快手文旅破圈是把双刃剑

蛇眼财经 2020-07-28 11:55

图片来源图虫创意

编者按:本文来自蛇眼财经,作者张文瑜,创业邦经授权转载。

一年前,表示要“斩断佛系,进入战斗”的快手,发布了名为“光合计划”的创作者扶持计划。在后续的一年时间中,“光合计划”逐步覆盖了越来越多的垂直领域。

前不久,快手发布了一项针对全国文旅创作者的扶持计划——快手文旅光合计划。该计划将对全国的文旅创作者进行重点培训和扶持,鼓励创作优质文旅内容,推广文旅资源。

快手的文旅复兴

7月18日,以“豫见快手 嗨在洛阳”为主题的快手网红文旅大会在洛阳正式启动。大会吸引到了汝志刚、“御儿古风”等来自全国的超过300位快手大V参加,目的是促进文旅产业发展与行业复苏。

作为本次“快手网红文旅大会”的一大亮点,来自全国各地的快手大V们深入洛阳市核心文化旅游景区和周边县区的主要景区,带领广大老铁通过“短视频+直播”方式打卡每个网红景点,感受洛阳的古今文化交融及丰富的旅游文化资源。

这样一来,既介绍洛阳的浓厚历史文化,也获得了众多“老铁们”的点赞。

然而这并非是快手和洛阳第一次合作了。今年的五六月间,洛阳市文化广电和旅游局邀请了8个县区长,在“享游洛阳”快手官方账号,带来“县长直播带货”活动。

在直播中,观众可以看到洛阳当地群众的真实生活,仿佛置身洛阳,沉浸感随即增高。最后这场直播收获颇丰,既给“洛阳老乡”带来了收益,也让观众看到了洛阳的另一面。

其实早在疫情期间,甘肃省文旅厅联合快手平台,通过制作发布快手短视频和在线视频直播,全面展示甘肃文化旅游。推出《甘肃文旅快手大V培养计划》——《宅家游丝路》线上推广活动,全面展示甘肃文化旅游。

而后携程CEO梁建章亮相快手直播间,与快手达人散打哥、浪胃仙等共同推介江苏优质旅游产品。支付交易总成交金额突破2201万元,在仅仅1小时的直播中,三人斩获了行业内前所未有的佳绩。

这么看来,快手发力文旅也是一个正确的方向。文旅行业看到了快手的流量会带来无限助力,快手也看到了优秀的创作者可以对文旅传播带来强劲优势。

这么一来,一拍即合,文旅复兴只欠东风了。而就在“快手文旅光合计划”的推出时,国家出台了“跨省游”政策,国内旅游业或迎来大规模复苏。这不,东风来了。

快手和文旅的双赢

随着前几次小试水的成功,快手当然还会有进一步的动作。包括投入超过百亿的流量资源,重点扶持279个5A级景区、2000位非遗传承人、1000名金牌导游,以及1万名10万粉以上的文旅创作者。

快手为什么会选择在文旅方面加大力度呢?因为观众喜欢。从2019快手内容生态报告看,旅游内容是快手平台最受欢迎的内容类型之一。

快手科技运营总监韩叙曾经给出这样一组数据,在过去一年里,快手共生产了3.4亿条文旅作品,平均每分钟发布653条作品;今年以来,文旅内容发布量同比增长1.3倍。

这么看来,文旅行业还有很大的需求没有得到满足。发展文旅可以实现快手和旅游业的双赢,何乐而不为。

那么快手会给文旅带来了什么?

为了让文旅内容在快手平台上更好地成长,快手将推出「城市记录官」「导游创作大赛」「手艺人大会」「快手有非遗」「最美目的地」等五大活动,打造文旅 IP。为旅游景点做宣传,提高知名度,打造网红旅游地。

通过举办一系列活动,联手区域政府及文旅单位,扶持区域文旅创作者,推动区域文旅内容传播。快手也将提供更多的能力和服务,赋能文旅产业。

与此同时,创作者学院将提供账号运营课程,包括官方线上短视频、直播、大 V 讲师教学等。也将不定期组织线下交流活动,并给予流量资源的支持,帮助旅行行业机构在快手上进行宣传推广并获得良好的效果。

这也意味着,未来快手上将会有更多更优质的文旅创作,而这些内容也将成为推广文旅资源,挖掘新时代文旅消费潜力的重要方式和渠道。

快手得到了什么?

在快手这九年多的发展中,从来都绕不过“以人为本”这一理念,它的用户来自五湖四海的各个年龄段各个阶层各个职业。它追求真实,重视用户体验,每个人都可以在这个平台上认识自己从未见过的另一个世界,真正做到了看见大千世界。

所以说,发展文旅和快手本质上是不相悖的,文旅事业本来就是一种乡土印象的获得。在发展过程中,吸引了大量优质文旅创作者入驻平台,给快手这个社区注入了新鲜的血液,丰富了快手的社区文化,让它更加充实。

通过这些创作者,快手可以向人们展示更多的内容,让人们足不出户就能领略到大好风光,吸引到更多的用户,并提升了用户的黏性,给创作者提供更加稳定的平台。

有人的地方就是江湖,那么有用户的地方就有商业变现的影子。

发力文旅可以分布更广泛和平衡的用户群。从之前数据看,创作者是有地域倾向的,分布并不均衡,而旅游内容,或许能够突破这种地域倾向,产生潜移默化的作用。让用户分布更加平衡。

然而旅游本身,就常常伴随着密集的消费行为,这对持续发力电商的快手,是自然利好。扶持文旅垂类,对于快手近年来注重的电商助农也会有一定意义。

不断破圈是把双刃剑

在快手持续发力下,丰富平台内容、提升创作者粘性,以及填充变现能力、吸引更多用户,就快手加码文旅垂类而言,这些好处都是显而易见的。

它原本就是一个持包容开放态度,欢迎所有人进行记录和创作的平台。它的不设限已经让越来越多的用户关注,对用户而言,快手总是令人惊喜。

然而凡事都有两面性,虽然文旅光合计划看起来形势大好,但仍存在许多不确定因素。

用户的体验也是未来快手文旅行业最重要的一步。就拿直播来举例,头部主播遥遥领先,底层主播却溅不起太大水花。对文旅创作者来说,他们自身的实力也存在考量。他们能否有能力贴合用户去良性种草,让游客看得开心、玩得愉快,还有待考证。

在现在这个短视频领域双巨头的情况下,每个平台都在大力扩张自己的领域,力求不被对手甩掉。快手当然也在发展其他的业务,以便于扩充自己的社区,吸引到更多的用户。但在大力扩充的同时,资金也是一个很大的问题,稍有不慎就会给快手带来危机。

快手的普惠价值观和去中心化产品观是快手繁荣生态的基石,也正是因为创作者受到的平台干预小,获取收益更容易,且不会被平台过度剥削,快手的吸引力和用户黏性才能如此巨大。但相应的,给创作者“让利”过多,势必会影响到快手平台本身的发展速度。

快手击中了人们对真实的好奇心,对自然的敬畏心。许多人都迫不及待地想看快手又要做点什么,本质上其实是期待世界的另一半是什么样。像《看见》演讲中所说:“如果它拥有被看见的权利,它也能收获遥远他乡的喜欢”。

分享让人更快乐,快手要做的就是让自身这套可供普通人看见的,去进行全方位多领域的分享,受益于广大人民群众。但是快手能否继续收获“他乡的喜欢”,还需要更加持续的发力和耕耘。

本文(含图片)为合作媒体授权创业邦转载,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

  • APP
  • 公众号
  • 微博
  • 知乎
中国创业者的信息平台和服务平台,帮助中国创业者实现创业梦想
创业邦公众号,带你随时了解与创业有关的人、事、钱
邦哥自留地,轻松充电,秒知圈内事
创业邦知乎机构号,带你以另一种方式了解世界