编者按：本文来自微信公众号棱镜（ID：lengjing_qqfinance），作者：李小白， 编辑：杨布丁，创业邦经授权转载，图源：摄影师橙子。
最近，能找到门路搞到几张北京环球影城的内测票，提前晒出内场照片的人，正占领着各自朋友圈的“社交高地”，评论都是队形一致的“羡慕哭了”、“票哪里来的”。
在微博、抖音、小红书上，“各展神通”涌入环球影城的专业博主们更是将玩乐项目、游览路线、排队策略、餐饮价格、纪念品推荐等做成了详细分类攻略。有人从早上7点便来到影城门口，给手机插好充电宝，连续直播十几个小时，将过山车、花车巡游、霍格沃茨城堡灯光秀等表演一网打尽。
抖音热榜上，“北京环球影城的第一批游客”话题在8月28和29日两天热度均位列第一。小红书上，与环球影城相关的笔记已经积累了5万多条。
8月30日，北京环球度假区宣布，将于2021年9月20日开园，北京环球影城主题公园、两家度假酒店、北京环球城市大道将面向公众正式开放。
不过，早在8月20日，北京环球影城面向合作伙伴、员工及其家人开启了压力内测。每位员工被受赠了规定时间内的5张票，“内测期间每日入场人数控制在1万人左右”，一位影城员工对作者透露。9月1日后，环球影城则面向定向受邀的客人正式开启了试运行。
如何才能成为首批受邀者之一，也随之成了“玄学”。一家旅游自媒体的资深博主对作者说，他从不缺少旅游体验机会，但这次也只弄到了一张票，并为此签了40多页的英文合同。
宝马车主则被看作“幸运儿”。他们被通知下载“BMW”APP、进行车辆认证后，宝马会在8月27-29日每天抽取740名车主，参加9月12日在环球影城的品牌日活动。
但一位宝马车主对作者吐槽说， APP内有近万条评论在抱怨认证过程艰难、领券失败，活动疑似是为APP引流。但比她更气愤的是奥迪和奔驰的车主，他们到宝马车主们的微博下评论：同属“BBA”序列，自己为何不能享受同等待遇？
黄牛相机而动。据“通州警方在线”微信公众号发布，8月21日，北京市通州区公安局行政拘留了4名以1000元至5000元不等的价格倒卖环球影城内测资格的黄牛。但在8月29日，作者在闲鱼上依然顺利联系到了两位卖家，他们手中的9月内测票分别标价为2600元和3600元。卖家表示时间任选，可以进入影城后再确认收货。
立项建设近十年，先后跳票数次，千呼万唤中环球影城终于显露真容。虽然几天内，它便被揭开了所有的秘密，但从媒体上仍在不断攀升的热度来看，人们想入园一饱眼福的渴望依然越来越炽热。
万人内测现场：排队20-60分钟
8月25日，拿到了内测门票的Cindy一早便从海淀区开车赶往环球影城。环球度假区位于北京东南六环通州区内，距市中心路途遥远。她开了大约一个半小时，“门口的停车费一口价100元一天”，Cindy对作者说。
北京环球影城是全球第五家、亚洲第三家的环球影城。目前，影城门票价格尚未最后公布。据OTA工作人员向作者预测，“估计售价会与上海迪士尼对标持平”。
今年7月上旬，上海迪士尼刚刚宣布，2022年1月9日，最高票价将上调到769元。这是上海迪士尼开业5年中的第3次调价——2016年，迪士尼开园的平日票与高峰日票价分别为370元和499元。
而比照其他国家，美国洛杉矶和奥兰多的两家环球影城单日票价约为千元人民币左右，新加坡和日本大阪的两家环球影城的单日票价则在四百元左右。上述OTA人员认为，北京环球影城票价应与两家亚洲环球影城票价大致相当。
目前，北京环球影城设有七大主题景区，分别为：功夫熊猫盖世之地、变形金刚基地、小黄人乐园、哈利波特的魔法世界、侏罗纪世界努布拉岛、好莱坞和未来水世界。同时设有37个骑乘娱乐设施及地标景点，24个表演演出。
Cindy曾经去过日本大阪环球影城，她感觉北京环球影城比大阪环球影城面积大出很多。抱着希望体验到尽可能多项目的想法，Cindy加快了脚步。她一度以为在1万人上限的内测阶段，体验过程将很轻松，但那天多数游乐项目的排队时间还是在20分钟到60分钟之间不等。
“内测期间不卖速通票，我在变形金刚、哈利波特禁忌之旅、侏罗纪大冒险的等候时间都超过了40分钟。”Cindy对作者说。
大阪环球影城的速通票依据节假日、项目数量的多少，定价在400-900元不等——而北京环球影城的速通票价格很可能也会与之近似。
据山西证券分析，在考虑开业初期以及疫情防控下存在控制客流的可能，北京环球影城开业之后，年均客流量约在1480至1808万人次；开业初年，中性估算在1500万人次。
若以此计算，北京环球影城的日接待客流将在4-7万人之间波动。以目前上限1万人内测的排队时间来看，若正式开业，用户又未购买速通票的前提下，Cindy认为一天下来很可能只能玩到三四个项目。
云吞面68元：客单价或超1500元
环球影城的母公司为在美上市的“NBC环球”。根据财报数据显示，NBC环球2020年的“主题公园”业务为其带来了18亿美元的收入。而在疫情之前，2018年、2019年该业务的收入分别达到了56.8亿、59.3亿美元，两年的盈利均为24.6亿美元。
不过与之相比，迪士尼主题公园的营收更为庞大。据财报显示，2019年迪士尼在“公园、体验和产品”中的营收为262.2亿美元，盈利67.6亿美元。
其中，2019财年迪士尼门票收入为75亿美元，仅占“公园、体验和产品”业务的28.6%，更大份额来源于二次消费。其中园内餐饮收入59.6亿美元，酒店等物业收入62.7亿美元，IP授权开发和自营商品零售45.2亿美元。
环球影城与上海迪士尼的收入构成相似。因此，如何促进消费者对于酒店、餐饮、周边产品的购买，也是园区能否盈利的关键。
环球影城内部配套了两家高档酒店——诺金度假酒店和环球影城主题酒店。目前酒店均已开放内测，价格在1000元/晚左右；而距环球度假区驱车5公里内的连锁商务酒店价格则在300-600元之间不等。
据上海迪士尼此前发布的数据显示，到上海迪士尼游玩的游客95%以上会选择在上海及其周边住宿；83.69%的游客会选择迪士尼主题酒店和周边的五星、四星酒店住宿。
今年5月，某参与影城内测的游客曾在社交媒体上晒出了环球影城餐饮小票。账单上，她消费的一顿饭总价近2000元，其中一杯奶昔的价格达到了98元。这一度引发了人们对环球影城餐饮价格的质疑。
不过据Cindy观察，影城内大约有十几家餐厅，多为西式快餐，选择实际上比较多样。例如哈利波特餐厅内的烤鸡拼盘价格为98元；而在城市大道上的海鲜餐厅中，则有58元的海南鸡饭套餐和68元的云吞面。
此外，环球影城内成熟IP众多。中国便有海量的哈利波特粉丝在翘首以盼正式开业后，进入环球影城购买周边产品。Cindy在哈利波特城堡内的专卖店中看到，一件学院魔法袍的售价为849元，可互动的魔杖售价为348元。“价格虽然比较昂贵，但大致与日本大阪影城的价格接近。”
而相对平价的钥匙链、公仔价格则在100余元不等，例如不少粉丝购买的小黄人水壶的价格为159元。
按照如上价格计算，游客如果在门票、餐饮、住宿、周边购买几项均有消费，单人单日在北京环球影城的消费可能会在1500-3000元不等。
而据中国旅游研究院公布的报告显示：2018至2019年，在上海迪士尼游玩的游客在上海的逗留时间约为2-3天，人均花费集中在1000元-2000元之间。
能否复制上海迪士尼成绩？
在北京环球影城承载了人们火热期待的同时，也不免被频频拿来与上海迪士尼进行对比。
一般来说，主题公园的植被、造景、水上项目等，更适宜在气候温暖的南部地区修建。据沙利文研究院统计，在中国落地的世界知名主题公园品牌中，迪士尼、时代华纳梦工厂、乐高乐园、六旗乐园都择址南方。据媒体报道，环球影城最初也曾考虑落户上海浦东。
首旅集团的前任董事长段强曾在采访中表示，北京环球影城项目最早在2001年曾启动过项目策划，被列入到“北京市2009年重点项目”。不过真正获批是在2014年9月，政府希望园区“压缩投资规模，加入更多中国元素”。
2013年11月，首旅集团牵头成立了首寰投资公司，并与美国环球公司成立了两家合资公司，共同开发运营环球影城。其中一家公司负责公园主体投资与建设，中方占股70%，美方占股30%；另一家负责管理运营，中方占股30%，美方占股70%。
2016年，首寰投资以底价87亿元在通州拿地。同年，环球影城进入工程建设阶段：第一期是环球影城主题公园；第二期为中国主题公园，计划引进西游记等国内经典主题；第三期建设水上乐园。
目前开放的是第一期项目，二期、三期项目建成时间或尚需十年甚至更久。建成之后，北京环球影城有望成为世界最大的环球影城。中信建设研究报告计算，三期全部投入使用后，环球影城年均客流有望突破3000万人次。
据新华社报道，目前围绕北京环球度假区的百余项市政配套工程总投资约530亿元，已高于上海迪士尼的55亿美元（约356亿人民币）。中信建投研报预计，北京环球影城成熟后每年营业额可达250亿元至300亿元。而按照环球影城财报通行利润率计算，北京环球影城的回本周期约在4年左右。
不过，像环球影城这样的标志性项目，除了自身营收之外，对周边产业的拉动或许更具价值意义。特别是参考上海迪士尼从2016年开业以来，创造过一串漂亮的数字。
据迪士尼官方数据显示，2016年开业至今，上海迪士尼累计接待游客超过8300万人次，实现旅游收入超400亿元。与直接收益相比，更亮眼的是它为整个城市的赋能。2018至2019年，超过三分之二的外地游客表示他们是为了上海迪士尼才到上海游玩。迪士尼开业后，上海星级酒店入住率连续6季度保持70%以上。
据中国旅游研究院数据显示，2016年至2019年，上海迪士尼对上海市GDP年均拉动0.13%，上海实现旅游业增值1689.7亿元，占GDP比重上升至6.2%。
北京显然也希望可以复制这样的成绩。不过目前对于各大主题公园来说，除了疫情的不确定性，如何让文化IP长久焕发青春，是主题公园的潜在挑战。
从入园人次看，除中国之外，亚洲头部的主题公园客流量正在呈现缓慢下跌的趋势。大阪环球影城2019年曾对外表示，随着粉丝的老化，哈利波特区域的游客开始逐年减少。为了吸引新客，大阪影城新近引入了任天堂、马里奥等主题园区。
今年2月，北京环球影城宣布与腾讯互动娱乐达成合作关系，未来或将引入腾讯游戏“王者荣耀”等自有IP，并将在2022年的季节性活动中首次亮相。
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