打造AI创意平台,「筷子科技」用技术驱动创意资产管理

李艳 2020-06-19 08:00

在互联网时代下,各大平台都在遵循着“流量为王”的营销法则。但当流量稀缺,或是流量在野蛮生长的时候,用户群体就会更加注重内容的价值,而有价值的内容自然离不开有创意的头脑。从流量营销到创意营销,筷子科技认为,在当今时代发展趋势下,“创意”是能够迎来二次变革的。

本文文章图片来源于筷子科技,经授权使用

“筷子科技”这个名字很容易让人过目不忘。据介绍,尽管筷子科技是一家科技公司,但创始团队却不想太“科技范儿”,于是加入了“筷子”这个极具中国传统文化的元素。在平台逐渐走向国际化时,也希望筷子科技能成为在全球有一定影响力的中国品牌。

筷子科技成立于2014年,是一家创意资产管理和优化技术提供商,基于元素级别的创意AI核心技术及120多项平台技术,为品牌赋能“智能制作管理、创意元素归因分析、元素级创意ROI优化及创意元素标签化大数据洞察”等创意技术产品和服务,并兼容SaaS+BPO,自助SaaS与混合云容器化部署等多种交付方式。

创意并无标准化可言,但无论是技术还是软件都还是有一定的“标准”,该如何做创意资产的管理与决策?筷子科技首先明确“不做创意的生产者”,因为尽管有AI这种自动化决策系统的存在,但也无法替代创意迸发时的那种灵感。筷子科技采取的是,在保护创意中灵感洞察部分的同时,将创意思维通过自动化的技术植入进软件,建立大规模的“规则”体系,实现创意元素的“工业化”产出,用技术驱动创意资产管理。

据介绍,筷子科技平台上的智能驱动创意资产管理,可以分为三个模块。一是智能制作管理,将创意降维至元素,系统自动分配元素ID,实现后期元素重组和数据追踪。“元素级拆解”是筷子科技能够实现创意生成过程中的自动化、数据化、智能化的关键因素。“‘创意元素’就像PS中的每个图层、视频中的每个镜头,不同的创意就是不同的‘创意元素’的不同排列组合方式。”创始人陈万锋表示。目前,筷子科技平台上的创意元素数量已达数百万,主要收取标准的SaaS订阅费。

二是创意效果优化。筷子科技通过对创意元素效果的分析,找到不同人群的创意偏好,然后精准迭代创意,通过多样化创意实时优化,有效提升投放ROI。据悉,该模块是以收取佣金的方式收费,同时也是筷子科技的主要营收部分,仅去年盈收就达上千万人民币。

三是创意大数据分析。除了提高创意元素的生产和管理效率,筷子科技还为客户进行元素级别创意量化分析,建立创意大数据的云端管理系统,帮助客户进行数据追踪,通过创意标签体系,基于点击率、转化率ROI等指标精准总结人群创意的偏好,分析创意效果。

“通过这样的一个系统,可以帮助企业管理其自身的创意资产,用AI以及大数据的自动化技术实现创意能够实时且更精准地匹配人群等场景。”经过这两年的快速发展,陈万锋更加坚信当初选择的这个大方向是对的。

据了解,在整个模式中,对接不同平台客户是最难的部分,因为要分析不同平台的API和算法等,还要实践证明是否能真正落地到实际场景。而筷子科技凭着自身多年技术深耕与行业积累,这显然已成为其一大行业壁垒。“很多想做我们竞争对手的企业其实都卡在了这一环上。”陈万锋表示。

目前,筷子科技已经在全球范围服务超过130个品牌、70个500强超级品牌集团客户,与全球最主流数字场景深度耦合,包括阿里巴巴、京东、腾讯、头条以及各大视频APP,海外市场包括Google、Youtube、Facebook、Instagram等平台,并逐步覆盖公域+私域全场景通路。

本文文章图片来源于筷子科技,经授权使用

筷子科技一直致力于帮助客户深化创意内容的价值,用技术挖掘更多的创新价值。所以平台上有多种交付和售卖模式,比如除了标准的SaaS订阅费、按照投放效果收取一定的佣金外,对于即将上线的电商店面的“创意参谋”,则是采取售卖账号的方式。

公司成立至今,团队规模已有近百人。其中,创始人兼CEO陈万锋,曾担任宝洁全球品牌管理总监和数字营销创新总监;另一位创始人李韶辉,曾是宝洁市场部广告发展部经理,也是一位广告行业连续创业者。

目前,筷子科技已获得数千万人民币A+轮融资,投资方为赛意产业基金。本轮融资将主要用于扩展国内和海外市场的销售体系搭建与市场覆盖。另外,公司将继续投入平台创意智能技术和产品。

本文文章图片来源于筷子科技,经授权使用。本文为创业邦原创,未经授权不得转载,否则创业邦将保留向其追究法律责任的权利。如需转载或有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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