韩都衣舍联名“妙汉”,如何走出一条时尚品牌破圈之路?

Shirlin 2020-09-16 16:46

编者按:本文为创业邦原创报道,作者Shirlin,未经授权禁止转载。

随着消费的不断升级,90后、00后的年轻消费者对国际快时尚品牌的兴趣逐渐减退,除了基本款,快时尚的多数成衣已经失去了竞争力。

这是缘于当前年轻消费者的消费观念有所转变,他们更加注重衣服的可持续性和性价比,并且审美逐渐走向多元化。

一些品牌敏锐地感知到了消费群体的喜好变化,为了满足年轻消费者的个性化与多样化需求,与大IP进行联动设计,推出更符合年轻人口味的系列产品。

如GUCCI与经典IP Disney的联名一时成为时尚圈的“顶流”。

诸如此类的IP联名不甚枚举,而韩都衣舍最近在诸多联名款中脱颖而出,紧随时尚潮流趋势,推出的韩都衣舍X妙汉联名系列迅速走红中韩时尚圈。无论是在INS、小红书、抖音、微博,年轻人都对这次联名表现出巨大的热情和喜爱。

这是韩国现象级综艺人气IP与中国年轻时尚代表品牌的首次联合,也是韩都衣舍第一次探索“综艺+时尚”的创新模式,作为连续7年全网销量领先、拥有超5000万粉丝的高性价比品牌,能成功洞察并抓住年轻消费趋势,与其多年来专注年轻时尚研究,洞察流行文化,不断丰富多元化的时尚设计息息相关。

韩都衣舍X妙汉联名为何热销中韩?

韩都衣舍x妙汉联名系列到底有多火爆?

在发布后的短短时间内,联名系列不仅引发国内各大平台热议,而且被韩国博主火速关注,晒出时尚联名穿搭,韩国粉丝更是纷纷在妙汉官宣INS下求购,掀起了“韩都妙汉热”。

年轻时尚群体的种种行为表明,韩都衣舍正在引领新的趋势,而这正是因为韩都衣舍对流行时尚文化有着深刻认知。

市场趋势的精准洞察:

韩都衣舍联合韩国艺术领域突出的弘益大学的多名研究员以及中国服装设计师协会会员共同研究发布的权威趋势报告《2020-21秋冬女装系列趋势报告》显示:灵活运用动画⻆色的多种联名产品继续保持强力发展趋势。这意味着IP成为品牌连接年轻消费群体的强大力量,为韩都妙汉联名提供了市场指导和精准设计方向。

人气TOP的强强联合:

IP联名的第一要义是二者的地位、风格契合,才能达成1+1大于2的效果。

妙汉是韩国第一网综《新西游记》的吉祥物,《新西游记》自播出以来节目收视率便遥遥领先,其中妙汉凭借丑萌的外表和独特的魅力,收获了大批忠实的韩国明星粉丝及年轻用户粉丝,周边一经发售迅速售罄,是当之无愧的韩综IP“顶流”。

韩都衣舍作为中国年轻时尚女装品牌,凭借“款式多、上新快、性价比高”的特点,已经连续7年全网销量领先,赢得超5000万年轻女性青睐,品牌地位不言而喻。

品牌实力旗鼓相当,韩都衣舍与妙汉的中韩合作,无疑会使品牌影响力半径自然扩大。

百变风格的创新碰撞:

服装品牌与IP联名,不仅仅是“印花”那么简单——背后还有更深层的理念契合。

妙汉拥有满足愿望的神妙之力,致力于满足人们对生活的创造性和可能性。与此同时,无论是节目中的百变造型COS,还是节目外种类多样的周边延伸,妙汉IP的形象正在演绎年轻的无限可能。

韩都衣舍一直致力于为消费者寻找属于自己的时尚,以百变设计演绎多样的年轻时尚风格。在悦己消费的当下,年轻群体更希望能通过独特的时尚单品与风格来表达自我意识。始终把消费者需求放在第一位的韩都衣舍,通过与插画师、艺术家、设计师等新锐时尚力量合作,不断推陈出新,将鬼马朋克风、甜酷摇滚风、法式田园风、潮酷街头等多个联名系列带到消费者面前,提供风格百变的时尚前沿选择。

韩都衣舍X妙汉联名系列正是其中的典型代表。当韩都衣舍的多元风格与妙汉的万能形象进行创造性碰撞,每种风格都是一种时尚的解读,款式多样、设计时尚、高性价比的联名系列迅速成为年轻时尚群体追捧对象。

韩都妙汉联名,不仅仅演绎了韩都衣舍时尚年轻的品牌内涵,也是对“服装+综艺”模式的一次成功探索,是韩都衣舍对流行文化的深刻洞察。

引领潮流,韩都衣舍成时尚圈明星首选

明星始终走在时尚潮流前沿,明星同款已经成为当代年轻人追逐的时尚风向标,成为判断品牌时尚地位的重要标尺。

挑战多样化风格的韩都衣舍,不仅深受年轻消费者喜爱,许多中韩明星也是韩都衣舍忠实粉丝,如韩国潮流代表性女星泫雅、宣美,中国时尚新生势力虞书欣、金子涵、孔雪儿等的私服中,常常都会出现韩都衣舍最新单品的身影。

常见常新的韩都衣舍更是吸引了中韩多位不同风格气质的明星喜爱,韩国国民女星全智贤、新生代“亚洲女神”朴信惠、国内著名女星娜扎等不同气质风格的明星,都对韩都衣舍青睐有加。

值得关注的是,今年8月份,韩国知名女艺人IU也入职韩都衣舍担当时尚总监。并表示“我会和韩都衣舍一起努力给大家展现更年轻时尚的模样。”

IU本次与韩都衣舍合作不止于品牌代言,而是与韩都衣舍一起研究年轻时尚女装的深度联合,为品牌注入时尚活力。最近,应粉丝“求分享IU pick”的要求,作为韩都衣舍时尚总监再次分享韩都风穿搭,为年轻消费者提供秋冬时尚穿搭参考。

继成为韩国首位Gucci 品牌大使之后,IU首次合作中国服装品牌,就选择了韩都衣舍,这是因为他们在各自领域中的卓越,对专业有高要求。2008年出道以来,IU一直被时尚媒体认为是年轻女孩的穿搭教科书和时尚ICON。剧里剧外的IU,始终在积极尝试时尚多变的穿搭,从设计、剪裁到风格的选择上都极具时尚态度,这正与韩都衣舍注重创意与时尚的设计理念不谋而合。

众多明星对韩都衣舍的青睐,是对韩都衣舍时尚人气的最佳印证。年轻消费者只需花费百元就能get到明星同款,性价比极高,这也是韩都衣舍蝉联多年销冠的原因之一。

韩都衣舍如何做到常年引领年轻时尚趋势?

在韩都衣舍X妙汉联名系列之前,今年8月份的“职场U定义”系列,已经刷屏中韩,仅时隔1个月再次刷屏,韩都衣舍如何做到不间断的引领年轻时尚趋势?

一个年轻时尚品牌就应该站在时尚消费行业前沿,依托专业性、创新性时刻保持品牌新鲜感,实现品牌长盛不衰。

挖掘韩都衣舍成功背后原因,无非是因为品牌对时尚的洞察力和品牌背后雄厚的设计资源。

其在年轻时尚研究上的投入走在行业前端,今年成立亚洲首个年轻时尚设计院,包括IU入职时尚总监,韩国“时尚王”崔范锡、韩国时装设计师联合会会长洪恩珠等七位权威时尚专家成立导师团,保证品牌对时尚潮流对精准洞察力。

同时,跨界联名成为其保持品牌创新时尚的重要手段,包括与诸多奢侈品牌设计师联名,如联合GUCCI设计师、爱马仕设计师等推出成衣系列,与国内新锐设计师、青年艺术家等多元丰富的联名,都为年轻时尚赋予更多可能。此外,其多次登陆米兰、巴黎、纽约、首尔等国际时装周,将品牌理念与国际接轨,汲取世界最新时尚养分,为品牌的年轻时尚增添助力。

(GUCCI设计师合作系列)

结语:

从韩都衣舍产品的频频出圈中,可以看出,设计时尚、款式多、性价比高的品牌正成为年轻人的选择,对于年轻时尚女装的专注研究,对于时尚流行文化的洞察,对年轻女装的时尚创新,成为品牌引领中国年轻时尚女装发展的重要条件。

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