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除了骂裁判,年轻人在这8大平台都是怎么看奥运会的?

DT财经 2021-07-29 14:42

编者按:本文来源创业邦专栏DT财经,作者:阿米,编辑:唐也钦,数据:董道力、倪可扬,设计:郑舒雅、戚桐珲,图源摄图,创业邦经授权转载。

看了昨晚的男子体操比赛,想必你的脑子里也浮现了这么一句话——“这也行?”

从开幕前一天炒掉开闭幕式总导演,到后来为了欧美观众的观看习惯,迫使运动员在烈日高温下比赛,再后来中国体操运动员肖若腾疑似遭遇不公正判罚,东京奥组委似乎忘记了日本职人引以为傲的“一生悬命”,而是将“荒诞”二字诠释得彻底。

不过赛事主办方的种种荒诞,并不妨碍这是一届高质量的竞技赛事——毕竟运动员是专业的。于是,随着赛程推进,观众也逐渐把目光重新聚焦在赛事和选手身上。

在观众话题转变的过程中,我们发现,各个平台、社群讨论的方向也有显著差异。当微博网友庆祝胜利时,知乎网友正在分析技战术,B站网友正在回顾2008年北京奥运,看似局外人的小红书网友也在进场参与讨论……

慢慢地,互联网上的奥运氛围开始积聚。我们也通过7月27日的数据,给你手描一幅互联网观赛全景图。

01

快手:欢天喜地的夺冠现场

欢天喜地,如果你27日也在关注快手的话题榜,大概也会有这样的感觉。7月27日18时48分,快手的TOP20的话题中有16条奥运内容,而且这16条内容中有多条夺冠后的庆祝信息,喜庆浓度直逼春晚。

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快手关注奥运会的角度与微博类似,夺金信息和夺金背后的普通人故事,是他们最关心的赛场资讯。

但在关注奥运会的同时,南京的疫情信息、河南的强降雨也在话题榜上排名靠前。

02

抖音正在把目光聚焦在个人身上

从7月27日晚间18时45分的抖音热榜来看,抖音关注的奥运话题更多聚焦在个体。

当其他平台在关注“中国获得第×金”之类的消息时,抖音更关注“马龙实绩图”“孙一文意外受伤离场”以及“杨倩杨皓然对镜头比心”等消息。这更像是用长焦镜头,直接放大运动员个人的行为和情感。

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这让普通人更容易与运动员产生共情,通过个人故事体会到运动员的不易。

03

微博是表达各种情绪的主阵地

7月27日18点40分的微博热搜榜上,TOP20的热搜里有15条与奥运有关,“含奥量”高达75%。

从热度来看,中国选手的夺金喜讯,能够在微博热搜榜获得最高的热度。“金牌九宫格”“杨倩杨皓然夺金”“张家齐陈芋汐十米台夺金”等信息,都在占据了热搜的前几名。

与其他平台比较不同的是,微博上出现了“郎平说朱婷已经尽力了”“日本跳水失误”这样的热搜。通过教练员或者专业人士的评价,为微博用户解读赛场上出现的一些小细节。

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从内容方向来看,相比其他平台,微博就像是东京奥运会的民生板块。除了夺金信息,微博热搜大多围绕奥运选手的家长里短展开。比如“油焖大虾管够”“下饺子水花比这大”等,用最通俗的话语传递最直接的喜悦之情,是微博关注奥运最主要的方式。

不满、批评等众多负面情绪也多次出现在微博。微博也成了众多网友表达不满的主阵地。

04

虎扑:关注体育的同时,不妨碍JRs坚持传统

虎扑老哥对于体育的热情是毋庸置疑的。7月27日晚19时的虎扑步行街热点话题榜单就能看出这一点。当时步行街的TOP10热点话题中,有一半与奥运相关。

虎扑老哥讨论奥运的角度,大多从技战术层面出发。当时步行街的TOP10话题当中,最热的是中国女运动员的水平分析,以及波兰男排选手莱昂“什么水平”。

但虎扑讨论体育的落点,不一定在于赛场本身。本届比赛女足表现欠佳,但点开帖子,虎扑老哥对比赛的点评并不停留在比分层面,而讨论足球基础建设——“当欧洲开始重视女足,用那套早已成熟的市场体系来做女足基础建设时,早晚吊打其他国家”。

谙熟体育之道的分析,虎扑老哥仍然稳健。

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但除此之外,虎扑家人们讨论奥运会的重点,还是不能免俗地漂移到了“韩国选手加入中国国籍”“福原爱和伊藤美诚谁更受欢迎”和“本田真凛是冰上仙女”这样的场外信息和赛场八卦。

当讨论到福原爱和最近话题热度极高的伊藤美诚时,虎扑家人们给出的观点也一针见血——福原爱不菜,但又威胁不到国乒。

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(图源:虎扑)

虎扑作为男性社区代表,一定程度上体现了如今男性社交时的特点。大家常常将时下热点作为话题开局,但话题展开过程中,又会不由自主地引向固定的几个方向——房、车、颜等等。

而且在奥运大背景下,步行街上的虎扑家人仍然没有忘记传统——“兄弟们,被绿了……”

05

小红书:边凑热闹边庆祝

在小红书上我们搜索了“奥运会”相关内容,来观察女性用户们关注体育盛事的方法。

7月28日13时50分,我们在小红书上搜索“东京奥运会”,并按热度降序选出了目前为止热度最高的20条相关笔记。

目前小红书上最热的东京奥运会相关内容,其实和场内的体育竞技没有什么关系,更像是博主们带着用户们在场外逛街,了解一些关于奥运会的周边故事,给大家科普一些奥运历史。

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比如小红书上最火的一条奥运笔记《东京奥运会现状》。在日博主给大家拍摄东京街头画面、讲解奥运相关事件时,不少人把关注点放在了视频里一张一闪而过的茅台广告牌上。

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(图源:小红书)

所以在这20条热度最高的笔记中,类似“东京奥运会现状”这样介绍东京目前疫情情况,“东京奥运会神颜”这样介绍选手长相,“奥运圣火为何频繁熄灭”介绍赛事准备阶段故事的笔记,能够获得为数众多的点赞。

正准备发力体育博主的小红书,似乎也并不急着培养用户看比赛的习惯,让大家边凑热闹边庆祝金牌,挺好。

06

知乎:真正的技战术大师

7月27日18时40分,我们在知乎逛了逛。当时知乎热榜上的TOP20话题中有7条与奥运相关。

虽然数量虽然不多,但这些内容的标题大多抓人眼球,而且排名靠前的消息大多是负面事件。

以“如何评价中国女排0:3美国女排”“如何看待水谷隼吹球摸台”“东京奥组委回收8万吨废品提炼贵金属”这些话题为例,知乎会更进一步地讨论现象背后的“为什么”,切口也涵盖了技战术、规则、经济等多个角度。

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同时,知乎讨论的话题中,出现了“国民心态和网络环境变化”的议题,回顾了刘翔的经历和如今主流观点之间的差异。这样具有历史纵深感的讨论,在别的平台比较少见。

07

B站的朋友正在梦回2008

从7月27日晚间B站的热榜内容来看,奥运会在B站的影响力不算太大,TOP20的内容当中只有4条与奥运相关,而且排名最高的一条也只排在第8位。

从内容来看,B站用户关注奥运的角度,并非“金牌”“奥运健儿的故事”,而是在回顾异常成功的2008年北京奥运会。

按照4条在榜视频的上传时间来看,奥运会相关内容在B站的传播路径,是从“2008年北京奥运会开幕式回顾”开始,慢慢地向年轻观众喜欢的颜靠拢(如<[精灵射箭手]这是从迪士尼逃出来参加奥运会的吗?>),最后再将话题高度上升至“史上最惨英雄”刘翔的故事。

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尽管奥运本身在B站没有抓住太多观众的注意,但这些热点内容依靠文化认同、身份认同,将年轻网友的个人感情、民族感情、国家情感串联起来,形成了一条“源于竞技但高于竞技”的新纽带。

08

百度关注奥运,但重点仍是民生

截至7月27日18时,百度TOP10话题当中只有3个奥运相关,其他都是时下热门的社会议题。

从热搜内容来看,百度网友更关注整体的态势。在TOP10热搜内容当中,仅有一条对奥运金牌的关注,并不像其他平台有对奥运选手有或正面或侧面的人物描写。

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同样的情况也发生在社会议题上。在热度最高的5个话题中,除了中国代表团在东京获得的整体成绩外,百度网友最关注的是河南大雨后续、中国的人口政策、南京疫情等公共话题。

百度网友的共情能力也比较强。除了在关注因伤影响发挥的奥运选手之外,他们也在关注“遇难者妻子质疑郑州地铁有重大失误”这样的话题。

现在的观众正在更快速、更全面、更多元地关注奥运。分析了8个主要平台之后,我们得出了这样的结论。

在同一件事发生之后,快手负责传递信息,虎扑分析比赛,抖音开始关注赛场的微观层面,知乎在比赛基础上展开延伸,小红书和B站在一旁凑现在的热闹、回顾过去的高光,微博给所有人补充视角。这让奥运信息得以快速、全面地了解赛场内外的信息。

同时,观众不再“唯金牌论”,对金牌的在意变成了“运动员的付出是否得到了公正回报”的在意。大家看话题时,关注的不光是“中国队收获第×金”,还有“许昕刘诗雯一居室好样的”和“杨倩妈妈说油焖大虾管够”这样的角度。

这些角度的热搜内容肯定了选手们的付出,突出了他们普通人的一面,这也让网友更能共情运动员站在奥运舞台上的艰辛和喜悦。

从单纯关心金牌数,到关心运动员的付出、回报、生活、情绪、家庭等无数角度,这大概就是这届奥运会给予我们的最大改变。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。


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