8月小程序互联网发展研究报告

2020-09-03

2020年，小程序互联网快马加鞭。

编者按：本文来源创业邦专栏阿拉丁研究院。

观澜中国互联网，风生水起；倾听时代声音，殊为强劲。在中国互联网的时间轴上，2020年的坐标格外醒目，疫情完成了小程序互联网的市场教育工作，大大加速了小程序的发展速度。

本月，我们能看到之前因为疫情掉榜严重的小程序又重新回归，如：猫眼电影。更可喜的是，我们还看到一些优秀的小程序受到了资本的青睐，如：兴盛优选、十荟团、同程生活。社区团购类小程序获得大量资本的青睐，各大厂家纷纷入局社区团购。我们可以看到，疫情后的小程序正在发生着越来越多的暗流涌动。

8月小程序互联网核心关键词：

「苏宁易购」作为巨头电商，一度游离在阿拉丁指数TOP100榜单，但本月强势回归，并跃进榜单前十；

「兴盛优选」、「十荟团」、「同程生活」完成新一轮融资，进入厮杀阶段；

拼多多推出的社区团购工具「快团团」快速崛起，「群接龙」依然保持绝对领先，增长也很强劲；

滴滴推出「花小猪打车」，打入下层市场，玩转裂变营销，在本月榜单中排名第十二。

阿拉丁研究院联合阿拉丁小程序统计平台、阿拉丁指数平台发布《2020年8月小程序互联网发展研究报道》和8月小程序TOP100榜单，以下为精彩内容：

01【加速】——溯迎而上，应运而生

小程序商业化进程在疫情中加速，小游戏与电商小程序率先完成商业闭环打造，服务商取得跨越式发展。

小程序的爆发让中国互联网正在重构底层流量格局，正如阿拉丁&小盟广告创始人史文禄所说，"小程序正在改变中国互联网的底层流量，进而完成对未来商业的重建。"随着经济的逐步稳定，多行业开始复苏，数字商业化进程加速。微信、百度等平台快速释放各项能力，助力各行业复苏，我们能看到小程序在智慧城市、智慧零售、新商业方面作为技术驱动力，其社会价值进一步显现。

随着社会经济的逐步复苏，小程序持续渗透居民生活各领域。多方势力抢滩布局，社区团购赛道继续升温。社区团购依赖社交关系裂变，降低获客成本，获得大量资本的青睐，各大厂家纷纷入局社区团购。根据阿拉丁指数TOP榜单显示，具有代表性的兴盛优选、十荟团和同程生活已连续几个月上榜。同时，兴盛优选于近期完成C+轮融资，金额约8亿美元；十荟团完成C2轮融资, 8000万美元；同程生活与邻邻壹战略合并，襄禾资本及同程生活老股东贝塔斯曼、元禾控股等在C+轮继续加投数千万美元。

根据阿拉丁指数TOP榜单显示，群接龙位列第55名，快团团位列第100名，由此来看，群接龙占据绝对领先地位。8月份，随着拼多多进一步入局社区团购，社区团购赛道已集聚电商巨头如阿里、京东、腾讯、美团、拼多多，以及被生鲜赛道催生的小型社区团购运营商。社区团购将会进入更加激烈的市场状态。

小程序赋能新零售，重构人-货-场，并打造去中心商业模式。无论是巨头开发者，还是小型开发者，均在小程序中具有平等的机会。苏宁易购战略升级，助力小程序指数持续走高。7月底，苏宁易购战略升级，从零售商转变为零售服务商，将不断夯实并输出场景、供应链、物流、金融等核心能力，开放赋能产业生态中的中小微经济体，满足用户及中小零售商的需求。此外，苏宁易购持续深化与抖音的合作，推进苏宁易购阿拉丁指数持续走高。苏宁易购从7月份39名跃升至本月榜单第九名。

以低价拼单、社交裂变为特点的「花小猪打车」，通过裂变模式，以价格战开局，主要发掘被主流人群忽视的下沉市场的消费群体。据了解，在花小猪小程序上，新人可以享受打车0元起的丰厚补贴政策，签到领取优惠券的奖励措施，还有邀请好友助力的社交裂变玩法。

「花小猪打车」近30天指数变化

微信商业化步伐提速。根据腾讯发布的Q2财报，微信月活量是12.06亿。而广告收入在财报中也是一组亮点的数字，网络广告业务收入185.52亿元，同比增长13%；社交及其他广告收入152.62亿元，增长近三成。微信通过小程序直播、微信小商店、品牌搜索服务直达等手段不断升级商业服务能力。

百度利用小程序的连接能力和多产品的分发优势，试图让更多的服务在百度移动生态内完成。在百度端内已经可以通过电商小程序实现站内购买商品，而不需要转跳到其他平台。今年6月，百度上线"618"频道，接入京东商品池的供应链、物流和售后体系，正式开启直播电商模式。百度在"618"系列的直播带货活动中，单场成交额能达到1000万元。智能小程序具有"新连接"价值，通过小程序、百家号和托管页的不同形态的分发，再加之直播+电商的基础建设，能够让更多的服务在百度移动生态内完成。

京东在下沉市场受益明显，第二季度新增3000万的用户，其中80%是来自其下沉市场用户。而京喜小程序的产业带和原产地数量增加了150个，产业带商家较第一季度增加了550%。拼多多向上探索用户升级。活跃买家平均年消费额较去年增长了27%。618期间，拼多多的农产品订单有75%是来自一二线城市的用户。

小游戏迎来春天。小游戏商业变现规模增长率相比2019年下半年环比增长18%，商业化变现将进入快车道。据微信公开课预测，随着疫情逐渐好转，更多小游戏逐步推出，下半年小游戏的商业规模增长将会进一步提速。流量获取难题逐渐破解，广告变现效率提升，收入将获得显著增长。此外，策略角色、卡牌、MOBA、竞速等品类小游戏将取得快速突破。

02【蓄力】——活力澎湃，蓄势崛起

经济发展将在下半年恢复到正常水平，小程序将从中扮演重要角色，平台方频繁更新能力，促进小程序与经济更紧密地融合。

春风吹拂，"鼎新气象冠山川"。创新力量，活力澎湃，积蓄起中国互联网前进的巨大势能。

【蓄力】——流量获取

" 小程序 + 搜索 "成为巨头布局重点，小程序" 搜索运营 "风口正在形成。微信小程序" 搜一搜 " 开放服务接入，小程序可在微信搜索结果页出现。微信小程序侧重罗列搜索结果，并向社交和内容倾斜。可以说，微信小程序利用搜索连接内容与服务和人。支付宝小程序开放了首页搜索中心化流量，搜索框升级，在搜索框优先呈现小程序服务。支付宝小程序搜索结果向服务倾斜，更侧重通过功能划分搜索结果。用底纹词、热搜等方式为商家拓宽中心化流量。百度搜索TOP 1挂载服务小程序，实现搜索即服务。百度智能小程序强调连接服务，以内容带动服务分发，要求小程序开发者需要与内容创作者协作。阿拉丁预测，中长尾小程序"出圈机会"会增加。微信、支付宝、百度的核心都是通过聚拢" 服务权 " 进行再分配，利用搜索路径盘活平台内服务。

7月6日，微信在安卓系统灰度测试小程序分享朋友圈功能，"封禁"长达三年半之久的微信朋友圈开始向小程序开放，小程序将进入新一轮的爆发。功能开放后，基本完成分享方式的全覆盖，小程序获得了微信生态中流量最多、吸引用户时间最多的分享场景流量。此外，还弥补了社群分享对于吸引用户的弊端，通过朋友圈关系弱链接的宣传和推动作用逐渐影响客户逐渐建立信任关系，大幅度降低开发者获客成本、转化成本、运营成本，链条更短、门槛更低。未来，交互体验将成为小程序开发者首要关注因素，小程序将成为品牌私域流量渠道搭建的主要连接器。

近日，小程序跳转限制全面放开，为多端流量整合创造更多的机会。小程序跳转限制放开前，跳转到小程序的渠道仅能选择腾讯系渠道。而放开后，跳转到小程序的渠道可以进行多端选择，这样使得企业私域渠道的建设更加全面。

【蓄力】——商业转化

「微信小商店」上线，中小商家和个人低成本实现线上经营，进一步降低了小程序的进入门槛。微信小商店内测，支持企业、个体、个人三种开店类型。包含商品信息发布、订单和物流管理、营销、资金结算、客服与售后等经营场景基础功能。对商家来说，无技术服务费和平台服务费等成本支出。但相对而言，「微信小商店」上线对直播服务商影响较大。尾部服务商将会被淘汰，同时也促进服务商水平升级。

视频号分享方式再进化，将与小程序形成完整的商业闭环。改版后的视频号与其他短视频相比，分发更加去中心化。触达人群更广、变现潜力更大、用户体验更真实。未来，视频号或将与小程序直播、微信小商店互通，直接实现路径更短的商业转化。

小程序市场潜力开始显现，将成为巨头双十一市场争夺的核心手段。随着互联网底层流量的重构，小程序来源变得越来越宽，除小程序外，APP、H5和线下将成为小程序的主要流量来源。广告内容与场景的有机结合将是小程序广告的独特优势。阿拉丁预测，"双十一"小程序广告将呈爆发式的增长。2020年"双十一"小程序的广告市场规模将达到46亿。

【蓄力】——服务生态

小程序直播兴起，内容运营诉求攀升，微信开放MCN入驻。微信补全内容生态服务重要一环，为商家提供更多支持，MCN机构将成为小程序内容生态重要推力。此外，第三方平台生态服务能力也在进一步完善，主要是基础能力优化&服务平台能力迭代，为开发者提供更多价值创造的可能性，如：提供AI、安全、地图、内容等近50项接口、插件能力等。