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网球天王斩获一家上市公司,市值95亿美元

创业邦 2021-09-17 15:32

今天,网球天王费德勒的粉丝可以欢呼了,他们的偶像不仅是运动天才,也有着非同寻常的商业头脑。

北京时间9月15日晚,瑞士运动品牌On Holding AG(昂跑)在纽约证券交易所挂牌上市,首日涨超45%,收盘价为35美元,市值约95亿美元。投资On昂跑的网坛巨星费德勒,所投资产价值也超过了3亿美元。

On昂跑成立于2010年,由铁人三项世界冠军Olivier Bernhar(奥利维尔·伯恩哈德)及其两位好友Caspar Coppetti(卡斯珀·科佩蒂)、David Allemann(大卫·阿勒曼)一同在苏黎世阿尔卑斯山创办。虽然他们从未透露过其营收数据,但表示自从2014年以来品牌一直保持着盈利状态。

此外,On品牌的CloudTec专利,也让自家运动鞋被誉为「世界上最轻的跑鞋」,在跑圈备受好评。

2019年11月,费德勒以投资人及合作伙伴的身份,正式加入了瑞士运动品牌 On。

他希望像老前辈职业网球选手斯坦·史密斯Stan Smith那样,让「绿尾鞋」在流行和商业化的今天也被看作是真正经典;他希望像乔丹的Air Jordan一样,即使是不看球不懂球的男生女生,也都会梦想拥有。

费德勒为何与on昂跑牵手?

从1994年开始,费德勒签约Nike,直到2018年,才结束这段长达24年的牵手,转投优衣库的怀抱。不过,Nike和费德勒在结束合作后仍保持着「合作」关系,在比赛时,费德勒穿着优衣库品牌的发带、球衣与球袜出场,但其比赛用鞋仍然是Nike。

虽然已经贵为网坛巨星,但费德勒也清楚地意识到,篮球、足球、跑步、健身等项目,始终是Nike最重视的领域。对于瑞士天王来说,仅仅是Nike专属线「RF」(Nike为费德勒注册的专属商标「RF」,取Roger Federer的首字母缩写)系列网球线的产品,其后续资源的扶持是远远不够的。

已近职业生涯暮年的费德勒,也开始把更多精力放在了自有品牌的运营上。他需要一家未必有名气,但一定有实力,并且能够让自己拥有足够话语权的品牌,帮助自己一步步实现「鞋王」梦。

2019年费德勒的入股,推动了on昂跑产品的转型。专注于跑鞋的on昂跑,与费德勒共同研发推出了将美学和性能融为一体的Performance All Day网球鞋产品系列。

有了费德勒名人同款的带货效应,on昂跑的品牌知名度得到进一步提升,且消费者的粘度也越来越高。

on昂跑可能是近年来全球规模增长最快的运动品牌之一:自2010年成立至2020年的十年间,其销售额年均复合增长率高达85%;2021年上半年的销售额达到3.155亿瑞士法郎(约22亿人民币),同比增长84.6%。

在欧洲多国,on昂跑跑鞋已成为仅次于Nike Air Max的第二大运动鞋;而在美国,尽管on昂跑在性能跑鞋市场上的份额仅为1.6%,但也有越来越多的时尚人物如Will Smith、 Emma Stone开始热衷于上脚On跑鞋,为这家品牌「肉身代言」。

截至2021年6月30日,on昂跑的产品在全球50余个国家或地区的约8100家零售店有售。

让我们一起期待,网球王子成为鞋王,on昂跑成为潮流的那一天。

客服微信: cyzone2019

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