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恒大造车,到底行不行?

银杏财经 2021-04-25 23:40

撰文\ 白望

编辑\ 汪小楼受访者供图

【这是银杏财经第382篇原创文章】

从入场到现在,恒大汽车一直被外界很多人质疑。

不过,19届上海车展恒大汽车的表现着实让人感到惊喜又意外,一口气推出9款车型。据了解,后续还有5款新车将发布,与其他车厂挤药膏、造稀缺相比实诚不少。

造车是个高门槛职业,是真正在烧钱赌未来,能成就是马斯克,不成就变贾跃亭。

作为一个老车迷,我觉得造车能否成功虽然需要很多东西支撑,但从大的方向必须得具备以下几个:独立的设计、研发、量产能力;是否有庞大的销售渠道;产品定位是否齐全;要智能不要智障。

不吹不黑,如果从这几方面入手,去看恒大造车到底行不行,应该更为客观。

始于颜值,说实话上海车展期间,恒驰9款新车的外型设计确实惊艳到了我,就跟高中那会第一次见到苍老师的那种感觉一样一样的。恒驰1的时尚溜背式设计、恒驰2独创猫眼绿配色、恒驰3前脸个性化的LED灯网设计、恒驰5回旋镖式的LED前大灯等等,九款新车来自15位世界顶级造型大师独特构思。

房企造车其实对空间这个概念有更好的理解和把控能力,比如车内空间、外观造型、灯影效果,这是其他行业跨界造车所不具备的优势。

在产品定位上,“全年龄、全车型、全级别”可以概括恒大的野心,其他新能源车企大多只想做山大王,而恒大汽车将自己定位于世界级新能源汽车龙头。

从上表可以看到,恒驰汽车从A-D级完全覆盖了低档、中档、高档到豪华四个规格,并且由轿车、SUV、跑车、MPV构成了恒驰产品矩阵。

全年龄使用任何人群;全系车型能够为品牌推广提供足够广度;全价位能精准匹配不同消费市场。

从目前投入与生产情况都表明恒大管理层下了重注。不同于造车“三势力:最初采用的“借鸡生蛋”,恒大选择自建工厂,瑞典、天津、广州、上海、沈阳等十大基地已经确定。

而特斯拉目前在全球生产基地只有三个,恒大在产品线和生产线上显然已经压过特斯拉。

200亿的门槛对总资产2.3万亿的恒大来说并不是大事,把钱花到生产线上,才可能制造出过硬的产品,在恒驰上海工厂外界看到,恒大相当一笔资金实实在在地,投入到了以工业4.0标准打造的智能工厂。

冲压车间采用德国斯特曼全自动高速冲压线;自动装箱系统由日本发那科机器人完成;车身车间采用德国库卡设备和技术;涂装车间采用德国杜尔生产线。

重金打造生产线看似成本高,但实际上规模越大,边际效应越明显。

例如恒驰5成本仅仅14.5万元。可以肯定,如果恒大汽车能完成2025年年产销超100万辆、2035年年产销超500万辆的整体目标,这一成本将会更低。

销售渠道这块,恒大汽车在所有的造车势力中,是最独一无二的。计划筹建36个恒驰展示体验中心、1600个恒驰中心,迅速形成覆盖全国的网络。

房车宝集团成立后,加上恒大地产数万销售人员,专业、成熟的销售团队能在短时间放量。

过去恒大销售团队可以实现每年110万套房,7000亿的销售,而今如果实现房车销售联动,在销售终端上没有任何一家车企可以比。

造车并非一锤子买卖,销售模式和渠道决定车企的可持续性。

近几年,消费者维权事件频发,宝马、奔驰纷纷中招,其本质是销售模式和渠道出了问题,将销售和服务下放给4S店后,几方相互甩锅,造成车主维权难,最终也导致品牌口碑下降。

车联网智联程度决定着用户体验,在恒大汽车上海基地,投资者们试驾恒驰5后,一致认为其操控性和智能化程度都非常出色,驾乘体验远超预期。

智能网联这一块不用过多去描述,相信看完下面的视频,只要是老司机都会懂。

了解完这些后,让我们回到问题本身,恒大造车到底行不行?相信很多人的答案跟我一样,是肯定的。

千家媒体走进恒驰上海基地,两次密集的近距离接触后,质疑的声音一下子少了很多,就能说明,好产品才是应对质疑的最佳方式。

恒大的造车梦想可谓是不可谓不大。在技术、资金、销售渠道什么都不缺的前提下,唯独缺一些时间,谁叫许老板入场没有比马斯克、李斌等人早呢?不过话说回来,被质疑也并非坏事,任何伟大的成就都是在被不断质疑的过程中,崛起、壮大,最后一骑绝尘。

这也是恒大汽车想重新定义新能源造车,必须该有的胸怀。

客服微信: cyzone2019

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