福布斯取消凯莉·詹娜亿万富翁身份,背靠卡戴珊家族不算“白手起家”|海外头条

若卡 2020-06-18 17:18

编者按:本文为创业邦原创报道,作者若卡,未经授权禁止转载。

去年,21岁的凯莉·詹娜(Kylie Jenner)成为《福布斯》杂志评选出的最年轻的“白手起家”的亿万富翁,这要归功于她的个人美妆品牌Kylie Cosmetics。

但最近,福布斯取消了凯莉·詹娜的亿万富翁身份,称她多年来夸大了公司的成功。

福布斯表示,詹娜实际上算不上是亿万富翁。

一项新的调查显示,詹娜自2016年以来夸大了自己公司的规模和盈利能力,并误导了《福布斯》杂志和其他出版物。

本期推介Business Insider网站的文章《福布斯取消了凯莉·詹娜的亿万富翁身份,称她多年来夸大了公司的成功,看看詹娜是如何建立她的帝国的》(Forbes just revoked Kylie Jenner's billionaire status, saying she's exaggerated her company's success for years. Take a look at how Jenner built her empire),作者Katie Warren和Taylor Borden。

(图片来源:《与卡戴珊姐妹同行》综艺截图)

据了解,詹娜于2015年创立了化妆品公司,该公司前18个月的收入为4亿美元。

2019年11月,詹娜签署了一项协议,将其化妆品公司的多数股权以6亿美元的价格出售给化妆品巨头集团科蒂公司(Coty Inc.),当时的估值约为12亿美元。

彼时就有很多人质疑,詹娜不能算是白手起家,因为她出生在一个倍受瞩目的家庭。

小时候詹娜就和家人一起出演了《与卡戴珊姐妹同行》(Keeping Up with the Kardashians),2017年,短暂出演了她自己的衍生秀《凯莉的生活》(Life of Kylie),还和姐姐创立了一个服装品牌。

《人物》杂志2017年报道,根据最近的合同,这个家族每季的收入总计约为3000万美元,但每个家庭成员的具体收入尚不清楚。

当时詹娜在接受采访时回应了质疑,坚称自力更生是真的,并补充说她的父母在她15岁时就断绝了与她的经济联系。

作者介绍道,和卡戴珊家族的其他投资一样,詹娜的生意也是从一桩小丑闻中开始的。

2015年,在詹娜承认自己做过“临时唇垫”后不久就推出了凯莉唇包。

(图片来源:凯莉·詹娜 Instagram)

该公司称,在成立的头两年,其化妆品销售额超过6.3亿美元,其中2017年的销售额约为3.3亿美元。

自那以后,该品牌已经扩展到美国的390家门店,包括诺德斯特龙(Nordstrom)、Topshop、亚马逊和布鲁明戴尔(Bloomingdale’s),以及全球的975家门店。

詹娜大部分工作都是在社交媒体上进行的,她经常在自己的Instagram个人账户上推广该品牌。

社交媒体分析公司D’marie Analytics 2018年的一份报告发现,詹娜在Instagram上发布的一条帖子,其广告价值为100万美元。但2019年,她停止发帖。

而登上《福布斯》杂志封面,也是一个公关活动。

为了达到目的,詹娜夫妇不断在其他媒体平台公开披露公司的规模和零售额,使得业界和分析师都慢慢认同了其巨额收入。

但福布斯称,该公司从未像詹娜夫妇宣称的那样赚了那么多钱,而且她的生意在新冠病毒大流行期间受到了影响。

自2016年以来,詹娜和她的母亲、营销经理克里斯·詹娜(Kris Jenner)夸大了公司的规模和盈利能力,否则唯一可能的解释只能是詹娜的生意在一年内就下滑了一半以上。

不过,几乎所有行业专家都认为,该公司不可能在这么短的时间内崩溃。

作者称,去年11月宣布收购时,科蒂董事长彼得•哈夫(Peter Harf)曾热情洋溢地说:“詹娜是现代社会的偶像,对美容产品消费者有着不可思议的直觉。”

但在协议的细则中,一个不那么乐观的事实浮出水面。

上市公司科蒂在过去6个月公布的文件暴露了卡戴珊家族保守得最好的一个秘密:凯莉的生意比多年来人们所相信的要小得多,盈利也少得多。

因此,福布斯只能承认詹娜是一位千万富翁,目前她的真实净资产略低于9亿美元。

当然,善意的谎言、疏漏和彻头彻尾的捏造,都是卡戴珊家族最想要的,那就是保持出名,然后将其货币化,而为了保持品牌,它需要扩大规模。

詹娜在看到福布斯的新报道后,立即在推特上猛烈抨击。“我认为这是一个声誉良好的网站,但看到的都是一些不准确的声明和未经证实的假设。我从来没有要求过什么头衔,也从来没有想过撒谎。”她还质疑福布斯关于纳税申报单可能是伪造的证据。

但可能对于卡戴珊家族来说,只要能上新闻,都是好新闻。

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