比彩色电影更早出现,3D电视有望"东山再起" | 海外头条

若卡 2020-09-07 13:35

创业邦

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编者按:本文为创业邦原创报道,作者若卡,未经授权禁止转载。

看3D电影已经成为了一项很普遍的休闲娱乐活动,其实,3D电视的概念出现的更早,只是迟迟没有转化为商品。

本期推介medium网站的文章《观点:3D电视应该在恰当的时间东山再起》(Opinion: 3D TV’s deserves a comeback. The time’s opportune.)。

作者Neel Vadodaria认为,3D电视既有亲临现场般的体育节目放送,又能带来家庭影院体验,推出的时机也许已经成熟。

每一种新的显示技术的引入,不仅预示着一个新的娱乐时代,也带来了重大的文化变化。

实际上,电视出现后,3D显示技术在彩色电影出现之前就存在了。

但直到2010年,詹姆斯·卡梅隆的电影《阿凡达》大获成功,3D显示技术的应用才达到了顶峰,同时出现了对3D电视机的需求。

然而,需求转瞬即逝,2015年,消费者和厂商关注的焦点又回到了更高分辨率的传统电视和4K标准电视上。

作者表示,当时3D电视失败的一个关键原因是它高昂的成本。

作为一种新兴技术,3D电视被作为一种高端电视产品来推销,以提高平均售价,这意味着只有少数人买得起。

一方面,消费者支付着更高的成本,另一方面,内容创作者也倍受影响。

与那些可以以过高价格向利基细分市场销售产品的制造商不同,内容创造者需要大量的受众和分销渠道,才能够从他们对新技术的投资中获利。

可是2010年还没有4G或5G网络,光纤连接在普通家庭并不常见,流媒体服务仍然是一个小众市场,由Netflix主导。

这意味着,由于缺乏有效带宽,3D技术服务无法在上述平台上分发。

此外,不仅3D内容在制作中有要求、成本高,每个用户还必须像在电影院里一直佩戴3D眼镜才能欣赏到应有的效果,使用起来不便捷。

用户最终转向蓝光光盘,这种可靠的替代品,以追求可得到的最好品质。

到了2020年,突如其来的疫情改变了很多事情,甚至于人们的消费习惯。

首先,作者提到,人们不能出门,流媒体服务火爆,好几部电影也在流媒体平台上率先发布,比如最近的《花木兰》、《灰猎犬号》。

这促使消费者购买更好的电视、投影机、流媒体设备、家庭影院系统和其他外设的需求越来越大,以便在家里创造类似影院的体验。

由于4G网络的兴起和光纤线路的调整,当互联网的可用性、普及率和速度在全球范围内显著提高时,流媒体服务的年订阅价格控制在可接受范围内。

流媒体设备和智能电视在过去5年里流行开来,消费者不仅购买而且有效地使用这些服务。

现在,要播放高清3D,它只需要8 - 12Mbps的网速,这比4K需要25Mbps的网速要方便得多。

3D电视的刷新率高达120Hz或240Hz,高刷新率使得运动和游戏在电视上观看的效果令人惊叹。

高刷新率显示屏已经在智能手机和游戏显示器市场上受到欢迎。

这也是推出高刷新率电视的好时机,PS5和Xbox系列X等新一代功能强大的游戏机可以为大屏幕带来终极游戏体验。

很许多人不喜欢影院的3D效果,因为制作方为了赶热潮、降成本,通常使用的是一种较差的被动3D技术。

连詹姆斯·卡梅隆都表示,“好莱坞采用后转换技术给3D带来了伤害。”这样所使用的眼镜便宜,而且不易破碎。

然而,3D电视通常都配有需要电池才能运行的主动3D眼镜。

主动3D加载比被动3D技术好,一些3D电视甚至开始支持裸眼3D观看,以突破这项技术的最大瓶颈。

从制造商的角度来看,作者称,电视市场长期以来是索尼、三星和LG这三大品牌的地盘,像夏普这样的OEM公司也在多个市场中占有相当大的份额。

然而,这种主导地位现在正日益受到电视领域新进入者的威胁,如一加、小米、诺基亚和其他廉价电视品牌。

这些品牌大大削弱了老牌公司的地位。在这一点上,高端电视制造商迫切需要打造差异化,以捍卫他们的高价格点。

3D电视刚好符合要求。制造商首先激励消费者以更优惠的价格购买3D电视,然后他们可以尝试销售围绕3D功能的整个产品生态系统。

许多核心3D技术,特别是那些涉及裸眼3D或RealD3D或IMAX等新标准的技术,都是受知识产权保护或需要许可和认证的。

这或许会成为压制廉价电视品牌的有力武器。

总的来说,3D电视技术比以往任何时候都更加触手可及。

它不仅为消费者提供了价值,而且也解决了制造商急需的变革难题,并将现有的细分市场扩展到更多的高端产品和附加服务。

目前来看,这是个双赢的局面。

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