众盟科技王岗青:房地产企业营销已进入全新的数字化阶段

创业邦 2020-09-22 11:18

9月16日晚,2020爱分析·房地产数字化论坛圆满落幕。本次论坛以“房企数字化转型路径与挑战”为主题。众盟科技全国渠道总经理王岗青受邀出席,与来自万达地产、飞书等众多企业的嘉宾齐聚云端,从房地产行业技术发展、业务转型、行业趋势等维度进行了精彩的话题分享。

2020年,疫情突如其来,众多行业停摆,房地产企业也面临严峻的挑战,截至目前,已有200多家房企破产倒闭。房地产行业已经走向下半场,存量化趋势持续推进,随着增量开发业务的增速和盈利能力下降,推进业务和经营模式的转型升级成为房企必须作答的命题,数字化是必然选择。

众盟科技全国渠道总经理王岗青在分享 “后疫情时代,构建房地产营销新生态”中,他首先指出疫情革新了房企营销方式,线上销售全面启动,当前直播卖房已成常态化,房企纷纷尝试直播卖房。

“现金流和客流是紧密相关的,房地产企业现金主要来源于经营活动产生的现金流,疫情的爆发让客流受限,众多实体企业的经营停摆,为了解决当下生存问题,催生了很多新的营销模式,让营销这个领域进入了一个新的阶段。”王岗青在谈及疫情对实体企业影响时表示。“直播、短视频这类颠覆性的营销模式逐渐的普及,众盟科技为本地企业量身打造‘短视频阵地’营销解决方案——众盟超级快推,有效提升了企业主的营销效率,帮助企业实现营销端的降本增效。”

据悉,众盟超级快推,是众盟科技与快手强强联合,达成的深度战略合作,基于快手商家号,通过专业运营团队的运营,根据商家的需求、品类及定位,通过智能算法推荐推广方案,策划短视频内容,多条通路持续为商家导流,打造营销闭环,持续沉淀商机,致力于为本地企业量身打造短视频阵地营销解决方案。短视频阵地的构建再结合众盟科技全域流量整合营销运营能力,将帮助企业打破传统营销格局,重新定义企业新的商业价值。

同时,王岗青强调,未来十年,下沉市场仍将是一片蓝海。新基建浪潮下,智能营销新形态的关键要素有三点,第一是内容形态升级,第二是私域触点多元,第三是营销服务智能。王岗青提到,众盟科技七年以来服务了数万家企业,并持续赋能下沉市场,构建了多渠道、多生态的全域营销解决方案。

论坛期间,与会嘉宾以自身企业所处领域的视角,对当前房地产行业现状及发展前景进行了分享。爱分析首席分析师黄勇分享了对《房地产数字化行业趋势报告》的解读。他重点解读了房地产数字化趋势背后,行业面临的变革与挑战。

首先,存量化趋势下,市场增速和企业利润空间下滑,以及行业整合带来的中大型房企的业务管控难度和复杂性不断上升,要求房企需要向精细化运营转型。其次,终端用户的需求升级和用户行为的线上化,也要求房企变革业务经营模式,推动产品服务的升级,以满足用户需求的变化。此外,技术的成熟和在房地产行业的渗透也带来了变革机遇,房企科技子公司、互联网巨头与云厂商、独立科技厂商等参与方入局,而能率先将技术与自身的业务场景和需求结合创造价值的房企将取得竞争优势。

他认为,目前房地产数字化转型整体上正处于从信息化走向数字化的阶段,有大量的数字化应用场景可以探索,但在具体落地上,房企仍面临规划不清晰、组织不协同、缺乏数字化业务运营能力等问题。

当下,房地产企业面对市场增速和利润空间的下滑,正在逐渐向精细化运营转型。同时,随着行业持续走向整合,头部房企规模增长带来业务管控难度和复杂性不断上升,迫切需要提升经营管理效率、决策有效性以及内部协同效率。

面对上述挑战,拥抱数字化已经成为房企的必然选择,通过数字化应用变革传统经验和流程驱动的经营方式,在业务和管理上实现线上化、数据化驱动的高效协同和精准管控。具备数字化转型经验的众盟科技将持续运用领先的商业智能技术帮助更多房企抓住数字化转型的机遇。

关于众盟科技:

上海重盟信息技术有限公司(简称:“众盟科技”),成立于2013年,是一家商业智能化的技术服务平台,运用ABM智能技术(AIoT+Big Data+Marketing),围绕企业“降本增效”的生存命题,打造线上线下商业智能生态体系,帮助企业数字化转型升级,推动产业创新持续发展。

智能营销,是众盟科技基于全域流量整合营销的解决方案,“全域营销+智能策划+全景洞察”三箭齐发,全域营销打通线上线下流量;智能策划依托佩琦建站、超级素材等智能工具包为客户提供营销策划方案;全景洞察是基于众盟科技多年在行业的积累,更理解客户的痛点,通过数字化、智能化的的营销方案,帮助企业鉴别、捕捉更多的线上商机,提升效能,加速线上线下融合升级,实现智能化转型。

2018年10月众盟科技宣布获得最新一轮5亿C轮投资。公司成立之初便获得互联网大佬级投资,从2016年起-2018年,2年内完成5轮融资,投资方包括IDG资本、云锋基金、天图资本、信中利资本、京东数科、昆仲资本、盛景网联、九鼎投资等。

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