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涨价救不了爱奇艺和中国互联网内容供应商

锋见 2022-01-06 08:47

用户愿意付费支持的不是平台,而是平台上的好内容。

编者按:本文转自锋见(ID:feng_keji),编辑:TSknight,创业邦经授权转载。

相信不少朋友还记得前段时间爱奇艺宣布月卡会员涨价的事情,那一次涨价风波直接引起了全网的热议,面对网友的质疑,爱奇艺给出的回应是:“视频平台的会员订阅价格一直偏低,这一现象已影响到了行业的健康发展。为了建立更加良性的产业生态,让优秀的内容生产者有所回报,最终为会员提供更多、更好的内容,我们决定对会员价格做出调整。”

就在涨价风波平息没多久,爱奇艺的CEO龚宇就在中国金鸡百花电影节的开幕论坛圆桌对话中提到:“网络票价得涨,6块钱,太低了!”,此话一出再次引起了网友的吐槽:“涨完月卡涨单点票价,回头要不要再收一个流量费?”

虽然小雷并不赞同看到涨价就开嘲讽,不过频繁的涨价确实会让网友产生更大的抵触,这个道理爱奇艺应该也懂,那么是什么原因让他们做出持续涨价的想法?单点电影涨价又是否合理呢?

网络电影点播价格太低?涨价合理?

对于网络电影的点播价格,以小雷的网上观影经历来看,大多是3元-6元,此外还会给予会员用户一些额外的优惠,比如半价点播、免费的点播券等。对比电影院的价格来说,确实是挺便宜的,换算成我们的日常用品也就是一瓶可乐乃至于一瓶矿泉水的价格,甚至还不能在主打性价比的连锁奶茶店里买到一杯普通的珍珠奶茶。

作为对比,我们可以看看海外的在线视频网站,点播一部电影的价格是多少,以迪士尼的流媒体平台Disney+为例,一部电影的点播价格最高可达数十美元。比如《花木兰》,作为一部线下线上同步上映的电影在平台上的点映价格为29.9美元,约是线下平均票价的三倍。

小雷掐指一算,换算成RMB来看,点播一次《花木兰》的价格差不多要200,这么看来国内的点播价格确实是太便宜了?且慢,让小雷继续为大家分析一下,首先是上映时间,与国内的延迟一个月甚至两个月上映不同,《花木兰》是同步上映,考虑到盗版成本等问题,《花木兰》所需要面对的风险显然更大。

其次,与爱奇艺等平台不同,在迪士尼的流媒体平台上点播的《花木兰》,可以享受4K高清片源+杜比音效等多种影院效果,而且视频源的码率、音频效果都优于爱奇艺等平台。

不管是受限于片源还是受限于带宽、技术,爱奇艺等平台提供的电影在画面和音频上都要比国外的主流点播平台逊色不少,甚至不少片源只有1080P的选项,而无法提供4K片源。

所以,如果爱奇艺能够提供海外点播平台相同的音画视听体验,那么多花一点钱其实小雷也是能够接受的,甚至小雷相信不少的电影爱好者也会欣然赞许。但是,如果在服务质量不提高的情况下却想着要大幅度提高点播费用,那么就别怪网友认为网站是在割韭菜了。

而且,迪士尼的Disney+平台本身也有订阅制的存在,用户花费每个月7.99美元的订阅费就可以免费观看除最新上映的电影外的所有电影,而且不需要忍受开屏广告、剧中广告甚至是会员广告的骚扰。甚至换算成RMB,价格其实并不比爱奇艺等会员贵多少,再考虑到国外的平均收入,实质上国内的视频平台收费并不算便宜。

另一方面,即使是以自制剧著称的Netflix,其标准会员价格一个月也只要13.99美元,而高级会员则是17.99美元,更是有7.99美元的入门级会员供用户选择。虽然看起来不算便宜,但是Netflix的自制剧质量大家也是有目共睹,加上还有大量的商业大片资源,所以这个钱用户掏的也是心甘情愿。

说白了,对于影视剧爱好者来说,并不是不能够接受涨价,如果说会员、点播涨价能够为用户带来更好的影视剧资源和作品,那么多数用户是不排斥涨价的。但是,从目前的网络视频平台自制电影水平来看,实在是差强人意,一部投资数千万甚至上亿美元的大作点播价格和一部三、五百万成本的粗糙自制网络电影如果相同的话,我想大家都不会答应。

而且,国内的电影票价本来就不高,不少电影只需要19.9元就可以观看,如果将价格提高到10元以上,用户为何不去电影院享受更好的视听体验呢?强行推动换来的可能只是用户的离开以及对盗版资源的需求变得更加旺盛,网络视频平台需要明白的一点是:用户愿意付费支持的不是平台,而是平台上的好内容。

综艺节目折戟的爱奇艺,急需新的出路

爱奇艺为何要频繁涨价?原因大家都知道,无非就是为了提高盈利,为何要提高盈利?除了“资本逐利”这么一个原因外,最主要的原因还是视频行业一直在亏损,而且是巨额的亏损,即使涨价不能扭亏为盈,至少能降低一些账面的亏损额度,年终财报也能好看点。

不过,小雷认为单靠月卡会员、点播涨价来达成盈利目的,基本是不可能的,考虑到如今的影视剧制作费用,月卡、点播营收基本上是杯水车薪,更何况还有大量的联合会员,实质上的拉低了会员购买成本。

毕竟如果真要较真的话,绝大多数的爱奇艺会员都是年卡用户或是联合会员用户,本身就没有多少爱奇艺的用户还在购买月卡。所以,爱奇艺的月卡涨价,在我看来更像是释放给市场的一个信号,而非真的打算从用户身上榨出多少钱来。

好了,话题回到互联网电影点播费用上,目前的互联网电影播放收费主要分两种,一种是会员制,购买了会员的用户可以免费观看这部分电影。另一种则是点播制,用户观看电影需要支付一定的费用,以目前在线视频网站的收费惯例来说,一般为3-6元,具体价格由版权方和视频网站商议。

以爱奇艺2020年的财报为例,其全年的内容分发营收仅为人民币27亿元,而2020年受疫情影响导致大量电影院暂停营业,本身就已经利好线上内容,即使如此最终的赢利也不乐观。所以,即使是热门电影如《复仇者联盟4》等,网上的点播量相对于爱奇艺的亏损总额来说也是杯水车薪。

对此,龚宇在提到要将网络票价涨价的同时还提到互联网电影的商业模式一定要有创新,这里实质上可能更多的是指由爱奇艺等视频平台制作的网络电影,而非在院线上映后转网络播放的电影。

从数年前开始,爱奇艺等视频网站就开始探索自制影视剧的道路,近年来也是陆续折腾出了不少好的作品,但是更多的则是应者寥寥,在首页昙花一现的作品,简单一句话:大多是赔钱货。

对于爱奇艺等网站来说,每年的运营成本中除了购买相关版权及网站运营、推广费用外,最大的亏损点就在自制节目上。此前,爱奇艺等网站主推的自制综艺可以说是“全村的希望”,但是在今年却遭到了有关部门的降维打击,在多个限制令的约束下,如今的综艺节目基本上很难再有以往的盛况。

失去了综艺这个盈利点后,对于爱奇艺的打击是显而易见的,在刚刚结束的互联网企业年底大裁员榜单中,爱奇艺就榜上有名,甚至有自称前爱奇艺员工的网友反馈自己整个部门都被裁撤。

综艺节目的落幕,让爱奇艺最终只能回到自制节目和传统的电影市场中,至于电影商业模式如何创新、如何提高盈利,那就是爱奇艺正在考虑的新道路。说白了在如今的市场环境下,爱奇艺等网站不做出改变是不行的,但是如果想要提高赢利,最有效的方法还是提高内容和服务的质量,而非直接涨价,否则只会让用户用脚投票,转而使用其它的平台。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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