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K12市场加速收缩,职业教育公司股价涨停

2021-06-21 07:47

编者按:本文来自微信公众号刺猬公社(ID: ciweigongshe),作者大梅,编辑石灿,创业邦经授权转载。

6月17日,据路透社报道,中国将试行禁止寒暑假校外培训。

“如果这个消息为真,K12培训机构会死掉80%。”一位在线教育从业者向刺猬公社(ID:ciweigongshe)做出判断。

6月15日,教育部校外教育培训监管司成立,启动会议强调了要以“钉钉子”的精神推动双减工作落地见效。人民日报对此发表评论,“彻底铲除校外培训乱象,这次动真格了。”

业内人士认为,“假期不许培训”的消息原定六月中旬发,应该是在等监管司的成立和运作。以后政出多门、各自为政的局面就不存在了,监管将会常态化。

K12正式步入整顿期,另一方面,不温不火的职业教育开始起风。

6月7日至11日,专注于IT培训的传智教育股价连续5日涨停,从19.39元涨至31.23元。此前,网易有道、新东方、高途等头部教育公司都成立单独的成人教育事业部。2020年,中公教育以 2658.15 亿元的市值首次超过好未来,成为中国市值第一的教育公司开始,或许就有了端倪。

以IT培训机构为例,看职业教育的兴衰起伏

按照培训目的的不同,职业教育/培训可以分成三类,职业资格考试培训、人才招录考试培训和职业技能培训。

执业资格考试培训的学员以取得相应的职业资格证书为目的,比如注册会计师、注册建筑师等等;人才招录考试培训主要针对公务员、事业编、教师等等;职业技能培训指针对某一岗位所需的技术和能力进行岗位培训,比如以达内和传智为首的IT培训,以淘宝大学和三节课为首的运营培训等等。

在职业技能培训中,IT培训是个古老的赛道。

上个世纪90年代,惠普、IBM以及微软等厂商都推出了与自身业务高度相关的人才培训,包括计算机的基本操作、网页制作、多媒体制作等等。北大青鸟看到了机会,在2002年以培育“软件蓝领”为主售卖软件课程,一时间风头无两。鼎盛时期,北大青鸟在全国布局了240多个校区,2008年的营业额超过了20亿。

北大青鸟主要针对高考落榜生,让没有机会上大学的人有一技之长。2000年以后,高考不断扩招,北大青鸟的生源减少,开始衰落。

与此同时,达内教育错位竞争,以“帮大学生找工作”的方式,抓住了刚进入就业市场却又迷茫的大学生群体。2011年开始,中国移动产业迅速发展,IT行业迅速扩张,根据国家统计局公示的数据,2016年IT行业的平均年薪超过12万,超过金融行业。IT培训行业也借势发展,吸引了资本市场的关注。2014年达内登陆美股,2021年传智教育登陆A股。

然而,资本的大量涌入让行业出了不少乱象。

一方面,“培训贷”“包就业”“以招聘为幌子诱骗大学生进行有偿培训”等等现象在IT培训公司层出不穷,IT培训公司的口碑不断滑坡,“骗子公司”“野鸡大学”等骂名不断。另一方面,随着人工智能、区块链和大数据等新技术的爆发,IT培训机构无法为市场提供有效的AI技术培训。

“人工智能和大数据都是要数学功底的,来报名的学员连大学都考不上,怎么学得会?”一位职业教育从业者告诉刺猬公社。

与此同时,在政策扶持下,资本及用户已开始明显向少儿编程赛道头部集中,编程猫、核桃编程付费用户都是百万量级。

外有少儿编程强敌环伺,内有自身产品和用户的断层,职业教育内忧外患。

“职业教育现在太乱了”

2020年12月,达内科技宣布收到私有化邀约,预计在2021年第三季度完成,长期稳坐“IT行业第一股”的达内科技面临退市风险。

“职业教育太乱了,99%的职业教育机构都是骗人的,达内和尚德首当其冲,”多位职业教育从业者都使用了“乱”字描述职业教育。

从招生、到付款、再到就业,IT培训行业均存在可操作的空间。

首先,招生。“招生顾问会以各种方式约人,比如在智联招聘、58同城上发广告,表面上是面试,其实是招生,”上述职业教育从业者告诉刺猬公社,在面试过程中,招生的人会说面试者各种不好,需要培训,培训后承诺上岗。遇到意志不坚定或者经验比较少的人,基本就会交钱了。

这种招生方式成本极低,对于急于找工作的人有很大的吸引力,但这同样有很大的风险,因为当机构没有办法承诺上岗,信誉和口碑就会滑坡。2017年有超过一半的IT类培训机构倒闭,上述从业者说。

其次,培训贷。IT培训类课程一般客单价很高,3-6个月的脱产学习,2-3万的价格。2006年,达内科技开创“培训贷”的方式,承诺学员先就业再付款。

“从2006年开始,我们发现达内60%的学生来自农村,或不富裕的家庭,当时学费是13800,并不低,我们就提出先付3800,剩下的找到工作后每月还1000。”达内的创始人韩少云曾公开表示。

在2020年财报中,达内科技表示,虽然公司提供了毕业后再交钱的选项,但前期学员需要向金融机构贷款,达内可以提供担保服务。与金融机构的合作单位有:百度小额贷款有限公司、北银消费金融有限公司和北京荣联世纪科技有限公司。

通过担保服务,达内科技可以获得金融机构的转介绍收入,“2020年大概有一万多学生贷款,转介绍收入大概七百多万,近三年加起来有四千多万吧,”上述从业者告诉刺猬公社。

最后,就业。“学员毕业后,达内会推荐一些岗位,都是外包公司的名额,”一位接近达内科技的人士告诉刺猬公社,与达内合作的机构有三家,分别是中科软、文思海辉和软通动力,当大企业比如阿里需要外包来做项目,学员就会顶着外包的头衔进入阿里,但学员本身是不知道的,以为自己成为了阿里的员工。

“其实本质上就是一个信息差,欺负那些不懂编程或者不懂代码、不懂IT的人。”上述人士表示,编程是需要一定基础的,比如数学和英语,但是很多来达内上课的学员本身基础不够好,短期的培训也达不到很好的效果。

“在黑猫投诉榜上,达内和尚德常年排到第一第二。”上述人士说到。

职业教育的未来会如何?

“K12之所以火爆,教育之所以内卷,无外乎为了高考后拿到一个名校名额,以确保将来可以找到一个好工作。”一位在线教育机构创始人告诉刺猬公社,通过职业技能培训,让焦虑的家长看到,孩子未来不必依靠名校做背书,“搭出更多的路,大家有序过河,然后就都是文明人了。”

“今年的民促法(《中华人民共和国民办教育促进法实施条例》)多次提到了要促进职业教育的发展,中央财政给专门职业教育的公司拨了一笔经费,此前是从来没有这方面的经费的。”一位教育政策专家表示。

6月7日,职业教育法修订案提请全国人大常委会会议审议,草案提出,职业教育与普通教育具有同等重要地位。草案着力解决职业教育领域突出问题,推动培养数以亿计的高素质技术技能人才,以就业为导向,缓解就业结构性矛盾和促进就业质量提升。

政策的支持会给职业教育带来红利。职业教育的本质是联通高校和企业,一方面在企业端,华为6月2日发布鸿蒙操作系统以来,此前宣布将推出鸿蒙系统相关课程的传智教育,被列为“鸿蒙概念股”,连续5日涨停。

另一方面,根据国盛证券的研究报告,传智教育的教职人员有1200多人,占总体员工的60%左右,截止2020年10月,公司已自主出版IT教材99本,发行图书277万余册,与1900万所高校达成教材合作。“公司的口碑还是很好的,获客主要是转介绍,比起达内而言,营销成本低很多。”一位传智教育的员工告诉刺猬公社。

学科培训被政策监管,而职业教育符合国家政策,且K12市场多年来已经磨练出行之有效的教育交付能力,当其赛道收缩后,可以为职业教育提供相对成熟的人才和多余的资金。

本文(含图片)为合作媒体授权创业邦转载,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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