印奢侈品牌logo、汉堡菜单……盘点那些稀奇古怪的口罩生意经|海外头条

若卡 2020-08-22 19:37

创业邦

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编者按:本文为创业邦原创报道,作者若卡。

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伴随着新冠疫情,2020年已经过去了一大半。各国面对疫情做出了不同的应对选择,也导致了不同结果。

由于美国的感染病例数量仍然处于疯涨态势,越来越多的人开始接受口罩,并催生了五花八门的口罩经济。

本期推介Inc.的文章《在狂野而古怪的口罩经济背后》(Behind the Wild and Sometimes Wacky Facemask Economy),作者Joe Bargmann。

当人们意识到防疫的重要性,个人防护设备的产量同步飙升,公众自觉自发地戴口罩是增长的主要推动力。

联合市场研究公司(Allied Market Research) 的一份报告显示,全球个人防护设备市场在过去12个月里增长了逾15亿美元。

预计到2027年,这一数字将从2019年的129亿美元增加到334亿美元,其中北美占了增长的大部分。

在Etsy上,如果“口罩”是一个单独产品库,它将构成该网站第三大销售类别,仅次于家居用品和珠宝,今年第二季度的销售额为3.46亿美元。

在疫情期间,11.2万名Etsy供应商通过销售口罩赚钱,400万人专门访问该网站购买口罩。

即便如此,国外的消费者“勉强”接受了戴口罩,但是还要戴有个性的口罩,这也促成了花样繁多、甚至有些古怪的口罩创意。

大公司们当然不会放弃这个机会。作者介绍称,消费者可以从Burberry、Gucci、香奈儿和路易威登等品牌购买到装饰有标志性图案和logo的高端口罩。

像Muse Beauty这样的初创公司就通过Instagram销售奢侈品牌推出的口罩。它们并不便宜,每只大约65到100美元。

类似的,电子商务平台Vistaprint在8月12日开始销售由日本涂鸦艺术家Futura、阿姆斯特丹平面艺术家Pieter Janssen(又名Parra)和洛杉矶雕刻家兼画家Jen Stark设计的口罩。

根据儿童和成人的大小,艺术家收藏品的价格在16美元到24美元之间。

作者表示,这类口罩业务在5个月内从零增长到疯狂赚钱,制造商们调整生产线,还有品牌则抓住时机做广告。

比如,汉堡王最近市场销量略有下滑,就拿口罩来做文章。

8月10日,汉堡王通过社交媒体分享了一些活动相关的帖子,帖子的照片上顾客都戴着印有食品餐单的特制口罩,宣传促销活动。

比利时和卢森堡的汉堡王为此举办了一场比赛,让顾客在Facebook和Instagram上评论分享他们最喜欢的食品。该公司将选择一些最有趣和最好的评论,为这些客人们量身定制个性化口罩。

这样的话,他们来汉堡王吃饭不用说话点单,戴上口罩,工作人员就可以根据上面的信息操作了。

汉堡王发言人称,这能确保顾客在疫情期间的安全。至于是否会将这一活动引入美国,发言人没有对此作出回答。

而对小企业来说,口罩业务从来没有像现在这样有诱惑力,为手工艺从业者创造了令人眼花缭乱的机会。

比如,许多小企业者都在自发地制作口罩,并通过Facebook和Instagram宣传出售。一个主营卖咖啡杯业务的创业者因为会缝纫技术,制作花式口罩,不仅口罩卖得好,连咖啡杯的销量也增加了。

自3月底以来,消费者对口罩的需求已经为这个名为Snug的杯子网站带来了1万多名新访客。今年到目前为止的销售额比去年同期增长了1706个百分点,从4月1日到7月31日的收入达到了9000美元。

这样的例子还有很多,本是严肃的防护用品,却衍生出了更多的作用,口罩的“生意经” 你想象到了吗?

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