《八佰》爆了,但为什么还没有国产大片定档9月?

一起拍电影 2020-08-24 07:43

编者按:本文来自微信公众号一起拍电影(ID: yiqipaidianying),创业邦经授权转载。

这边《八佰》刚刚公映三天,累计票房就突破8亿大关,本周接连打破《西游记女儿国》的内地影史点映票房记录、《宠爱》的2020年自然年票房记录以及《刺猬索尼克》的2020年全球开画票房记录。而伴随着下周《花木兰》的缺席,《八佰》依旧有着10天的空档能够独占影市鳌头,总票房目前来看已经坐稳15亿,向20亿大关进发。

而一个月之后的国庆档,目前《我和我的家乡》《一点就到家》《姜子牙》《夺冠》四部重量级大片已经相继定档,有望合力为国庆档贡献30亿+的票房成绩,让国庆档大盘恢复到去年同期60%以上水平,单日大盘突破3亿、4亿甚至更高。

然而,夹在暑期档和国庆档之间的9月开学节却依旧缺少重量级国产片定档,甚至没有一部有票房破亿实力的。甚至有业内人士预估,9月单日大盘跌破4000万的天数将超过一半,这又是怎么一回事呢?

定义9月“开学节”

随着票房大盘的逐年增加,档期对于一部电影的票房表现已经越来越重要。同时电影的档期也越来越多,从十多年前仅有的暑期档+贺岁档两大档期,发展成目前春节、暑期、国庆、贺岁四大档期以及包括情人节、清明、五一、端午、七夕、中秋在内的数个小档期共存的格局。

但开学节档期,却是众多档期中的一个特例,如果说其他节假日档期对于影片票房有着或多或少的加成,有着来自官方以及片方与媒体的积极定义,那么开学节的定义更多的则是来源于民间的一种“反讽”。

开学节,顾名思义也是大中小学开学的这段时间,一般特指9月,尤其是国庆档影片上映前的几周。在这几周内,电影大盘会从暑期档维持两个多月的高票房迅速降温,与前后的暑期档、国庆档形成极为鲜明的对比。在开学节,工作日大盘甚至会长期保持3000-4000万的极低水平,因此极少会有电影主动选择在这一阶段时间公映。

我们也总结整理了2016年至今的9月单月票房大盘表现,可以清楚的看出9月单月票房表现的低靡,位列全年倒数第一,甚至大盘占比近几年还有逐年下降的趋势。为什么相对比同样没有特殊节假日加成的3月、4月以及11月,9月开学节档期会如此低迷呢?

为什么开学节这么“萎”?

开学节的萎靡,也是两大原因造成的。

首先,是9月所处“地缘”本身的尴尬。

相对比9月,同样作为学生开学季的3月,往往能吃到春节档影片后续的红利,而4月往往也稳定的拥有清明节档期,但是9月缺都没有这种福利。

首先暑期档头部种子选手,大多选择在7月初、7月末以及8月初这几个档期上映,很少会有具有10亿+体量的暑期档国产片会选择在8月中下旬定档,因此9月也很难吃到暑期档头部影片的红利。

其次是中秋节档期的不稳定,五个小长假中,元旦、清明和五一档的日期是基本确定的,都是每年1月、4月初和5月初的固定时间。但是端午档和中秋档的具体日期,则会随着每年农历日期的不同而发生改变。但是无论端午档怎么改,都会有好莱坞大片助阵,但是对于中秋档就没有那么好了。

可以说,中秋档与国庆档之间的时间间隔,极大的影响了档期内票房的体量。2015年中秋节是9月27日,临近国庆档的中秋索性与国庆档合二为一,因此也占尽了优势,徐峥《港囧》在中秋档提前开画,为中秋档创造了该年度小长假最高的票房成绩。但是2016年和2018年的中秋节,都是出于9月中旬,与国庆档间隔不远不近,做不到无缝连接,也会让不少具有5亿+甚至3亿+票房预期的影片望而却步——“如果只有2周甚至10天的时间就会被国庆档腰斩,那我还不如不上”。而如果中秋节像2017年以及今年这样,来到了10月,又会和国庆档重合,更加瓦解了9月的票房。

这也导致了9月开学节档期的“恶性循环”,片子越少,大盘越冷,大盘越冷,片子定档的积极性也就越低。

第二大问题就是片源。事实上每年的8月末到9月末,都是好莱坞电影扎堆上映的开学节档期,2016年《谍影重重5》《星际迷航3》《冰川时代5》、2017年《敦刻尔克》《蜘蛛侠:英雄归来》《猩球崛起3》、2018年《蚁人2》《碟中谍6》都曾经在这一档期上映。

然而随着2019年暑期档保护月的正式瓦解,大多数好莱坞分账大片都获得了同步甚至提前的上映机会,因此8月底9月初的档期环境也缺少了足够撑的起量级的主心骨,这也导致了2019年9月相比以往的进一步下跌。在2019年9月大盘虽然有32.37亿,但是国庆档影片在9月点映以及9月30日当天的票房就高达7.87亿,如果去掉这一部分,2019年9月票房甚至只有24.5亿,不足大年初一单日大盘的两倍,这也导致去年9月足足有16天的单日大盘跌破5000万大关。

而对于今年,无论是好莱坞电影还是国产片,或许都很难救9月了。

史上最尴尬9月,究竟能靠谁?

谁能撑起9月大盘?

《八佰》能吗?难。《八佰》虽然现如今票房势头极猛,但是主要票房能量仅仅在8月内释放,预计其在9月的票房不会超过5亿。

《信条》能吗?很难。作为今年公映的第一部好莱坞A级“救市大片”,《信条》在海外市场被寄予厚望。但是在中国内地,诺兰从来不是能够票房达到S级的那一批导演,与《蜘蛛侠》《碟中谍》系列不同,《信条》本身的题材导致了其在三四线较难下沉,考虑到《信条》本周释出口碑的“极度烧脑”“适合多刷”的标签,预测其最大体量不会超过8亿。

那《花木兰》能吗?更难。因为《花木兰》突然决定“院转网”上线Disney+的原因,《花木兰》的档期在国内也是一拖再拖,《花木兰》定档在9月11日的概率更大一些。而如果真的定档在此,《花木兰》的票房预测也会因为宣发弱势以及盗版冲击等原因,止步于5亿大关之前。

除此之外,如果过度依靠进口片撑大盘,也会造成周末票房虚高、工作日票房极低的不均衡后果,只有足够下沉的国产片,才能够真正带起工作日的大盘活力。

而因为疫情原因,今年大学生也被学校严控,难以获得出校机会。目前来看,绝大多数高校在9月初开学后,仍然会采取封闭式管理,这也会让9月上映的电影失去9成以上的大学生受众群体,失去了这样一批受众的话,对任何一部电影都会是一个不小的打击。

而高校学生群体的缺失,更让9月甚至难以保证3000万的基本盘,考虑到今年的特殊情况,出现一半以上天数大盘跌破4000万并不奇怪。

9月开学节的未来

如果仅仅依靠目前已经定档的几部影片,9月大盘将重新跌入冰点,除国庆档之外的影片9月大盘,甚至难以超过20亿,这对于刚刚重新回暖的内地影市无疑是有着极大伤害的,甚至让《八佰》救市的意义消磨殆尽。

如何拯救9月大盘呢?

一方面,中等体量国产可以定档在9月4日或者9月11日,可以获得至少2-3周的档期空间。这里我们也建议中等体量的港片可以尽早部署,2018年的《反贪风暴3》(4.43亿)以及《黄金兄弟》(3.17亿)都是在这个档期创造了远超预期的票房成绩,考虑到目前国庆档还没有类似题材的影片,如果口碑足够好,甚至能在国庆档影片上映之后依旧获得一定的排片空间。但同时我们也应考虑到目前距离9月仅有一周的时间,临时紧急操作也同样会造成宣发方面的弱势。

此外,国庆档大片,也可以考虑在9月26日提前进行点映,甚至提档。近年来,2016、2017以及2019年的国庆档影片,均有部分影片提档的操作,虽然大多数影片只是提档一天或半天的微调,但是这样的动作对于提档影片的票房及九月大盘都是积极意义的。

9月大盘,真的还可以再抢救一下!

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