创业邦公众号二维码
创业邦
帮助创业者成功
快鲤鱼公众号二维码
快鲤鱼
发现最前沿的创新公司
毒舌科技公众号二维码
毒舌科技
「毒」立思考的科技媒体
创业邦学园公众号二维码
创业邦学园
创业者一站式成长平台

千万网红浪味仙出走,带来的四点启示

十里村 2022-03-08 16:14

绝大多数明星出轨也好、离婚也好,最终都尽量在公众面前选择好聚好散,一点都不影响双方在经济上的利益。

编者按:本文来自微信公众号十里村(ID:shilipxl),作者:村长住在十里村,创业邦经授权发布

吃播领域3500万粉丝的知名网红博主大胃王浪味仙想必大家多少了解一些,之前应该看到过他的一些视频。

可就在两个多月前,浪味仙突然停止了在3500万的大号上更新了。

而是重新注册了“真的浪味仙”小号进行发布作品和直播,也一直引导用户重新关注小号,目前小号粉丝超过200万。

网友们对此表示不解,一度以为是大号是不是违法了平台规则被限流了,所以才另起新号的。

直到近日,浪味仙IP背后的创办人游絮突然在大号上连发三条视频,阐述了浪味仙主号停更两个月的缘由。

内容主要表达四点:

  • 其一终于揭开了浪味仙性别之谜,网友之前一直以为会化妆、披长发、说嗲音的浪味仙必是女性无疑,其实是男性。

  • 其二浪味仙几年前原本平平无奇,而是游絮挖掘了他并将他推了出来,甚至给到浪味仙70%的分成。

  • 其三浪味仙在事业大涨之后,却不念旧情、贪得无厌,联合外人自立门户。

  • 其四表达对浪味仙绝情出走的无奈,暗讽多行不义必自毙。

这个事情随即火爆了整个互联网,随后浪味仙本人也出视频澄清,但目前网友似乎并不买账。

当然,今天村长并不是来和各位吃瓜的,你再怎么吃瓜,也赚不到钱。

而是要和大家来理一理,浪味仙这次自立门户的事件,对于我们做IP来说,有什么用的启发?需要我们注意些什么?

01 达人自立门户是必然的

这几年来,网红和机构之间产生冲突、纠纷的案例时有发生。

比如抖音古装网红彭十六,”最美小厨娘“吃不胖娘,君言君语,小沈龙与散打哥,重庆彬彬车行团队离开,以及最知名的千万网红李子柒与微念分手。

李子柒的停更和离开,带来的损失不是几千万而已,原本背后的机构和投资人打算靠李子柒实现IPO的。

在李子柒和微念和睦之期,微念的估值高达50亿,但因为双方的不和,IPO梦想一切顷刻之间覆灭。

对于MCN机构来说,必须要十分清楚,不管你设置的条件多么的严苛,当网红主播真正有影响力之后,是你用制度都挽留不住的。

其一是利益分配冲突

当一个主播发现自己具备极强号召力和变现力的时候,你分少了他会觉得不公,你分多了他就觉得你无所谓了。

所以不管是55、46还是73、82,他都会觉得不合理了。

其二是理念不同冲突

主播的变现力越强,机构在很多方面的干涉就越多,主播许多个人的想法是无法被实现的,比如做什么节目、带什么货等等。

其三是无法自己掌控

许多大主播其实在直播间、短视频里面的言行举止,以及做的各种活动力度,都不是自己能够完全决断的,比如很少有主播真的能够像李佳琦、薇娅、辛巴一样对商品有一票否决的权力。

一旦一个小主播变成一个超级大主播以后,如果他本人的格局没有达到一定的境界,不管你做何利益上的分配,也无法改变他想自立门户的决心。

哪怕你把他变成合伙人也不行,因为他自己无法掌控。

所以在网红圈里面,真正能维持一定时间关系的只有两种:

一种是靠能力

就是让网红本人清晰的人知道,没有你不行,无论是财力、人力、资源等等。

既对他当前获得利益上的满足,也对你和机构的实力表示认可。

一种是靠关系

即网红和机构的负责人就是夫妻关系、家人关系,若不是如此,纯粹的雇佣关系迟早结束。

这是多数超级大网红必然的状态,只是时间早晚和分手状态好坏而已。

02 提前布局盈利的多样性

无论是李子柒还是浪味仙,这两个极具IP符号的网红一走,对于MCN机构来说打击几乎是毁灭性的。

这就是不要把鸡蛋放在一个篮子里面最好的解释。

对于李子柒、浪味仙这样的账号,一旦他们离开,不管发什么内容,都不会再回到之前的巅峰状态。

变现能力几乎为零,不仅是粉丝不再进行内容的消费,包括品牌方也不会再进行合作,因为IP的本质是人。

所以对于MCN机构来说,要在做大主播的同时,尽量去多做几个账号和业务。

大家去看看罗永浩交个朋友的模式,已经不是网红模式了,而是平台模式了。

罗永浩每周只出现一次,甚至可以完全不出现,但并不影响罗永浩直播间里面带货。

其实哪怕罗永浩本人哪一天有负面了,对于他的直播间也不会产生太大的影响。

另外,交个朋友机构,目前不仅有罗永浩,还有众多的直播间、直播培训、供应链等相关的产品服务。

同样的,大家再看看辛巴、遥望等,旗下还是有其他的业务线保证一定盈利能力的,所以哪怕辛巴连续被封了几次,团队依然可以持续造血。

这个事情当然不是一开始就要立马做的,因为能力没有达到。

但是当团队的能力、资源达到一定程度的时候,作为企业的创办者就要思考和布局了。

其实大家再想想华为,不是一个道理呢?

华为手机被海外制裁以后,对于华为的打击是很大的,但华为还是靠其他的业务线、以及新能源业务线保障平稳的运行。

03 老板做IP是必然的行为

诚如刚才前面所说,大网红出逃就是自己想当老板。

如果没有完全的资金实力做幕后老板,那就要想办法让自己成为网红老板。

对于个人而言,从一开始选择拍短视频、做直播起就要明确清楚。

自己要对账号有完全的控制权,且自己是账号唯一的核心IP。

就像李佳琦一样,可以有10个小助理离开,但是李佳琦必须永远是李佳琦。

但也必须要强调一点,并不是所有的人都适合自己做IP的。

许多人一直很好奇,为什么自己钱也花了,技能也学了,视频内容也不错,产品也对,可就是火不起来。

这种情况大有人在,包括有些人在公众号、知乎都是大V,到了抖音、快手就水土不服了。

因为,观众缘这种东西,是钱解决不了的。

04分手不要紧,翻脸都受伤

前有李子柒和微念50亿天价破产分手费,后有浪味仙小号另起炉灶3500万大号成摆设。

看似两位网红都有了自己独立的结局,但若从收益上来说,一家都没有落得好处。

李子柒到现在还没有发视频,而浪味仙的主号3500万粉丝几乎成了废号,小号现在也饱受攻击成了背信弃义的小人人设。

这其中的名誉、经济损失可是无法估计的。

所以奉劝各位老板、网红,若非到了万不得已的境地,还是有话好好说。

哪怕真的少拿一点,也可以更体面、更富有地离开。

其实在这一点上,网红和MCN的处理明显不如明星和经纪公司老道。

绝大多数明星出轨也好、离婚也好,最终都尽量在公众面前选择好聚好散,一点都不影响双方在经济上的利益。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

客服微信: cyzone2019

上传项目 文章投递 寻求报道
  • APP
  • 公众号
  • 微博
  • 知乎
中国创业者的信息平台和服务平台,帮助中国创业者实现创业梦想
创业邦公众号,带你随时了解与创业有关的人、事、钱
邦哥自留地,轻松充电,秒知圈内事
创业邦知乎机构号,带你以另一种方式了解世界

产品服务升级,如需试用本功能,敬请移步至睿兽分析

跳转至睿兽分析打开 知道了,下次再去