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互联网大厂VS“萌宠”玩家,“它经济”赛道或迎新一轮角逐赛

港股研究社 2021-06-10 17:18

编者按:本文来源创业邦专栏港股研究社,创业邦经授权转载。

当越来越多人心甘情愿成为“铲屎官”,围绕宠物所产生的一系列生产、消费、服务市场,也在加速形成。

近日,天眼查App显示,腾讯投资入股了一家宠物综合服务平台宠物家,持股13.84%,后者经营范围包括宠物服务与零售,值得一提的是,此前5月,腾讯曾入股另一宠物服务品牌宠幸宠物。

翻看腾讯以往的投资历程,能够惊奇的发现,在所有投资对象中,几乎涵盖了中国资本市场当前所有的业务板块,尤其是热门风口,一个也没落下。

那么,腾讯加持宠物行业带着何种心思,宠物经济又有何种魅力?大厂出手的背后,又能否对宠物赛道现有格局造成冲击?

“它经济”涌动, 腾讯刮起萌宠风潮

宠物的吃喝住行是一笔不小的开销,巨大的消费需求也吸引来了众多创业者,宠物一站式服务平台越开越多。

企查查数据显示,我国有超过92万家经营范围含“宠物用品”的相关企业。而且,截至2021年6月,我国共新增超过10万家宠物相关用品及服务的企业。

宠物市场玩家的涌入,也催生了宠物“医食住行”等新兴消费。作为宠物必备的“医食”,食物市场的高增长潜力逐步显现。

据悉,中国宠物食品市场规模在2020年超过1000亿元,且每年以18%增长率高速增长,另外,目前中国包装宠物食品的渗透率不足20%,而欧美发达国家渗透率高达90%以上,这也意味着,未来在很长的一段时间内,中国宠物食品行业还具备高速增长的空间。

宠物行业景气度的持续提升,引来各路资本争相竞逐,融资数量逐年攀升。据悉,2021年初至今,已有超15家宠物用品相关企业获得融资,融资金额超4亿元。国泰君安的一份报告指出,预计中国宠物市场总规模,在未来四年的时间里,将会增长到4000亿元至6000亿元的水平。

同样,资本市场上也呈现出一片火热的现象,上市至今,美股Chewy、Freshpet股价分别上涨超220%、352%,国内的佩蒂股份和中宠股份也颇受市场追捧,累计股价涨幅均超过130%以上。就连美国宠物零售商PetCo在经历两次私有化后,也于今年1月再次登陆美股,上市首日股价飙升63%。

不仅如此,不少大厂也在通过投资等方式,迅速切入宠物赛道,以求目前市场中分得一杯羹。2020年,美的在天猫开设宠物用品旗舰店,推出猫用饮水机切入宠物智能用品领域,今年5月份,美的将宠物品牌“猫有引力”与“Fluffy&Floppy”首次亮相宠物展。

一贯以智能硬件作为切入点的小米,也已在2019年投资了宠物智能硬件品牌“猫猫狗狗”,除了科技大厂外,莱克、小熊、亚都等传统品牌,也在宠物智能用品市场展开布局。

不过,疯狂的生长下,难免不出现虚火,透过现象看本质,宠物市场快速扩张背后是行业的乱象丛生。就以波奇宠物为例,虽然大力发展宠物社区收获了一批忠实用户,但波奇宠物还未完全吃透宠物产业各个环节,营收途径主要是产品销售,营收模式过于单一。

腾讯投资的宠物家也与波奇宠物殊途同归,虽然具备一定的线下优势,但其盈利模式还未完全发挥,面对小狗在家等新型品牌,颇显吃力。

另外,宠物市场产品、服务同质化问题严峻,而且假货横流引起了消费者的不满和讨伐,更有消费者反应宠物交易市场收费标准高、治疗效果差、“星期宠”等乱象层出不穷。

这样看来,面对萌宠经济的涌动,众多玩家也在追逐风口,不过,宠物行业存在的一些现状,对这些玩家也是一种挑战。那么,面对大厂的涌入,对现有市场格局又会产生怎样的影响?

“宠物经济”狂奔 大厂出手能否改写行业格局?

随着宠物消费升级、人们养宠观念转变,宠物赛道市场野蛮生长,有关宠物的新型业态更是层出不穷。

“医食住行”等细分服务已经呈现出行业增长。从宠物的细分赛道来看,宠物经济的产业链不断延伸,据《宠业家》透露,2020年国内外宠物行业融资事件数量为63起,其中,国内39起、国外24起。

不完全统计,国内融资总金额超过61亿元、国外融资总金额超过10亿美元,不乏明星投资机构参投,包括高瓴资本、高盛、达晨创投等多家投行对宠物行业细分领域重金投入。

宠物经济实现狂奔的情况下,腾讯、小米、美的这些大厂,也在借着这股风潮更轻松的布局。以小米为例,小米与“猫猫狗狗”品牌合作的 米家智能宠物饮水机和米家智能喂食器产品已经实现量产,天猫数据显示,在小米官方旗舰店上, 米家智能宠物饮水机和米家智能喂食器月销量分别突破6000+、1000+。

另外,腾讯、小米这些大厂背后有着自身独有的优势,拥有充足的资金以及资源能更快打开市场。宠物家的股东列表中,腾讯作为第二大股东,持有股权高达13.84%。了解腾讯的用户都知道,腾讯在看好一个行业或者是一家企业时,都会成为这家公司的第二大股东,市场上也将腾讯戏称为“万年老二”。

其实也不然,随着宠物市场红利的日益凸显,“宠物家”、“猫猫狗狗”这些玩家也必定会加速自身的布局,作为背后的资本巨头,腾讯、小米、美的这些大厂也会给予更多的支持,从侧面上也能证明腾讯、小米这些大厂的加速布局。

有趣的是,与腾讯在多个领域都有交集的阿里,虽然没有腾讯那般疯狂投资,但也以另外一种方式加速布局宠物赛道。天猫在新财年规划中表示,未来将加大对宠物业务的投入力度,将宠物类目升级为一级行业,重点发力宠物赛道,在未来3年将宠物行业打造成第二个天猫美妆。

尽管如此,从现有市场情况来看,部分头部宠物企业已经具备品牌识别度,正在借助其线上销售、电商平台等模式快速崛起。

中宠股份作为国内最早的宠物食品企业,入局宠物赛道20余年,旗下品牌包括Wanpy顽皮、Zeal真致等,近几年,其重点发力国内市场,国内业务持续保持着50%以上高增长。

而与腾讯投资的宠物家处在同一赛道上的波奇宠物,在国内行业中处于领先地位,目前,波奇宠物共获得7轮融资,总金额超过13.04亿元,根据最新数据显示,2021财年,波奇宠物的活跃买家人数达到380万,同比增加17.4%,其中,第四季度活跃买家同比增速为35.2%,创下历史新高。

小米、美的出手的宠物用品领域,也在面临同样难题,我国智能宠物行业的竞争格局虽未完全成形,但头部基本由多尼斯、小佩、霍曼等品牌厂商占据,多尼斯作为国内最早一批布局宠物智能的“资深”企业,早于2017年底登陆美国上市,成为第一个用宠物智能概念上市的中国企业,小佩宠物也在去年9月完成了“C+”轮融资,目前已有IPO的打算。

总得来看,腾讯、小米大厂虽具备一定的优势,但撼动波奇宠物、中宠股份这些宠物赛道头部玩家的地位,还为时过早,不过,值得注意的是,“宠物经济”目前处在疯狂生长阶段,给予了众多玩家入场的机会,资本入局之后市场将进入白热化阶段,届时,试图满足宠物消费一切需求的宠物玩家,或将展开更激烈的厮杀。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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