不消灭App,微信的下一站,做个安静的“外挂”

张书乐 2021-01-19 15:23

图片来源:摄图网

编者按:本文来自微信公众号张书乐(ID: zsl13973399819),作者张书乐,创业邦经授权转载。

2021年1月,微信的公开课格外低调却引人注目。

2011年1月,微信正式公布,恰好十年。

未来十年的微信往何处去?

成了许多人围观2021微信公开课PRO的理由。

显然,这一届公开课并没有给出答案,和以往会描绘一下未来不同,这一次基调很低调,只是“平凡人讲述自己和微信的故事”。

于是一个回顾的主题下,用数据说话、用业绩说话,成为了1月19日9时30分开讲主论坛的主旋律。

可言语中,还是透露出了微信的下一站,或者说鹅厂二十年来的同一个梦想:成为桌面、变成真正的闭环。

怎么联系在一起?

在公开课上,第一个登场的微信公开课讲师momo公布了一系列关于小程序的最新数据。

据momo介绍,过去一年微信小程序DAU(日活用户)超4亿,人均使用小程序个数较2019年增长25%,人均小程序交易金额较2019年增长67%。

同时,过去一年有超过1亿用户通过百货等小程序购物,某服饰品牌小程序单月GMV(成交总额)超2亿元,有超过3亿用户使用果蔬类小程序。

其实,在此次公开课之前,还有一次公开课,或者说是半公开的微信见面会。

14日,2021微信公开课PRO服务商专场线上开讲,微信开放平台团队总结了一年在服务商领域的能力升级,包括试用小程序、微信服务平台、小程序交易标准化解决方案、渠道拓展服务等。

而在这个砖场上,有一个数据很有价值,即微信公布的最新数据显示,2020年小程序服务商的数量同比增长40.8%;小程序服务商关系(指服务商给商家提供了多少项服务)同比增长109%。

换言之,在过去的一年,无论是在用户端,还是在小程序的服务商状态下,都可以用“激增”二字来形容。

请注意,本次2021微信公开课PRO其实还有一个副标题,叫做:“WeBuild激发”。

前面的英文意译大体可以解释称我们建造,或许还可以连在一起就是个互文:我们建造、我们激发。

建造什么?一个不仅仅是社交应用的微信?

激发什么?一个从社交应用而桌面的可能?

怎么做?其实鹅厂并不是要建一个新的桌面操作系统,类似类似Windows、安卓或iOS这样的系统,而是在这些基础系统之上,成为覆盖它们的桌面。

用一个比喻来形容,就是寄居蟹式的存在,只不过鹅厂希望能用这个自家的系统,达成跨平台的占据,而不是单独在某一个平台之上。

只有如此,超级稳定的社交体系还是有破绽,只有成为了桌面,才能更持久。

毕竟,这是腾讯的根,如果皮之不存毛将焉附,哪怕只是作为一个危机意识而存在。

在PC时代,鹅厂曾经想用小Q书桌达成这个梦想,作为所谓的软件小管家,它能够把所有桌面的软件,集纳在自己的“系统”中,用户只要通过这个书桌,就能轻松召唤出想要的程序。

不过可惜,它没有成为系统,原因很简单:

其一是移动端兴起,PC端的用户开始精英化和实用化,不需要一个泛娱乐的外挂来实现本来就不复杂的操作。

其二是本来就是个外挂,除了多一些负担外,还需要进入桌面才能召唤小Q书桌,等于多此一举。

是不是觉得面熟了,对,微信小程序其实就是在重复小Q桌面这个曾经的梦想。

再次圆梦过程中,微信小程序做到更猛,甚至不惜在微信十周年之际,拿自家的应用开刀。

为何封杀QQ音乐和QQ浏览器的外链进入微信分享,此处只有一个目的:进入小程序,用小程序分享,形成在微信生态下的闭环。

而微信小程序就是下一个桌面,加在移动系统之中,同样需要进入桌面召唤,却减负了。

不需要更多的程序,只要小程序就能集纳各种应用,简约的操作可以在小程序中完成。

如果你要专业,再去用小程序调出相对应的应用即可。

如此一来,大多数应用可以不装,在小程序中完成,也就进入了微信这个桌面里。

少量应用因为用户自己的需求,而安装,但大多数时候可以在小程序中完成。

最典型的案例就是曾经比较鸡肋的WPS,依靠微信小程序的社交功能,实现办公共享,进而达成了用户过亿,活跃度飞涨。

能否真正做到上述目标呢?微信在2017年1月正式推出小程序后,已经基本达成了初步目标。

据QuestMobile在2020年11月发布的《2020微信小程序生态洞察报告》显示,用户对于小程序的使用程度也在进一步加深,月人均使用次数从2019年9月的38,6次提高到了2019年9月的51.4次,此外,其他指标也都是大幅度攀升。

同时,生活服务、移动购物、出行、娱乐、商务办公等场景下,小程序的渗透能力也极为强悍……

简单来说,在小程序中基本上可以不出微信,就能解决大部分应用上的需求,微信某种意义上已经成为了寄居在移动端桌面操作系统之上的又一个系统。

只是,微信并不会承认,它只会让用户尽可能都在微信中生活,而让各种应用们在微信中获得用户,在微信中生存。

生活与生存,双向解决,结果,应用有了用户,微信有了黏性,小程序有了系统的价值。

未来十年,这将是微信的主要生态,一个超强且极简的系统,用外挂的名义,重新定义移动生态,由微信建设、由微信激发……

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