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从平面到立体,微博Z时代崛起

江湖老刘 2020-11-25 13:01

编者按:本文为专栏作者江湖老刘授权创业邦发表,版权归原作者所有。

最近,“打工人”这个热词频频出现在各大传播圈中,而在这背后,也折射出当代人对工作的不满以及对自我处境的嘲讽,如何定义工作,如何更好生活,成为打工人在人生路口需要认真思考的事,而在Z时代人眼中,成为一个独立的个体,就是摆脱传统工作束缚的一个突破口。

过往无数场面验证了一条商业铁律,这个时代是属于年轻人的时代,作为数字经济的先锋官,年轻人在这条大河里摆动身躯、摇曳舞姿,用信仰与态度向这个世界宣告,时代在前行,而他们是浪潮的追随者。从千禧一代到婴儿潮一代,再到如今的Z时代,笃定的信念与血脉喷张的激情,让这代人中,开始有了自己的信念。

图文跃入短视频,微博成showtime场

据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019上半年,在短视频内容领域,短视频用户对PGC内容表现出更高的偏好,对于PGC和UGC结合的视频偏好率由37.4%上升至43.6%。短视频用户付费意愿大幅度增加,从31.3%增长至54.8%,过半用户现在更愿意为其喜爱的视频付费。

从传统图文时代到短视频时代,对内容的易显性要求成为大众传播的主流方式,借由视频的形式也让传播效应最大化释放,自然也就吸引到一波广告主追随而来。微博作为在移动互联网时代跟随浪潮活下来的头部平台之一,已经成为年轻人表达自我个性的一张明信片,而这正好为年轻人提供了一个向外表达的窗口,对多样化内容的包容,使得微博可以不被特定的一端标签化。

7月10日,微博正式公布了“微博视频号计划”,称微博视频创作者将全面升级为微博视频号,并在未来的一年里给予海量的资源扶持,包括且不限于10亿精准广告投放资源、5亿视频号广告分成、300亿顶级曝光资源、扶持30家视频MCN机构达到年收入1亿。在明星,媒体和热点领域,微博的视频优势已经被确认,而网红达人领域也在同步培养与挖掘中,凭借着年轻标签的用户体系,微博拥有着更大的资源池。

从小鲜肉偶像的盛行,到各大社交平台短视频中明眸皓齿、妆容精致的“高颜值小哥哥”一路走红, 有那么一群人,选择在 “男性颜值经济”下,依附微博等社交媒体平台,开始向这个包容的世界展示他们的个性。

江湖老刘认为,视频作为区别于图文的内容载体,阅读门槛更低、表现力更丰富,在互联网全面下沉、智能设备全面普及的大环境下,对于想要获得出圈影响力的内容产品来说,视频显然是一个更有操作空间的选择,这也迎合了创作者在高质量内容跑道上的探索。对于平台而言,微博不仅仅是一个走在“红人经济”前列的探索者,而是希望成就一个庞大到足以容纳所有的需求群体,形成一个完整的内容帝国。

年轻主战场,微博Z时代蹿红

根据艾瑞咨询的用户画像数据显示,微博目前的用户中,男女比例基本平衡,有超过80%的用户小于30岁,其中小于24岁用户占比最大,由此可见,微博正在经历一个“年轻化”状态,25岁以下的用户都在用微博打发闲暇时光,他们属于Z时代人群。

被称为Z世代的年轻人们,一出生就是互联网世代的原住民。他们看待生活的方式是4D的,他们不再像其他人一样瞻前顾后,首鼠两端,更会从人生意义和放飞自我的角度看待世界,并且对于这个世界抱有更多自己的小期待以及小确幸,当然,他们也乐意向这个世界展示眼中的自己,年轻美妆时尚博主@王燃R、@兰普兰、@牛子涵Hiram就是在这样的环境中成长起来的。

@兰普兰是一个用四川话与普通话无缝对接、戏精性吐槽来区分自己的时尚博主,独特的讲述风格让其在小众圈层里获得了一大批忠实粉丝,在未成名之前,他偶尔会利用闲暇的时光在微博上更新动态,发表自己对于时尚穿搭和单品的看法,久而久之,越来越多人喜欢上了这位带有喜剧色彩的博主,逐渐成为了他的忠实粉丝。

相比于@兰普兰,@牛子涵Hiram 更加靠近自我领域的中心地带,作为资深造型师,在美妆领域本就有着天然的优势,曾经荣获2019年中国美容协会颁发美妆KOL金奖,他的妆容造型理念曾被多个时尚媒体所认可,这样一道靓丽的地标线,决定了他的内容专业度,从20w粉丝一路成长到如今的170万,从当年白菜号变成了成熟的美妆大号,用无数个产品种草和测评内容证明了自己。

作为美妆界新晋小生的@王燃R,他在内容的探索中花费了不少时间,也走了不少弯路,15年在某美妆App发布美妆视频,也有开淘宝店,16年淘宝直播刚出来的时候就播过,但由于生活节奏太累最后放弃了。后来在微博开始定期更新美妆视频持续到现在,逐渐积累下93w粉丝。正如他所说,在微博当博主,不只是单向的内容输出,微博是有温度的,可以帮助自己和粉丝建立情感联结。

江湖老刘认为,从一位普通人成长为一名小有名气的网红博主,是时代缩短了人与人的距离,也是Z时代人群挑战自我边界的一次有力证明,他们用实际行动寻找到属于Z时代人所信奉的生存规律,而微博平台对年轻群体的培养体系以及对KOL的大力扶持,促成了他们在内容风口迅速成长。

IP养成记,由弱连接到强连接

微博MAU(月活跃用户数)5.5亿,而DAU(日活跃用户数)2.4亿,中间有3.1亿的差额,说明激活现有用户方面,它仍有很大的提升空间,过去生猛地扩圈、涨粉,现在更加讲究精耕细作地“造圈、活粉”,塑造一个独特的IP印象,是微博为KOL们开通的第一条路径,个性越突出,内容越迥异,越能在年轻用户群体中显露出来。

兼并着社交与媒体属性的微博平台,正在不断吸引有能力的创作者加入,加速内容消费升级,在弱关系链的社区里,以高冲击力的视频内容为核心,以兴趣为导向,制造圈层,活跃粉丝,这是微博平台现如今在致力做的事,由弱连接到强连接,优质内容是展示博主的个人IP,而社交联系却是拉近用户距离的核心武器,使得内容的传播不再是单向传播,而是双向促进。

由于天然的社交属性、多元的内容形式和平台的开放性,微博天生就能够适应不同维度的内容风格,这也促使着微博有着“包容”的属性,也正是因为这点,吸引着更多博主加入到这场内容盛宴。另一方面,在微博平台,互动和信任就跟博主的左右手一般重要,它们决定了粉丝能够在账号池里的活跃度,不仅仅是粉丝黏度的重要考量指标,也影响着KOL向受众传播内容时的有效传达。

同时,微博平台也是一个开放的生态,它更倾向于一个完整的内容池,兼顾着大多数人的喜好。正如@兰普兰 所言,“微博并没有把我改变的更商业化,我依然在做着自己喜欢的事情和内容,所以这也是为什么这么久还在微博发展的原因,最大的改变就是被几百万人知道了,通过微博能找到这么多志同道合的小伙伴。”

后互联网时代下,浪潮一浪接一浪,而如今,时代的权杖正在移交给Z时代人群,他们用自己的方式,向这个世界发出声音,而且已经收到了回音。

江湖老刘,TMT行业观察者。知名IT评论员。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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