高考落幕!蒙牛、小米、故宫…这些大牌“蹭热度答卷”你给几分?

谷仓创业观察 2020-07-09 10:21

编者按:本文来自微信公众号谷仓创业观察(ID:gucangchanpinjia),作者Crystal,编辑慧慧,创业邦经授权转载。

特殊时期,延后了一个月的高考今天正式结束!

不得不说这一届高考生,太难了。

但每逢热点营销日,也是品牌人、市场人的“大考”——尤其遇到像“全国高考”这样全民关注的大事件,爱“蹭”热点的品牌主们怎会错过?

你瞧,他们也纷纷摩拳擦掌,拿出最好的精神面貌应对“高考”这道考题。

今年,蒙牛的“押题奶”作业帮的“燃情视频”都表现不俗,小米的雷军也特别录制了视频来祝福高考生。

接下来,我们就来看看这些优异考生(品牌主)的答卷!

01【考生名字:蒙牛】

关键词:押题

【文案】:当你拿到这盒印着题目的牛奶的时候,你拿到的不是一盒牛奶,它是你的青春,也是无数人的青春,喝奶谁都会,可是这道题你会么? 高考来押题,和1071万高考学生一起,考什么都会,蒙什么都牛!

【海报】:以知性的白色为主,简约风,产品居中,静物拍摄。

【评语】:蒙牛这次以#高考押题神器#为主题,直接推出了高考定制款的产品。牛奶作为考生补充营养的必需品,针对考生这样的购买人群,高考这样的热点自然不能错过。

牛奶瓶身上以九门课程知识点作为设计元素,紧扣“押题奶”,借题发挥,给考生一个买蒙牛的理由

除了以产品作为营销工具之外,蒙牛在微博发布了广告片《后题》,激励考生“要强”——这一概念,也正好就是蒙牛的品牌主张,这波营销,不仅有话题度,也传递品牌的精神。

02【考生名字:晨光】

关键词:陪考

【文案】:夏意已浓,高考在即。在咬紧牙关全力追梦的日夜里,你的所有努力,我都看在眼里!高考是你的战场,也是我的战场,我是晨光MG-666MAX,#很荣幸,能陪你一同战斗!#

【海报】:热血风,以红色吸引眼球,产品本体与设计元素相结合。

【评语】:晨光作为每年高考必蹭热点的企业,今年以“陪考”形象主推高考专用笔。

比起蒙牛以产品为主的推广形式,晨光将重点放在了情怀上。以品牌给予考生鼓励为主,以植入产品为辅。

在微博发布的微电影也同样以关注考生心理为脉络,产品则在场景中进行展示。为品牌树立起“一路相伴”的形象,也符合晨光一贯亲民的品牌调性。

03【考生名字:高校】

关键词:报考

【文案】:#高考加油# 距离高考还有7天,我在川大等你来!

【海报】:用醒目的黑白调,以字体设计区分重点。

【评语】:临近高考,也是各高等学府抢夺优质生源的时刻。

高校们百花齐放,在为考生加油的同时,更不忘给自己打广告,把自己的学院特色都融入在宣传中。

川大的直抒胸臆,抓人眼球,9大理由让考生想不动心都难。当然,对于高校来说,对考生张开双臂,就是对考生最好的激励,无需更多言语。

04【考生名字:有道】

关键词:开课

【文案】:考场如赛场,每一分都至关重要。#中考##高考# 在即,我在有道精品课准备了一节「考试状态调整」公开课,希望可以用多年的赛场经验,帮助你们用更好的状态,面对即将到来的中高考。孩子们,加油!#郎平首次公开课#

【海报】:红色既为有道品牌色,又是郎平国家队的用色,给人信心与力量的颜色。

【评语】:有道的产品以课程为主,自然以课程作为借势工具,这也是对于高考最为实用的方式。考试在即,考点的复习已经临近收尾,此时考前心理辅导无疑受用。

有道请来“战场”经验丰富的女排教练郎平,既利用了公众人物的IP热度,又可以借国家队夺冠的势头给考生以鼓励;

“热点”蹭的恰如其分,品牌人性化的关怀也增加了在受众中的好感度

05【考生名字:作业帮】

关键词:加油

【文案】:熬过每一个刷题的夜晚,拼过每一个诵读的清晨,只为了不错过最炙热的渴望!曾经拼搏的你、疲惫的你、沮丧的你、焦虑的你,都将在这一天迎来全新的、更好的自己!若有所执,必有所成,心之所向,必显光芒……冲吧少年,等你凯旋!

【视频】:以考前考生的一幕幕燃情时刻,渲染“冲吧少年”的主题,激励考生。

【评语】:作业帮在高考这个热点上,不单单只是“蹭”热度,而是围绕高考准备了一系列的宣传。

不仅在微博、微信等社交平台投放“冲吧少年”的短视频进行品牌推广,更准备了高考真题直播、微博互动抽奖、记录高考故事等活动增加用户粘性。

从高考倒计时一周开始,还请来杨颖、胡夏等明星在平台录制视频为考生加油。可以说,作业帮在高考季刷足了存在感。

06【考生名字:开小灶】

关键词:公益

【文案】:不是每个孩子都有机会走向#高考#的考场,很多时候,一份免费午餐对他们来说也是莫大的幸福。小灶助力@免费午餐 为孩子们的未来加油!

【配图】:直接贴出捐赠证书,简单直接,增加公信力。

【评语】:开小灶比起上面的企业,与高考这一热点的相关性更低一点,但它在“蹭”高考上也藏了一点小心机——用企业力所能及的公益善举,为教育事业出了一份力。

既搭上了热点的顺风车,也诚意十足赢得了公众好感,微博获赞67000多次。

开考当日,开小灶在#高考加油#话题下还发起了互动抽奖,祝福考生在“周二开小灶时间”一飞冲天。

07【考生名字:小米】

关键词:寄语

【文案】:祝各位考的全会,会的全对,心之所向,梦想必达!

【视频】:雷总录制视频,嘱咐考生轻松应考。

【评语】:除了雷军专门录制祝福高考生的视频以外,小米公司、小米手机、小米商城等微博矩阵纷纷用自己的主推品绘制海报以宣传卖点为主基调,配以对考生的祝福。

比如小米商城的巨能写海报,以笔作为主体,结合笔“四倍书写长度”的卖点,配以文案祝福考生超 “长”发挥而笔在海报上的投影是火箭的形状,映射“一飞冲天”,创意满满。

除此之外,高考当日,小米商城APP的界面都将“高考加油”标在了置顶位置,十分用心。

08【考生名字:故宫博物院】

关键词:状元

【文案】:#高考#已近在眼前。今年与往年有些许不同,可能会成为这届高三毕业生青春记忆中最特殊的部分。越是特殊,越需要保持平和的心态。“明年此日青云去,却笑人间举子忙。”祝愿各位学子都能以平常心从容应对,稳中求进。发挥出自己的水平,就是自己的“状元”。

【配图】:古代“状元极第”文物,为考生博个好彩头。

【评语】:故宫博物院的热度“蹭”地简单明了,用故宫文物,直接送出朴实的寄语,风格独树一帜;

可以说是非常“故宫”了。文案也同样带入诗句,可以说既搭了高考热度,又不失风范。

09【考生名字:李佳琦】

关键词:打气

【文案】:#2020高考倒计时2天#祝所有考生旗开得胜,金榜题名!#高考#加油哦

【视频】:李佳琦本人录制的加油短视频,为考生打气。

【评语】:以李佳琦为代表的一众流量明星,都为高考录制了打气视频。

他们未必是冲着热度而来,更多的是,在比较重要的社会热点时,明星作为公众人物,展现“正能量”是十分必要的。

这不仅仅是对于自己粉丝的关怀,更是社会责任的体现。当然,在这条视频的微博评论区,团队也悄悄植入了7月8日零食节的活动预告,算是小小“蹭”一波高考。

10【考生名字:江小白】

关键词:考试

【文案】:#高考#假如喝酒是场考试,你会得多少分?试题准备好了,评论区等你答题。

【海报】:考卷设计,品牌色。

【评语】:江小白作为年年参与的考生,表现一直不俗。

今年海报延用了蓝色系,应和品牌基调,以喝酒考试作为主题,“蹭”上高考热点。

因为设计的是开放式问答,让粉丝可以互动起来,一举两得。

11【考生名字:高德地图】

关键词:课本

【文案】:出行路线这门课程,问小德就好。

【海报】:文案简介明了,突出产品卖点。另外,用了课本的设计,品牌色调。

【评语】:去年高德地图的海报就可圈可点,突显考生无论考去哪座城市,高德地图都一路相伴;隐藏“城市全覆盖”的产品卖点在文案中。

今年以课本——这一考生最为亲切的设计元素,嵌入祝福与高德的“中外评说”卖点,简明扼要。

写在最后

2020考题解析:

今年的高考,来得比平时更晚了一些,特殊时期的这一场“品牌借势大考”,品牌们总体都完成地不错,且目前还没有发现有“崩坏”或“翻车”事件。

不管是高考,还是其他的热点话题,品牌在借势营销上都要注意以下3点:

1.单纯一次借势,很难为企业带来持久的关注,只有持续不断地“发力”,才能逐步占领消费者心智。

2.合理地借势可以刷足存在感。

“合理”二字很重要,并非所有的热点都适合企业去“蹭”,需要结合企业实际去判断。

3.品牌可以“借势”起步,势为风,道为本,发展壮大后最终实现:势为他人借

最后呀,祝各位考生都能“借势而飞”!

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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