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《我是特优声》能否成为综艺市场的“新世代”?

犀牛娱乐 2020-12-21 15:59

编者按:本文来自微信公众号犀牛娱乐,作者叁号,编辑朴芳,创业邦经授权转载。

《说唱新世代》收官后的第49天,B站上线了《我是特优声》。

这款同样聚焦圈层领域的全网首档声音演员竞技节目,S+级制作,由李诚儒、边江、吴磊担任“固定鉴声员”,于正、徐娇担任“飞行鉴声员”,旨在让更广泛的观众了解到配音之美,并挖掘优质配音演员、共建优秀配音生态。

从跨年晚会,到五四青年节在朋友圈和自媒体刷屏的《后浪》,再到《说唱新世代》《风犬少年的天空》,B站今年加大了从二次元平台迈向主流视频网站的步伐,并取得了突出成效,而在这个过程中,自制综艺无疑是中坚力量。

因此,外界关注《我是特优声》,并不仅是因为它的视角足够特别,更多人是想知道,B站这次还能否再造出一匹拉动其“破圈”进程的黑马。

B站“破圈”的再下一城?

B站想要摆脱“小众”标签,必须迎合主流趋势,而综艺不仅是重要的文娱内容,也具备低门槛、高吸引以及变现周期短的特点。于是,B站今年开始加码下注综艺市场。

2月疫情期间,B站迅速反应推出了《闭关修炼指南》,后又上线了《非正式卧谈》填补《非正式会谈》真空期,凭借更生活、轻松的疗愈系内容,这两档“云综艺”都收到了站内外用户的诸多好评。而在《说唱新世代》播出前,B站还推出了一档职场代际观察类真人秀《花样实习生》,以及两档轻综艺真人秀《欢天喜地好哥们》《破圈吧变形兄弟》。

综合来看,B站目前的自制综艺主要分三种:一种是联合打造与出品,如与东方卫视、文火传媒共同出品的《花样实习生》,联合湖北卫视推出的《非正式会谈》;一种是B站牵头的UP主综艺,如《欢天喜地好哥们》和《破圈吧变形兄弟》;最后一种是主控且深度参与的,典型就是《说唱新世代》和刚开播的《我是特优声》。

对比《说唱新世代》,《我是特优声》的节目模式并没能彻底跳出“101选秀模式”,但亮点在于,它的选手入场环节不冗长,创新设置的“一句话盲听试音”环节极大缩短了选手初选的时长,使整个节目的节奏紧张明快,也展现出了较高的专业性。

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此外,《我是特优声》还赋予了导师直接晋级的权利。每位鉴声员手中都拥有一张“他配”卡,被鉴声员发卡认定为“他配”的声音演员,无论声量值是否排名在24名之外,都可以直接晋级。

模式之外,B站也在选手选择上费了番心思。有赵乾景、马正阳、陈张太康等拥有诸多代表作在身的成熟配音演员,有李兰陵、谷江山、大昕等仍在成长的配音界新势力,也有陈烨林、赵奕钦等渴望证明自己的新生代演员,得益于此,节目可以更高效的获得更多圈层“声粉”的注意,并具备更强的戏剧性和成长性。

《我是特优声》是B站以综艺为支点实现“破圈”的再下一城,而其虽在开播半小时就吸引到了14.4万用户追剧,播放量破700万,但首期口碑反馈并非《说唱新世代》的一片向好。

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靠综艺还有多大搞头?

不置可否,B站有做综艺的优势。

由于内容风格一直主打年轻人的热爱与喜好,B站曾获得QuestMobile评选的“Z世代偏爱APP”和“Z世代偏爱泛娱乐APP”两项榜单第一名 ,被业内外一致认可为“最懂年轻人的视频平台”,而年轻用户一直是综艺节目的主流收看人群和消费人群;另一方面,B站弹幕突出的新时代互联网文化属性,让其拥有了独特的营销魅力。

2019 年 B 站年度弹幕统计显示,去年B站用户共发送了 14 亿+条弹幕,其中,诸如“逮虾户”、“前方高能”等弹幕不仅成为了互联网的流行词,也出现在了官方机构、新闻媒体等的报道中,受众覆盖面极广。

无独有偶,B站先后选择围绕“说唱”、“配音”大做文章,也是因为有理想的孵化创造环境。

在说唱成为当下年轻人热衷的潮流文化后,B站音乐区、综艺区、甚至鬼畜区的说唱内容更新一直没断过,而说唱节目的文化特色与玩梗的特点,和B站的社区调性也契合;同样的,得益于多圈层“声粉”以及各式经典IP、各路声音大神的汇聚一堂,再加上平台广播剧、配音等频道大量优质的精分二创内容与用户积累,B已逐渐成为国配爱好者与专业人员的聚集地。

站在盈利的角度上,虽然综艺节目的招商难度在提高,但爆款综艺的广告收入和内容IP衍生产品开发仍“钱”景可观。芒果超媒2020年第三季度报告显示,公司归属于上市公司股东的净利润为5.09亿元,较上年同期同比增长197.41%,而《乘风破浪的姐姐》无疑是主要贡献方。

不过,阻力也是存在的。

相对优爱腾芒,B站在自制综艺领域还是“新秀”,独立把控内容的经验不足,对市场风向的捕捉也没有那么敏锐。这也就不难理解,为什么B站会选择“说唱”、“配音”这两个在平台拥有庞大受众基础的领域,作为平台加码自制综艺的“试验田”。

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问题是,独特精准的用户定位或可能帮助节目收获较高的满意度与投资回报率,却必定会加大靠内容自发“破圈”的难度。毕竟,B站覆盖的年轻群体主要为一线城市的90后、00后,但当下,移动互联网市场流量增长的重要来源和消费主力都为“小镇青年”。

所以我们看到,《说唱新世代》在预热阶段采用了土味宣传片和农村刷墙广告,而B站今年也打破了以往营销费用占总收入比例不超过20%的惯例,第一、第二季度营销费用占比都为33%,B站第三季度更达到了38%。

所幸,B站的付出得到了可观的回报。

百度指数显示,近半年,《说唱新世代》百度搜索指数峰值为38399,《中国新说唱2020》36953,在百度资讯指数、媒体指数这两项上,《说唱新世代》也均处于领先位置;另一边,B站第三季度的广告业务收入同比增长126%,达5.6亿元,月活跃用户规模同比增长54%,8月的月活跃用户数更破2亿,平均月付费用户同比接近翻倍。

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“都是优秀的苗子,通过这样的舞台锻炼一定能日益成熟”、“《雾山五行》《烈火英雄》《一起来看流星雨》,经典IP重现太惊艳了”、“节奏不拉垮很难得”……《我是特优声》的首期口碑反馈较《说唱新世代》虽有差距,但还是收获了诸多认可,并在播出伊始就吸引到了欧扎克的独家冠名以及雪佛兰迈锐宝XL、天眼查的赞助。

从零到有,再到精,任何事物的成长都必定要经历一个循序渐进的过程,B站也不会成为例外。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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