诞生于今年3月26日的淘宝特价版，给人的第一印象似乎是“第二个拼多多”。但在近日的阿里双11媒体内部分享会上，阿里巴巴副总裁七公却详细介绍了淘宝特价版的诞生、独特模式与发展历程。此外，他还曝光了一组惊人数据——诞生7个多月，淘宝特价版年度活跃购买用户数已经破亿。
今年3月26日，淘宝特价版宣布诞生。该产品来自淘宝事业群旗下的C2M事业群。它与淘宝、天猫等阿里系产品不同，更区别于拼多多，淘宝特价版宣称是连接工厂与消费者两端，按需生产，反向定制。因此，淘宝特价版的主要特点是特点是，按需求生产，用户先下单，工厂再生产，没有库销比，消除库存顽疾。
在这次媒体分享会上，阿里巴巴副总裁、淘宝C2M事业部总经理七公介绍，淘宝特价版连接了消费者和工厂，满足了许多三四线城市普通消费者的需求，而在2020年的618和双11两大电商促销活动中，又能赋能外贸工厂，生产更符合消费趋势的爆款厂货，实现降本增效。
在淘宝特价版团队深入全国各地用户调查发现，许多消费者甚至全家的日常商品都在淘宝特价版上购买。“我老公用的书法宣纸、孩子的学习用具等都是在淘宝特价版上买的。前几天，我还用特币免费兑换第一支电动牙刷”，山东邹平的释女士介绍。
而对于很多三四线城市的用户来说，今年10月10日，淘宝特价版又上线了“1元更香节”。“9块9包邮”曾是淘宝让人一直剁手的招牌，而“1元购”这样的方式，让老百姓在手机上找回了曾在“1元店”抢购的姿势。
C2M的反向定制方式，是让消费者的需求，直接转化成工厂的生产，也就是按需定制。因此，鼓励工厂进行个性化定制生产，并将它们的产能实现提升，是淘宝特价版需要解决的另一个难题。因此，在淘宝特价版正式上线后的第二天，官方就对外宣布，未来三年，将帮助1000个产业带工厂升级为产值过亿的“超级工厂”，为产业带企业创造100亿新订单，在全国范围内重点打造10个产值过百亿的数字化产业带集群。
如今7个月之后，这样的赋能结果如何呢？七公分享称，淘宝特价版已经带动了145个产业带，为120多万商家实现了订单的提升。而淘宝特价版已经成为“工厂数字化转型第一平台”。
而在用户数据方面，自今年上线以来，淘宝特价版APP在AppStore上长期霸榜，月活跃（MAU）最高达到7000万以上。此外，七公也在现场分享了淘宝特价版的最新数据——7个月时间年度活跃购买用户超过1亿。
这个数据远远超越了淘宝当年的增长速度，也明显胜过拼多多、京东京喜等对手的同期增长成绩。伴随着几款产品的过于相似，你很难不把淘宝特价版与拼多进行对比，只是在消费侧，老百姓们可能更关心，哪个平台的商品质优价廉。
那么，淘宝特价版是否可持续，怎样留住用户呢？
七公介绍，淘宝特价版本身的模式就是可持续性的，目前并没有很多用户使用完5元红包就卸载。如果是这样的情况，淘宝特价版就不会有推出仅仅几个月的时间实现1亿的消费用户。此外，七公认为，一线市场与三四线下沉市场的用户生活习惯是完全不同的。淘宝特价版能够获得如此多的用户，在模式上具有独特性。正因为“独特的供给，这些商品甚至是淘宝、天猫上都没有的”。“消费者对这些商品有需求，他们自然就会来（这里买东西）”。
“我想今天任何一个地方，都没有一天有1000万件商品”。一元购的商品随时来，在其他地方根本抢不到。这对我们的普通老百姓来说，是有非常大的吸引力。今天我们通过这样的消费体验做出来（一元真香节活动），完全不担心消费者不会来，而且我们已经证明了这样的方式（很成功）”。
今年双11，天猫平台创造了新的历史记录——11月1日至11日累计交易额达到4982亿元。而淘宝特价版从10月10日开始，将“1元更香节”延续到双11结束，并对工厂和商家开启了“双11厂货狂欢节”。
“将消费者普惠进行到底”，这是淘宝特价版的未来愿景，而“将中国制造变成中国消费者想要的制造”，更凸显了这款产品的精准服务特点。诞生于淘宝的特价版，尽管有着“1元购”的消费体验，却憧憬着赋能工厂数字化转型的更大野心。
