低端市场正成为“非主流”品牌的新大陆

锋科技Daily 2020-08-30 07:40

图片来源壹图网

编者按:本文来自锋科技,创业邦经授权转载。

近年来,国产手机品牌的整体均价在持续攀升,然而在华为、OPPO、小米、vivo等主流手机品牌之外,像金立、酷派、朵唯、小辣椒、天语这样经历过大起大落的国产手机品牌,依然在推出着各式新机,而且无不主打低端市场。

低端机市场依然很大,“非主流”品牌还是可以分得一杯羹

根据《2020腾讯手机行业洞察白皮书》,2019年1500元以下的低端机依然占据29%的存量市场份额,而且继续保持第一大细分价位档的地位。

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换机市场这一块,在2019年有27.4%的用户换上的是1500元以下的低端机,这部分人群在所有新换机用户群体中的占比依然最高。

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故而,虽然中国低端手机市场份额近年来持续缩小,但到目前为止仍然拥有一个庞大的存量和增量用户市场。

1500元以下价位档,同样可以再细分为499元以下价位档、499到998元价位档以及999到1499元价位档。

在京东,我们发现目前999到1499元价位档的前二十大畅销机型(仅看有货,以下类同)被Redmi、荣耀、华为、vivo、realme、OPPO、iQOO品牌承包,其中Redmi有5款、荣耀有5款、华为有4款、vivo/realme各2款、OPPO/iQOO各1款。

目前499到998元价位档的前二十大畅销机型被Redmi、荣耀、诺基亚、华为、朵唯、中兴品牌承包,其中Redmi有9款、荣耀有3款、诺基亚有3款、华为/朵唯各2款、中兴有1款。值得一提的是,在这一价位档的畅销榜中,金立K3排名第二十五名,小辣椒10排名第三十名。

目前499元以下价位档的前二十大畅销机型被飞利浦、天语、诺基亚品牌承包,其中飞利浦有10款、天语有6款、诺基亚有4款。

综上,就京东平台数据,目前在999到1499元价位档,主流国产手机品牌依然在牢牢统治;而在999元以下的超低端价位档,虽然Redmi、荣耀和华为品牌依旧强大,但朵唯、金立、小辣椒、天语等“非主流”国产手机品牌以及诺基亚、飞利浦等国际手机品牌依然可以分得一杯羹

需要补充的是,此前连续三年亏损、经营遭遇危机的酷派集团,在2019年实现扭亏为盈。

进入2020年,除了在工业互联网、智慧城市、社会治理科技支撑等领域展开更多探索,酷派还推出了coolpad X10、cool 10等新机。其中,起售价1388元的coolpad X10为5G手机,搭载紫光展锐旗下的虎贲T7510芯片。

大厂份额持续攀升,“非主流”品牌正在被赶入低端机市场

华为消费者业务CEO余承东曾表示,未来智能手机行业将只剩下两三个手机品牌。

如何理解这句话?显然,余承东更多指的是主流品牌手机市场,而现在的情况的确如此。

IDC数据显示,华为、OPPO、小米、vivo、苹果这五大厂商在2018年的中国智能手机市场合计占有87.5%的份额,五大厂商在2019年的市场份额更是上探到93.5%。

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对应的,中国智能手机市场的“Others”阵营份额,从2018年的12.5%进一步下探到2019年的6.5%

中国市场下一步怎么走?这是摆在所有“Others”阵营手机厂商面前的共同问题。

显而易见的是,国产“非主流”手机品牌的最大生存空间只能在低端机(尤其是超低端机)市场

一方面,华为、OPPO、vivo、小米等国产手机大厂的战略重心已经全面转移到1500元以上价位档的中高端手机市场;在这一市场,面对国产大厂们的集中火力,“Others”阵营所面临的市场竞争压力可想而知。

另一方面,在低端机市场,尤其是999元以下的超低端机市场,手机大厂虽然也有一些机型推出,但整体而言厂商的关注度及对市场的把控度并不高,故而可以成为“Others”阵营厂商一个新的主攻领域。当然,“Others”阵营厂商在低端手机市场同样需要提供一些差异化的功能点或卖点,以期能在销量上取得更大的战果。

此外,在老人手机以及商务手机、儿童手机领域,功能机依然可以有一席之地。所以,天语、纽曼等国产品牌也在继续推出功能机新品。

对于“非主流”的国际手机品牌而言,由于其中一些品牌很难像国产品牌一样走低端机路线,所以只能有两条路可选,一条路是退出中国市场,对应的代表有LG;一条路是选择继续坚守中国高端机市场,对应的代表有三星、索尼。不管选择哪条路,都是一个艰难抉择。

而对于以魅族、一加等为代表,仍在坚守中高端机市场的这些“Others”阵营国产品牌而言,未来的路只会越来越难走,如果想要继续在这一市场占有一席之地,强大的产品素质、成熟的产销体系以及特色的品牌文化、吸睛的营销手段,四者缺一不可。

祝中国手机市场的“Others”阵营厂商们在未来好运。

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