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网剧江湖进化:《开端》为什么火爆?

IT时报 2022-01-23 11:25

2021年网剧备案数量超传统电视剧3成,正在日益成为“主力军”。此消彼长,2022年的《开端》,会是网剧江湖进化的“开端”吗?

编者按:本文系创业邦专栏作者IT时报原创作品,作者崔鹏志, 创业邦经授权发布。

2022剧集第一“爆”,《开端》火了。让网友天天“梦到公交车”。


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在剧中,那是一辆印着环保标识的崭新公交车,车身涂装得五颜六色,小学生见了都想要同款玩具。

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窗外阳光明媚,车内平静祥和,放眼望去,健身大汉听着歌、花衬衫男刷短视频,人人沉浸在自己的世界里。但十几分钟之后,伴随着一阵卡农的铃声,它将迎来一场巨大爆炸。随着这场爆炸,时间开始“循环”,人性的丑恶与闪光逐一揭晓,死亡如同影子般挥之不去:仅第一集,女主就“死”了6次。

尽管如此,仍有众多网友在社交平台上畅想:“如果我在公交车上。” 即便《开端》连更三集,这些网友不免大呼过瘾。

别问,问就是《开端》“破圈”了。

作为国产首部“无限流”题材影视剧,《开端》上线数日,便引爆各大社交平台,成为朋友圈新的“社交货币”。

据影视数据平台灯塔显示,截至发稿,上线仅10天的《开端》播放市占率以14.45%升至第一;在豆瓣上,《开端》当前已有12.3万人“看过”,10.2万人“在看”,评分最终落在8.2分;腾讯视频显示,仅1月18日、19日、20日三天时间,《开端》播放量即从“破3亿”升至“破7亿”。

就在2022年的开局之际,《开端》是如何瞬间火起来的?

蹭上“无限流”

“相比其他大部分剧,这部剧的题材称得上新颖。”程序员金政(化名)评价道,他起初是被社交平台上的剧集海报吸引,没想到“一口气追了8集”。随后,意犹未尽的他开始自发向朋友“安利”,甚至建了小群“督促”朋友们去看。

在题材上,《开端》被描述为国产首部“无限流”剧集,但若细究之,这部剧集恐怕难称得上正统意义上的“无限流”。

“无限流”一词起源于2007年网文作者zhttty连载的小说《无限恐怖》,在这部作品中,主角通过系统不断穿越到各个异世界完成任务,就像是在游戏中“刷副本”。而《开端》只是取用“无限流”概念的部分设定,整体上更像《土拨鼠之日》《恐怖游轮》《明日边缘》等国外电影中的“时间循环”模式。

不过,这并未冲淡这类题材的稀缺性,即使是“时间循环”,在国产剧集中也十分罕见。一名影视行业人士分析,“时间循环”类型题材本身兼具悬疑、剧情、情感等多种要素,能在展开剧情的同时保持悬疑氛围,情节节奏紧张,讨论性强,更容易通过社交分享触达不同圈层观众。

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以上人士还认为,《开端》更像是主动利用“无限流”的噱头进行推广,再靠剧集质量来圈粉。

事实上,《开端》在良好的口碑之外,确实也在营销上下足了功夫。据灯塔数据,当前开端以578683的舆情热度超越第二名《镜·双城》一倍以上。

据官博公布的“首周捷报”,从开播前的预热到当前,《开端》相关话题达303个,Top1话题有4个;1月18日、19日为剧集连续更新的两天,便有#卢笛终于去拯救世界了##李诗情塌房了##开端更新#等12个话题进入热搜榜。

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呼唤“破圈”

2021年下半年,一部《鱿鱼游戏》火爆全网,风靡全球,成为一部现象级剧集,让剧方赚得盆满钵满的同时,也让不少人看到了网剧的力量。

据CMNC发布的《2021网剧发展报告》,2020年、2021年国内共上线网剧268部、266部,整体备案数量平稳发展;从题材来看,“甜宠”“古装”剧热度颇高,悬疑剧暂时落后,未能重现2020年《隐秘的角落》般的“出圈”现象。

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《隐秘的角落》

国内网剧希望“破圈”,但“优质内容匮乏”仍旧是关键难题。豆瓣上,一条9000多赞的短评说出了不少影视行业从业者的关注点:“达到了可以出口的水平。”

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另一方面,网剧的栖身之所——长视频平台正在面临严峻考验,“爱优腾”三家主流长视频平台仍未摆脱亏损。在“超前点播”模式遭监管叫停之后,爱奇艺第一个显露颓势,在去年年底曝出大规模裁员。据公开数据统计,国内“爱优腾”三家长视频头部平台在十年间已烧光1000多亿元人民币,至今未见盈利希望。

而反观推出《鱿鱼游戏》的网飞(Netflix)同样作为长视频平台,却仿佛另一类物种。归根结底仍在于平台剧集的口碑及质量。

“相比剧方,长视频平台对作品爆红的期待不会更少。”一名关注影视领域的投资人士向《IT时报》记者总结道:“‘破圈’在当今环境下对作品背后的制片方、发行方、出品方都很重要。”

网剧“鲶鱼”

当“破圈”成为目标,一开始被视为小众、低成本的网剧,在人们心中的印象正在悄然改变。

“《开端》跟《鱿鱼游戏》的爆火很像,‘无限流’和‘大逃杀’同样都算得上小众题材,但却吸引来这么多观众。”视频编导柳宝(化名)表示,在他眼中,“网剧”算不上主流剧集,但其符合年轻一代的观影特点,长度不长,受众群体更为明确且范围小,虽然不容易“破圈”,但也因此让剧方投入小,收益更加稳定。例如号称“中国网剧开山之作”的《毛骗》,拍摄于2010年,至今豆瓣评分为8.6分,当时的拍摄团队由几名在校大学生组成。

《鱿鱼游戏》出品方为网飞,请来《熔炉》的导演黄东赫执导,由李政宰、朴海秀等诸多知名演员加盟;《开端》则由推出过《隐秘的角落》《觉醒年代》的正午阳光出品,请来白敬亭、赵今麦主演。

两部剧相似的“破圈”过程以及雄厚的背景,让柳宝愈发意识到,网剧可能正在改变,他说不清是好是坏。坦言“没有看电视习惯”的金政则认为,这是很好的趋势,“国内更多好的内容会吸引和培养更多观众”。

国家广播电视总局公布的相关数据显示,2021年全国电视剧备案数量创下新低,去年1-10月备案数量为447部,相比疫情前2019年的810部近缩水一半。但另一方面,网剧备案数量却连年增长,2021年网剧备案数量超传统电视剧3成,正在日益成为“主力军”。

此消彼长,2022年的《开端》,会是网剧江湖进化的“开端”吗?

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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