斗鱼虎牙合并,当年千播大战时代的玩家都去哪儿了?

贝克街探案官 2020-10-14 14:10

编者按:本文来自微信公众号贝克街探案官(ID: bkjtag),创业邦经授权转载。

2012年,虎牙诞生。2014年,斗鱼诞生。2015年,熊猫诞生。

而如今,熊猫已经消失,虎牙和斗鱼,由于直播行业的变革,最终走到了一起。

从2015年网络直播开始兴起,在2016年进入盛世,再到2017年短短一年间就进入了第一次“寒冬”,网络直播在短短数年间,从天堂再到地上,经历了数不清的变局。

2016年短短一年,“千播大战”兴起,数以千计的直播平台在一夜之间入局。数千直播平台入局大战,使得资本也闻到了大赚一笔的味道。在资本的支持下,许多直播平台大肆扩张,哪怕连中国的网民基数如此之大,千家直播平台也难以分到蛋糕。

经历了一年的大战,到了2017年,突然的政策严令,加之对于直播平台为了夺取用户和流量多次出格,使得监管和舆论不得不对千家直播平台下手。仅仅一年间,就倒闭了上百家。直播行业也因此进入了寒冬。

再到2019年,熊猫TV这个曾经的直播界红人陷入了倒闭传闻。3月8日,熊猫互娱由于缺乏资金注入,不得已关闭了直播服务器,正式退出了直播行业。

曾经的五大直播,斗鱼、虎牙、熊猫、战旗、全民,如今却只剩下斗鱼和虎牙还徘徊在直播界头部流量,其余三个不是倒闭就是黯淡无光。

不仅如此,龙珠直播,薄荷直播,触手直播,趣直播,微软的Mixer等等,都已经相继关闭或者退出。

曾经的直播盛世,如今早已变天。

熊猫直播

在2019年1月份的成都东郊记忆演艺中心的年度盛典上,当时的熊猫直播COO张菊元还非常激动地说道:“目睹了资本风口的疯狂,见证了千播大战的硝烟,也体会了互联网寒冬的残酷,无论经历多少风雨,熊猫直播始终保持初心。”

张菊元当时说这话的心境和目的已经不得而知。但是众人皆知的是,两个月后,斗志昂扬的张菊元发布公告,称熊猫直播资金缺口已经无法解决,只能遣返员工。

短短两个月就让张菊元态度天翻地覆,再也不现此前的熊猫直播盛况。

王思聪在成立熊猫直播前,短期投资了一个短命的直播App “17”,这一笔投资让王思聪对直播产生了浓厚的兴趣。

因此在千播大战燃起前,王思聪高调地宣布成立熊猫直播。虽然成长与千播大战,但是王思聪用他独到的吸引眼球方法,让熊猫直播迅速攀升到了直播界顶流。

自己亲自下场宣传,重金买下了当时热门的韩国女团EXID,甚至到处去其他平台挖顶流主播。甚至当初挖来的著名主播曹悦,熊猫为其支付了斗鱼违约金360万元。

为了宣传熊猫直播,王思聪自己微博抽奖66部iPhone,和周杰伦打表演赛,熊猫直播迅速进入了直播顶流圈。

一时间, 熊猫直播“震天响”,王校长的名字更是火遍了直播圈。

在2016年千播大战中,熊猫直播堪称是最亮的星之一。最高时,熊猫直播估值达到了50亿。

但是熊猫直播风光的,也就那两年。

2017年2月,熊猫直播主播在直播中出现了低俗色情内容,被上海市网信办及有关部门依法联合约谈,要求全面整改。

而早在2016年4月,熊猫直播就已经被文化部查处、处罚,涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品。

两次的整改要求没有打击到熊猫持续上升的势头。2017年,熊猫直播拿到了多家公司的数轮投资,总计超过了10亿元。

但是高额主播薪金,重金挖人,频繁宣传,使得熊猫直播埋下了倾覆的种子。

纵然熊猫直播先后融资超过10亿,但是这点资金维系不了多久。进入2018年,当直播热逐渐开始降温,熊猫直播的高投入就陷入了困境。

2018年初,熊猫直播的部分合作公会就宣称已经“拿不到钱了”;7月份,更有消息传出称熊猫直播正在寻找买家,作价仅仅30亿元。

此时直播行业的弊端显现:投入过大,却又缺乏良好的变现能力,如果没有持续的融资烧钱,那么直播平台面对的,只有“死亡”。

熊猫直播就是这样死在了沙滩上。

全民直播

名字十分接地气的全民直播,和熊猫直播一样,诞生于2015年底。

从千播大战中走出来的全民直播,当然也经历过一段时间的辉煌。一开始只是一家小直播平台,名气鹊起之后,将业务扩展到了娱乐和电竞。

全民直播打出名气的一战,就是签下了小智,小漠等电竞主播,一个月后当时的大牌Uzi甚至都加盟了全民。知名主播为全民带来了大量流量,让全民攀升至直播5大平台之中。

如果事后看来,全民直播和熊猫直播走的几乎是同样的套路,只是去掉了王思聪的宣传效应罢了。

2016年的千播大战中,全民直播也是攀到了顶峰。2016年9月,全民直播宣布以5亿元收购手印直播,将自家的直播范围从娱乐电竞直接拓展到了移动端。

当时的全民直播对这笔收购十分兴奋。高层认为,手印直播的研发及产品团队均有着直播平台初创团队的经验,此次收购将为全民直播带来全新的血液,实现全民TV技术和产品的全面优化。

不仅如此,在收购完成后,全民还宣布完成了A轮5亿元融资,形势可谓一片大好。

全民直播的确是升级了,但是是退步的升级。

在此之后,全民直播就迅速走上了退路。和熊猫直播一样,缺乏持续的资金注入,使得全民直播难以为继。

2018年初,全民直播公司就被爆出公司早已人去楼空,主播都被欠薪数月。

一代全民,落下帷幕。

薄荷直播

薄荷直播算起来可谓“名门之后”,出自网易丁磊之手,目的就是为了在直播圈分得一杯羹。

作为晚入局的代表直播平台,薄荷直播其实算是避开了最为艰难的千播大战。2017年5月,网易才姗姗来迟地上线了薄荷直播。

避开了千播大战,薄荷直播算是赶上了“好时候”。以全民娱乐生活直播为主题的薄荷直播,和其他市场上同质化严重的电竞游戏直播拉开了差距。

上线仅仅5个月,薄荷直播的日活就超过了100万。到2018年5月,薄荷直播注册人数超过了6000万。超过100位明星入驻,更是为打造生活直播平台的薄荷带来了流量。

上线200天,薄荷直播就实现了盈利,薄荷直播可谓是直播圈里的一股清流。

正当薄荷直播被他人看好之时,网易却对自己孩子下起了狠手。

2018年12月4日,网易宣布薄荷直播将于6号停止直播,年底全面停止运营。

问及薄荷直播为何被主动关停时,网易的内部员工告诉媒体:“薄荷直播没有达到高层的业绩预期。”

虽然薄荷直播在外人看来,业绩不错,正在持续上涨。但是在网易看来,当时连续5个季度的业绩下滑,使得他们已经没有时间再去慢慢等待薄荷的成长。

薄荷直播虽然避开了千播大战,但是依然迎上了直播的寒冬。

触手直播

触手直播出名,靠的是《王者荣耀》。

2016年,《王者荣耀》出现后,游戏的火爆程度让触手直播抓住了增长点。

2015年7月,触手直播上线,但是那时没有特色的触手并没有太过显眼。第二年的《王者荣耀》,成就了触手。

触手率先打进了移动游戏的直播市场,发展了一大批《王者荣耀》的游戏主播,形成差异化竞争。

相较于游戏直播的斗鱼,触手的发展速度是令人瞠目结舌的。触手仅仅用了六分之一的时间就达到了主播日活过千。上线五个月,日活用户超过50万。

但是2018年1月,触手拿到了可能是最后一轮融资。与其他直播平台一样,重金养人,没有变现渠道,增长后期乏力,最终走向了倒闭。

2020年6月,很多主播收到了通知,称触手已经停服,所有主播合同转移到了快手。

7月3日,触手官网和App都已无法打开,官方至今未正面回应。

根据相关统计,第一次直播界的寒冬2017年,就倒闭了上百家直播平台。

而有些大型平台虽然存活了下来,但是却黯然无光。诸如花椒直播和六间房选择了报团取暖,合为一体才安然活到了今天。

斗鱼、虎牙、映客通过多种方式纷纷实现了上市,但是股市表现并不乐观。如今更是斗鱼虎牙两大平台选择合并以度过寒冬。

直播圈如今更多的机会,已经转移到了淘宝抖音等平台。直播带货,才是如今直播能活下去的主流方式。

直播平台度过了初期的寒冬,却发现,等在后面的,还是无尽的寒冬。直播界的变局,还会继续下去。

本文(含图片)为合作媒体授权创业邦转载,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

  • APP
  • 公众号
  • 微博
  • 知乎
中国创业者的信息平台和服务平台,帮助中国创业者实现创业梦想
创业邦公众号,带你随时了解与创业有关的人、事、钱
邦哥自留地,轻松充电,秒知圈内事
创业邦知乎机构号,带你以另一种方式了解世界