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从农村走出,如今身家26亿美元,脱口秀女王奥普拉如何建立传媒帝国?|海外头条

若卡 2021-03-09 12:31

创业邦

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编者按:

《海外头条》是创业邦推出的海外栏目,服务于广大创业人群,为他们提供专业、有启发性和实用性的海外讯息。

栏目通过分享优秀的行业热点文章,帮助创业者打开新思路,洞悉全球市场动向,掌握大企业背后的秘密。创业不应盲目,张开眼睛看世界,才能找到新风景。

最近,梅根哈利接受脱口秀女王奥普拉的采访,节目吸引了全球的眼球,也让奥普拉这位脱口秀黑人常青树再度回到聚光灯下。

奥普拉·温弗瑞(Oprah Winfrey)是美国电视名人、企业家、女演员、全球媒体领袖和慈善家。

这位被称为“传媒女王”的商业大亨已成为世界上最知名的人物之一,其影响力无可比拟。

作为娱乐界的领军人物,温弗瑞主持的脱口秀节目《奥普拉·温弗瑞脱口秀》在收视高峰期的工作日平均吸引了1200多万观众。

据估计,她的净资产为26亿美元,早在2003年成为美国首位黑人女性亿万富翁。

她六次入选《时代》杂志20世纪最具影响力100人榜单,比其他任何人都多。

本期推介High Profile Magazine的文章《奥普拉·温弗瑞:以真实为基础的个人品牌》(Oprah Winfrey: A Personal Brand Grounded in Authenticity),作者Katie Chan。

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作者表示,温弗瑞最初非常抗拒被当成一个“品牌”,曾在多个场合表示,她是一个人,担心自己会失去与观众之间罕见的联系。直到后来,她意识到自己就是那个品牌。

同样重要的是,她利用这个品牌又做成了很多事情。

温弗瑞出生在密西西比州一个贫困的农村,她的成长经历很艰难。温弗瑞和她的祖母直到六岁都住在一起,他们非常穷。

温弗瑞的童年不仅经济拮据,她年轻时还有过几次非常痛苦的经历。

温弗瑞自己透露,她是性虐待的受害者,在她9岁的时候被几位亲戚强奸。14岁时,她因此怀孕,婴儿早产并夭折。

1986年,她在节目中首次讲述这一经历。之后,她搬到纳什维尔和父亲一起生活,在田纳西州立大学学习。

温弗瑞的遭遇引发深层次的问题和创伤。2011年,在另一档脱口秀节目中,她透露当时有自杀的想法,几乎到了绝望的地步。

1976年,温弗瑞开始在电视台担任联合主持人。

短短八个月后,奥普拉就失去了这个份工作,因为制片人认为她无法将情感与新闻报道分开。

随后,温弗瑞应邀主持脱口秀节目《人们在说话》,当时她的职业生涯已经跌到谷底,不过她却意外察觉到自己很得心应手。

随后,她开始主持自己的节目,即使同时段与被称为“日间谈话之王”的对手菲尔·多纳休(Phil Donahue)竞争,温弗瑞的节目还是吸引了10万观众,这主要归功于她温暖的形象。

她没有试图去迎合观众喜欢的模式,而是具备了主持脱口秀的原创风格。

1986年,《奥普拉脱口秀》正式推出。

它的首映具有历史意义,奥普拉成为第一位主持全美日常脱口秀节目的黑人女性。

一年之内,她的制作公司Harpo Productions成立,拥有了该节目的全部所有权。

随着时间的推移,通过关注社会问题、自我发展等话题,脱口秀大获成功,在第一年就赚了1.25亿美元。

温弗瑞多次分享她的个人生活,从经历创伤性虐待到成年后的减肥之旅。

她与观众分享最糟糕经历的坦率得到了回报。这些经历不仅成为了脱口秀节目的特色,也打造了温弗瑞的品牌。

《华尔街日报》创造了“Oprahfication”这个词,将公开坦白作为一种新的治疗方法。

之后,温弗瑞首次涉足出版业,在节目中引入了“奥普拉读书俱乐部”,推荐未被发现的书,这些书大多直接进入了畅销书榜单。

直到25年后,拥有1000万观众的《奥普拉·温弗瑞脱口秀》于2011年停播。

作者提到,温弗瑞还是写了六本书的成功作家。从1998年的第一部小说《通往宠儿的旅程》到2019年的最新作品《指明的道路》,粉丝们对她的信任推动了书的成功。

2000年,《奥普拉杂志》推出,主要面向女性读者,深入探讨美容、健康和文化等话题。

作为一个慈善家,温弗瑞创立了几个慈善机构和项目。1987年,她成立了奥普拉·温弗瑞基金会。

这是一个私人基金会,通过个人账户将向她所热爱的非营利组织提供资金。

1999年,温弗瑞创立了公共慈善机构“奥普拉天使网络”,呼吁观众参与并捐款。

温弗瑞对慈善事业的奉献和承诺已经成为她个人品牌的标志,2002年,她获得了首届鲍勃·霍普人道主义奖。

几年后,温弗瑞投身到她的第三个慈善项目中,于2007年成立了“奥普拉·温弗瑞领导力学院基金会”。

该基金会关注南非的一所独立寄宿学校,旨在为周边社区的贫困女孩提供教育。但就在开学的那一年,有关该校一些女生受虐的谣言开始流传。

作为儿童虐待的受害者,温弗瑞她深受打击,公开回应了这些指控,并承诺消除这一问题。

温弗瑞与当时成功的脱口秀主持人截然相反,她以不同的方式吸引观众的注意力。

温弗瑞告诉我们,打造品牌的关键在于找准你的立场,创造个人价值。她创造了一整个具有重要价值的帝国。

对温弗瑞来说,让她与众不同的一个主要品质是同理心。

通过向观众讲述个人经历和展示自己的弱点,与观众建立了情感联系。

在她的整个职业生涯中,温弗瑞节目中的嘉宾无论是谁,她都保持着她标志性的温和、开放的态度。

2013年,美国总统奥巴马于2013年授予她总统自由勋章(Presidential Medal of Freedom),这是美国公民的最高荣誉。

温弗瑞从来没有轻而易举地得到任何东西。

她只是毫不畏惧地坚持自己的立场,几十年来,她坚定、真实且多样化的风格激励了无数观众,以至于这位媒体大亨不得不公开回应粉丝们关于竞选2020年美国总统的猜测和呼吁。

也就是说,“她可能不会参加总统竞选,但她肯定不会在短时间内放慢脚步。”

总之,温弗瑞自己创立起了一个帝国,她的创业经历告诉我们,包容差异是成功的关键。

她的成功不是与其他竞争对手的模式相适应,也不是与他们竞争,而是自发的真实和真诚。

温弗瑞现在也通过多元化的投资去做更多的事情,不断创造新的产品。

作为一名黑人女性,她的路并不好走。但女性所拥有的力量,不容忽视。

本文为创业邦原创,未经授权不得转载,否则创业邦将保留向其追究法律责任的权利。如需转载或有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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