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又一潮汕商人敲钟!东鹏饮料市值260亿

创业邦 2021-05-31 17:45

封面图源:图虫

中国人又喝出了一家上市公司,市值超290亿元!

5月27日,东鹏特饮母公司东鹏饮料在上交所挂牌上市,A股功能饮料第一股正式诞生。

东鹏饮料的背后,是潮汕人林木勤鲜为人知的创业故事。

东鹏饮料集团创办于1987年,是一家国有老字号饮料生产企业。上世纪的八九十年代,功能饮料备受推崇,红牛大受欢迎,东鹏饮料在1997年推出东鹏特饮。

2003年,东鹏饮料濒临倒闭,年产值不足2000万元,连员工工资都无法发放,公司高层打算将公司资产优先转让给内部员工,以渡难关。

林木勤当时担任东鹏饮料集团销售总经理,当时他有两个选择:一个是和众人集资买下公司地皮和厂房,但个人股份较小;另一个是以较小的代价买下公司的品牌和生产设备,继续做饮料,但是自己主导。

林木勤选择了后者。这个决定并非冲动,在接手东鹏饮料之前,林木勤曾在一个合资饮料企业工作过10年。

重新出发的林木勤想要做出一个民族品牌。不过现实却有些窘迫,为了争取资源,林木勤一个一个城市地跑;为了建设渠道,他曾经联系无数个经销商,谈渠道、谈价格。

2009年底,他号召包装差异化、价格差异化,推出了沿用至今、带有防尘盖的瓶装东鹏特饮,重点在广东省内进行推广,一下打开了市场。

2013年,东鹏特饮邀请谢霆锋作为品牌代言人,开始大举进攻全国市场。2016年,为了寻求差异化,东鹏特饮推出“年轻就要醒着拼”等一系列广告语,主打年轻化。

目前,东鹏饮料超9成的收入来自于东鹏特饮。2020年,东鹏特饮四条产品线合计销量为84.86万吨,相当于一年卖出24亿瓶。此外还有1000多家经销商,覆盖全国近120万家终端门店。

林木勤不但把公司从破产的边缘拉回,还带领东鹏饮料上市,造就了一个逆袭神话。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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