在抖音快手看二次元,平台扶持下能否破圈?

犀牛娱乐 2020-06-10 15:51

编者按:本文来自微信公众号犀牛娱乐(ID:piaofangtoushijing),创业邦经授权转载。

“这长得就有点侵权了吧。”

“你们长得像二点五次元的,我长得像二点五元的。”

这是用户在抖音达人cosplay短视频的热门评论。最近,抖音上刮起一股二次元变装风,这还要源于抖音最近推出的“元气学院”活动。

据悉,抖音的此次活动覆盖五大赛道涉及动画IP、虚拟形象、真人cos,漫画师、声优等各个类型的二次元创作者,创作者可以通过“短视频创作+直播挑战”的形式参赛,最终按排名选出最具元气的创作者,将有机会获得官方高达上亿流量扶持和签约机会。

明星一向是吸引流量的招牌,抖音名人张国伟cosplay多个动漫经典人物,随机连麦为参赛学员加油,一些明星如霍尊、汪东城等也纷纷为元气比赛“打call”,另一边,入驻快手平台的周杰伦也在最近推出了二次元形象“周同学”,目前头像也换成了该卡通形象。

二次元的“抖音化”

对于抖音快手来说,近年来伴随日活增长的,是用户不断扩大边界的内容需求。而ACG内容作为离年轻用户更近的垂直领域,无疑成为促进短视频平台日活增长的新选择。

据犀牛君观察,如今在抖音上的ACG内容大致可分为几类,第一是模仿类,从各种动漫作品经典桥段的模仿秀,以及COS妆面教学。

比如在“元气学院”活动推出的#一秒变身二次元#话题,在短短一周内播放量达1.4亿。被模仿与挑战最多的对象,还是日本二次元相关IP如经典IP海贼王、火影忍者。此外,最近在抖音上热度很高的#巴卫喊奈奈生#模仿活动,话题播放量超10亿次,还带动了一波用户自发去考古相关日漫。

此外,一些经典动漫的创意取景地、以及一系列二次元的“圣地巡礼”也是不少二次元爱好者经常在抖音里上传的短视频类型,在平台皆有不小的热度。总体看来,模仿领域横跨动漫盘点、真人模仿秀、怀旧鸡汤等多种类型,这也让参与者不止于剧作粉丝。

第二是原创类,内容以手绘、动画3D等形式,典型如“一禅小和尚”、“狗哥杰克苏”等头部创作者,快速在3分钟之内讲出段子或小故事,既有鸡汤励志,也有创意搞笑,正是短视频平台用户偏好的内容类型。

“一禅小和尚”在抖音的粉丝数超过4000万,在快手上也有1032万粉丝,另一位“狗哥杰克苏”在抖音的粉丝近1500万,在快手超过1000万,俨然已经成为短视频平台的知名IP,类似这样原创类动画IP还有很多,在平台上也积累一定数量的忠实受众。

第三则是混搭类,很多经典的二次元内容片段,经过用户的二次改编,会变得更加易于传播,流行的经典华语歌的BGM再加上经典的日漫片段,这样的混搭也比较容易让人“上头”,比如#二次元花式打call方式#就曾经登上抖音热点榜第6位,也侧面反映出此类内容正在受到越来越多用户的喜爱。

就像B站的内容离不开鬼畜化,二次元到了抖音也会被“抖音化”,即借助二次元人物之口,搭配抖音的流行手法,如舞蹈、段子、萌宠、技术流、美妆、旅行、模仿秀等进行变体。由于ACG领域向来类型繁多,抖音在具体的#充能计划#话题下,还会进一步细分标签,也会涵盖原创动漫类、国风汉服类、cosplay类、Lolita类、jk、dk类、动漫画作等各领域子话题。

可以看到,从小众爱好者加上明星引领,二次元IP不断打破次元壁,随着平台在二次元领域的深入,也给整个二次元内容产业注入了新的活力。

为何是ACG?

近年来,随着虚拟偶像洛天依、默默酱频频入驻平台,二次元也成为短视频平台重要的内容趋势之一。根据艾媒咨询的《2019-2020中国二次元视频行业专题研究报告》显示,中国二次元市场规模正在逐步扩大,2019年中国二次元用户规模约为3.32亿,未来二次元用户规模仍将保持快速增长,预计2021年将突破4亿人。

虽然以A站、B站为代表的垂直二次元视频平台仍是二次元用户观看视频的主要占地,但近年来随着短视频平台不断涉水二次元内容,也分走了一定的垂直受众。

根据今年1月“巨量算数”发布抖音用户画像数据显示,随着抖音生态日趋成熟,用户偏好的内容也在悄然变化,游戏和二次元增长稳定,其中,以95后和00后为主要群体的Z世代对游戏和二次元表现出了浓厚兴趣,是所有类别中偏好度最高的。

二次元的主流用户年轻化特征显著,平台布局二次元内容,一方面是导入年轻用户群体,提升用户粘性;另一方面也是欲借助活动,以二次元为突破口,吸引更多创作者和用户注入,丰富平台的内容生态。

对于更早布局二次元领域的快手来说也是如此,根据《快手二次元生态报告》显示,从2019年至今,快手泛二次元内容达到1000万条,获得500亿次点赞,累计播放224亿次。二次元成为快手粉丝10万+创作者增速第二快的垂类,同时也是快手用户群体最年轻的垂类。

然而这些年,观看二次元内容的也不止于年轻群体,这和动漫二次元市场高速发展的大背景密不可分,通过各类创作者的创作与改编,让二次元的内容也并非小众,不少IP形象更是在短视频平台上逐渐孵化成熟。

比如2019年5月在抖音上线的虚拟偶像“伊拾七”,内容主要是以二维动画+短视频的形式展现情侣日常生活,该创始人曾在接受媒体采访中表示过,希望成为一家虚拟艺人经纪公司,先通过二维短视频动画实现曝光与初期出圈,然后再通过更深入的内容开发渗透到垂直人群。

二次元内容的想象还远不止于此。

随着Z世代逐渐成为社会的消费主力军,直播带货正处于风口之上,除了常见的明星艺人、卫视主持人之外,以洛天依为首的虚拟IP也早已进军直播界,今年4月,抖音迎来第一位直播的虚拟偶像——默默酱,官方数据显示,在2.9小时的直播过程中,共计收获8.3w观众收看,这次抖音首秀也给后续更多虚拟主播打下一个不错的开头。

抖音虚拟红人“我是不白吃”在4月8日开启直播卖货,销售额达到了866.9万元,累计观看数突破109万,此前提到的知名IP账号“一禅小和尚”、“狗哥杰克苏”也预备进行直播带货,“一禅小和尚”在3月27日曾尝试了一次直播带货,累计观看数为20.8万。而根据腾鱼显示,头部二次元偶像的报价也不亚于头部的真人主播。

如前所述,即便是二次元这样的小众圈层,通过“抖音化”也能成为泛二次元内容。例如,把抖音热门的特效与二次元内容相结合,平台也会推出相关热门主页、热门BGM、二次元人物话题或挑战赛等具有传播力的内容,有了关注度与影响力,后续自然可以围绕相关IP做更多精细化的商业运营。典型如针对虚拟偶像的直播带货,作为这几年兴起的新鲜事物,有着广阔的发展潜力。

抖音快手“加码”二次元

二次元内容不断多元的背后,平台对二次元的扶持也一直在加码。

在去年底,快手推出“快手原创动漫”与“国漫扶持计划”,用30亿流量扶持1万名二次元创作者,助力1000个新账号成长为优质创作者,最终出现100个100万粉丝级大号,以及打造10个优质国漫标杆,快手在去年收购的A站也计划在2020年扶持20位百万粉丝级别up主。

抖音也从今年开始发力,启动2020年度动漫二次元&国风扶持计划,平台借助算法分发以及流量优势,促使用户自发创作内容,各种动漫作品经典片段的模仿秀,以及cosplay二次元人物,再到分享动漫、游戏、宅物等内容,由于这类偏碎片化的内容本身就具备传播优势,覆盖的受众人群也更加广泛。

犀牛娱乐认为,近年来,一方面是伴随着国漫的崛起,另一方面,二次元直播带货潮流涌起,大众对虚拟偶像的热情更为高涨,这也就决定了二次元的可利用空间与潜力非常广阔,头部的二次元IP又可利用自身的影响力与人设进行商业变现,吸引各自的圈层受众,将粉丝转换为购买者。

总而言之,平台正在不断加大对二次元创作者的扶持与孵化力度,助力更多小众内容向全民泛化转型,在短视频平台内容规模扩张、相关IP破圈泛化的同时,也给整个产业带来更多的新可能。

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