率将达到23.3%至25.3%；运营亏损将达到4500万欧元至9500万欧元。
整个2020年，月活跃用户数量将达到3.28亿至3.48亿；付费用户数量将达到1.43亿至1.53亿；总营收将达到76.5亿欧元至80.5亿欧元；毛利率将达到23.2%至25.2%；运营亏损将达到1.50亿欧元至2.50亿欧元。
作为流媒体音乐领域的领头羊，Spotify在日益激烈的流媒体音乐市场竞争中想要稳固自己的护城河，就必须要继续扩展营收渠道，深挖用户价值，除此此外，Spotify还需要不断提高变现能力。尽管苹果手握硬件渠道，但是作为全球订阅最多用户的流媒体音乐平台，Spotify的路还长着呢。
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