暑期档混战,今年的爆款网剧都因何而“爆”?

深响 2020-09-11 15:38

编者按:本文来源创业邦专栏深响,作者吕玥。

九月过半,暑期档已近尾声。

作为一年中角逐最激烈的战场之一,暑期档历来是各大视频平台集中主推精品大剧的时间段。去年,《亲爱的,热爱的》《陈情令》和《长安十二时辰》接连成为爆款,既拿到了优异的播放量成绩,同时也将几位主演带上了知名度和人气值的顶峰。

但今年的暑期档,与以往大有不同。据艺恩数据显示,在今年七月至八月的剧集播映指数TOP10中,腾讯视频独播剧集占据三席,处于领先位置;爱奇艺独播剧占据两席,优酷和芒果TV各有一部独播剧上榜。而在上榜的众多剧集中,今年的大爆款也都在类型、题材、主演、价值观输出等方面有一定的创新和独特之处。

女性题材崛起

原本暑期档主流观众群的定位为年轻一代,剧集的题材也主要集中在青春、爱情、古装、玄幻题材等,但在今年暑期档里,女性现实主义题材占据了上风。

腾讯视频独播的《三十而已》,就是今年暑期档里口碑收视双丰收的爆款剧。据片方以及艺恩发布的数据显示,该剧在腾讯视频开播26小时后播放量就已破亿,在暑期播映指数榜单中,播映指数、媒体热度、用户热度、观看度等多个榜单中均居第一位。同时自开播后在微博、抖音、B站等多个平台的热度非常之高,例如播出过程中共登上微博热搜132次,累计话题阅读量达417.2亿;在B站相关视频内容累积点击量达1.09亿,累计弹幕50.3万。

且据云合数据显示,该剧同样以累计40亿、集均8964万有效播放领跑2020年暑期档连续剧市场。

现实主义题材影视剧,往往就是将现实中最具争议的话题集中、展现、放大,而后触发观众共情。全民爆款《三十而已》和“她悬疑”《摩天大楼》热播背后,其实共同体现出的首先是社会大环境中,现代女性普遍拥有更加明确的独立意识;其次就是用户群体的变迁,开始进入职场、面对婚姻、育儿等问题的90后、95后成为了主流受众。

当然现阶段讲述女性成长话题的影视内容已经非常多,一部剧能够突出重围必然也得益于制作方的精良制作。

当下,越来越多的现实主义题材剧集在创作过程中逐步避免“悬浮”问题,更强化共情性。而作为离观众更近的一方,平台也在努力跳出爱情、古装等常规热门内容进行题材的多元化拓展,同时也能够使内容紧跟社会热议话题,触及大众痛点。

悬疑公开赛

先有《隐秘的角落》大火,后有《白色月光》《非常目击》《摩天大楼》正面对决,悬疑剧在今年可谓是不折不扣的大热类型。

回顾近年来出现的悬疑剧,2017年《白夜追凶》的大热让悬疑进入了主流视野,也让这一类型剧成为了各平台的重点布局项目。但在之后的几年里,各平台并未出现能够延续《白夜追凶》热度的悬疑剧,反而是圈层化趋势更加明显。

但在这一发展过程中,悬疑剧仍是在政策、平台、用户三方要求磨合中逐步成长。

首先从题材来看,现阶段的悬疑剧已更加多元化。与以往只局限于“找出真凶”的故事不同,现在悬疑可以与古装、冒险、奇幻、现实主义等类型相结合,在悬疑故事背后更体现出对社会议题、两性关系、原生家庭等诸多问题的思考探讨,输出正向且能够与观众达成共识的价值观。

其次是悬疑剧的内容质量在逐步提升。与青春和甜宠剧的“以低成本博高回报”不同,悬疑类型原本就对演员演技、故事逻辑以及整体叙事风格有着较高要求,因此各平台均是集结多位实力派演员共同出演,同时以更强调精品化的方式来制作。也正是因此,悬疑剧的口碑在近年来有了明显提升。据艺恩数据显示,去年悬疑剧的好评度为54.5,但今年已经跨过了“及格线”达到了62.06。

今年的悬疑剧大爆发之势也是因此而造就。

从今年暑期档正面对决的三部悬疑剧来看,腾讯视频独播的《摩天大楼》拿到了最好成绩。

从热度来看,据骨朵数据显示,《摩天大楼》的整体热度始终在高位起伏,随着更新还出现了多次明显的上升。从百度指数看,尽管《摩天大楼》的话题度不占优势,但随着剧集更新后期有了逐步走高的趋势,整体表现稳定,由此也可看出其在故事悬念、内容质量上受到了认可。

另外从口碑来看,《摩天大楼》的豆瓣评分为8.2分,是三部悬疑剧中的最高分,而该剧也是三部中唯一口碑随播出逐步上升的悬疑剧。据德塔文统计数据来看,该剧也是八月口碑评价最好的剧作,可以说是悬疑剧竞赛中的最后赢家。

IP剧的新思路

值得关注的是,悬疑、现实主义、女性话题等题材剧集火热异常,原本暑期档爆款的常客——古装IP剧,却在今年缺席。

之所以出现这一变化,主要是因为有一定用户基础的优质网文IP在目前已经处于逐渐稀缺状态,过去几年来的IP剧热潮以极快的速度消耗了一大批头部网络文学作品。因此,随着自制领域的不断深耕,平台一方面势必要开发更多原创剧本和作品,另一方面也需要去打破以网络文学为IP上游进行影视化改编的传统套路。

由于以往游戏IP影视化改编普遍成功率较低,游戏也通常只选择动漫进行轻量级IP联动,《穿越火线》在今年暑期档的成功,就更能称得上是开启了一个IP剧开发的新思路。

作为国民度极高的游戏IP,《穿越火线》在原创的故事里深度还原了游戏场景,既保证了剧集的品质,也获得了玩家的情怀加成。同时该剧还在播出中与游戏进行了实时联动,剧游两者互相引流,也进一步提升了网剧的关注度和热度。

另外,近几年也是电竞题材剧正火热之时,《穿越火线》通过加入真实电竞选手和真实经历的方式,触发了一大批老玩家的往事回忆,同时也踩中了电竞内容的热度,并以喜剧、悬疑等元素的加入触达了更多非游戏受众。

由此,《穿越火线》实现了从开播时的不被看好到播出后拿到豆瓣8.0高评分的逆袭,打破了游戏影视化道路失败率高的“魔咒”。据艺恩数据显示,该剧多项指标数据表现都很亮眼,在暑期独播网剧播映指数、用户热度、好评度等多个榜单中均拿到了第一位。

复盘暑期档剧集表现,可以看到尽管内容质量仍是爆款的“基准线”,但题材、内容等方面的创新,以及注重提升观众共鸣感已经成为了剧集走向爆款的关键要素。

而未来这一趋势必定还会是几大平台的主题。

例如在创新方面,腾讯视频未来的重磅作品是《三体》,以及将IP做成有“美剧质感”的系列化作品《云南虫谷》。在提升共鸣感方面,腾讯视频未来在都市青春这一赛道上的新剧《爱的二八定律》《你是我的荣耀》都更强调关注爱情故事之外体现出的女性独立意识;现实主义题材剧《大国担当之勇敢的心》《在一起》《乔家的儿女》《我的超级英雄》《繁花》等也都是与大众相关、且能够引发共鸣的故事。

现阶段,爆款剧集不变的是以优质内容为导向,重精品化,但已经改变的也更多,包括要始终创新,紧跟行业发展和时代变迁,掌握主流观众喜爱的题材,输出价值观等等。在这背后,制作方和平台仍要去改变、去精进、去提升。

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