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流量天花板、反垄断浪潮、Z时代经济……移动互联网下一个十年将如何发展?

创业邦 2021-08-03 11:35

编者按:本文为创业邦原创报道,作者陈晓,编辑房煜,未经授权禁止转载,图源:摄图网。

“2011-2020年是移动互联网的黄金十年,下一个十年,消费互联网很难享受流量红利。”Mob研究院院长周芳分享道。

2021年7月29日,Mob研究院发布了《2021中国移动互联网半年度大报告》,总结了过去十年移动互联网的发展,也展望了未来十年移动互联网的发展趋势。

报告中提到四个关键词:“天花板”“反垄断浪潮”“资本宠儿”“新经济崛起”。

周芳指出,2021上半年,中国移动互联网活跃用户规模及日均使用时长均小幅上升,但依旧未超过2020Q2 的流量峰值。靠流量蹿升提高GMV的思维已逐渐失效,“天花板”确定来临。 其中,两端用户市场增长明显,“后浪”和“银发” 可能是移动互联网最后的蓝海市场,下沉市场增长乏力,6.57亿“下沉网民”竞逐接近尾声。

BATT竞争白热化,代表App用户重合度基本超过60%,市场由“正和博弈”转向“零和博弈”,巨头互相攻入对方腹地。另外,办公管理类App用户流失加速,2021上半年,游戏、社交、运动等行业为重点增长领域;后疫情时代,线下办公恢复,系统服务、线上办公管理等行业面临挑战。

与此同时,2021年被认为是反垄断大年,在政府的规范下,“赢家通吃”、“巨头垄断”的丛林法则不再适用。下半场红利终结的另一个标志是,“无限的游戏”不再受到鼓励,它与“资本的无序扩张”,只有一线之隔。

从2020年底对社区团购的严格监管,到今年上半年官方对在线教育乱象、数据安全以及反垄断的监管态度愈发明朗,无不说明中国互联网领域的反垄断监管环境正在发生改变。以在线教育为例,在线教育在2020年狂热到了“顶点”。但“良莠不齐”的问题也逐渐显现。机构间为争夺流量,掀起烧钱大战;网信办、教委开始出台相应政策,面向K12的在线教育,作为最依赖营销获客的行业在去营销化,而在交付端,补课时长与时间段都有了新规定。

同时全球新一轮反垄断浪潮掀起,全球数字经济蓬勃发展背景下,国际国内加速立法,强化科技平台监管,2020年底至今全球多家科技巨头遭遇反垄断调查。

回到国内统领互联网领域的BAT巨头,BAT渗透率均超80%,头条凭借短视频产品成功突围,跻身巨头行列。阿里美团被罚,中国互联网平台反垄断出手,2021年,反垄断持续趋严,互联网始终为监管重点,平台经济及并购市场均出现多起处罚案例。

但在逆境中,仍有异军突起者,成为“资本宠儿”。疫情推动生鲜电商加速发展,生鲜电商市场规模增长迅速,巨头多点布局,初创企业争相涌入生鲜电商赛道,当下前置仓、店仓一体化、O2O平台、社区团购等多种新型生鲜电商模式共存,未来多模式的生鲜电商局面仍然持续,2021年6月,每日优鲜、叮咚买菜成功上市。

疫情培养了用户线上医疗的习惯,整体用户规模激增,2021年6月已突破6千万大关,同比增长106.5%,上半年互联网医疗大额融资事件频发,融资轮次多集中于中后期,互联网医疗为资本的宠儿。

随着C端增长乏力以及客户对数字化转型需求提高,企业服务创业公司迎来发展机遇,企业服务赛道日趋成熟,市场加速出清。而从并购交易规模来看,1-10亿并购占比过半,由此可见“大鱼吃小鱼”的产业链纵深整合交易为当前企业服务赛道并购热点。

游戏行业也重新回到风口。2021年上半年,游戏行业共发生90笔融资行为,同比上升38.5%,其中游戏开发商最受资本看重,巨头加速合纵联合,迎来迅速“上位”的字节跳动,在中生代游戏公司的围剿下,头部公司们“拼手速”的程度,约等于其焦虑程度。

2021年,更受资本和创业者的青睐的还是Z时代经济。这其中最具代表性的当属“盲盒经济”和“国潮经济”。盲盒第一股“泡泡玛特”港股成功上市,当前总市值超过800亿,这极大的带动了国内盲盒经济的发展。河南博物院推出了「考古盲盒」,奶茶店的「奶茶盲盒」,再到机票盲盒,万物皆可盲盒,盲盒经济逐渐也与惊喜经济挂钩。盲盒行业产业链由上游IP创作、产品生产,中游的运营宣传,和下游产品销售构成;其中上游的IP生产创作是关键,优秀的盲盒IP能够更快速吸引消费者,扩大品牌知名度。

国潮经济指的是“国风+潮流”,这两样包容力极强的标签已经不局限于服装和快消领域,而是在科技和文化领域渐渐全面崛起,汽车、美妆、消费电子产品……都成为了席卷年轻人的“新国潮”现象的一部分。

国潮崛起最新体现在国货消费上,如今的国货从品牌、品质到技术,正在全力升级。国潮走红只是一种表象,背后最本质的是国民越来越认可国产品牌的设计和质量 。过去几年,中国手机、汽车、美妆等热门行业的中国自主品牌的关注度全面反超海外品牌,2021年国货品牌关注度达到洋货品牌的3倍。一个全新的“国潮”时代正在来临。

中国原创潮牌以休闲服饰为主,Z世代最喜爱品牌为李宁,占比近9成。“新疆棉”事件中,李宁受到热捧,此次台风本土品牌大额捐款事件,被“野性消费”的鸿星尔克、贵人鸟等国潮运动品牌也纷纷出圈,未来商业价值可期。

国产游戏中,古风是方兴未艾的潮流主题。从《王者荣耀》与长城精神、敦煌壁画、戏剧文化的融合,再到《江南百景图》打造的江南水乡,让业界看到游戏在除娱乐性之外,更多文化性层面的可能。

最后,周芳总结道,过往十年来移动互联网战场上风起云涌,群雄逐鹿的千团大战、巨量补贴的网约车大战、风头正劲的直播电商......一代又一代的新物种层出不穷,从生活到娱乐,无处不在的影响着人们的日常。移动互联网的流量红利是这十年发展的关键,融资、烧钱补贴迅速积累用户、扩大市场规模、估值膨胀、上市是企业理想的增长曲线。

展望下一个十年,消费互联网很难享受流量红利,精细化运营是制胜的关键;产业互联网成为新的焦点,企业间、产业间以及企业与公共服务组织间的关系将重构;在政府的规范下,“赢家通吃”、“巨头垄断”的丛林法则不再适用;波澜壮阔的烧钱补贴大战留在了过去,无论是资本还是巨头都将回归理性。

本文为创业邦原创,未经授权不得转载,否则创业邦将保留向其追究法律责任的权利。如需转载或有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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