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云上发布直播间超13万流量,线上春糖成行业新风向

美通社 2022-03-28 17:33

3月24日,云上发布会首期在成都正式亮相

3月24日,云上发布会首期在成都正式亮相,超13.8万酒业人共同在线见证了酒业展会活动的新模式。3个多小时的干货直播,高信息量的传播互动,强势刷屏酒商朋友圈,引发行业热议。

后疫情时代,整个会展行业几乎都受到波及。前不久,全国糖酒会组委会宣布第106届春季糖酒会延期,时间尚未敲定。首期云上发布会是创新酒业展会服务模式的一次大胆尝试,其形式、其内在、其价值,也可谓完全颠覆酒业以往所有的直播模式。

高信息量的行业分享,搭建即时沟通平台

了解酒业最新发展趋势,就来云上发布。本届云上发布会盛情邀约了多位新零售专家、品牌战略顾问以及新锐白酒品牌的代表,大家围绕酒业未来发展深入分享。这场思想盛会有案例、有实操,有宏观视角、有细致的行业观察,专业度极高,信息量大,为广大酒企和渠道商把握未来趋势提供了实用的理论参考。

北京卓鹏战略咨询机构董事长、行业新零售首席专家、80后思想家田卓鹏表示,云上发布顺应了互联网时代知识传播的规律,将以往线下酒业展会的行业交流场景搬进直播间,打破后疫情时代的时空障碍,搭建起一个厂、商和行业观察者高效沟通的平台。

黑格咨询集团董事长、品牌竞争战略创建者、首席顾问徐伟认为,云上发布很显著的一个特点就是即时性,一是展会话题的热度,像大家比较关心的酱酒热问题,这次就在直播间进行了分享交流,屏幕前的酒商朋友一直在评论区跟帖热议;而是厂商之间实现了“零距离”,这次做客的远明、文中、光良都是近些年异军突起的新品牌白酒代表,由他们的团队现场说法,更加深了酒商对产品和企业的认知了解,直观感和亲近度更强。

“云上发布”实现厂商更强交互、更快链接

与传统线下会展相比,云上发布的信息集中度更高,容量更大。在整个直播阶段,参展酒商的品牌发声和产品展示需求都能得到充分满足。同时,酒商不再像以往线下观展时的走马看花,厂商之间的交互性更强。

基于大数据的优势,云上发布面对的人群也更为垂直,提高了厂商之间的匹配链接效率,“小而美”的线上展会节省了大量的调研、筹办成本,平台流量得以精准分发触达有需求的企业。

对此,远明酒业销售公司总经理郭栋很有感触:“远明本身就是从互联网赛道拼杀出来的一个新锐品牌,能够在线上与广大酒商朋友互动交流感到很亲切,希望今后有更多这样的机会。”

光良近些年一直在做持续输出的品牌营销,在娱乐综艺、短视频、直播创新等多个领域都有些涉猎。四川光良酒业有限公司公关总监乐静表示,通过云上发布来为光瓶酒发声是一个全新的尝试,最直观的感受是传播的反馈更为即时。

文中酒业销售公司销售总监曾旭这次则关注到云上发布会“虚拟展位”设置,“这种虚拟空间的展位,实际上就是把企业‘微官网’搬到了线上,既有官方品牌宣传展示,又做到了产品的直播露出,填补了参展酒企不能线下进行新品发布的一个遗憾”。

数字空间成酒业办展破局首选

2020年开始暴发的新冠肺炎疫情,正逐步改变着经济形态,长期依赖线下展销活动链接B、C端的行业遭遇空前困境。在另一面,依托互联网的数字经济却是欣欣向荣的景象。据国家统计局最新数据显示,2021年全国网上零售额达130,884亿元,比上年增长14.1%。

据阿里巴巴集团·天猫酒行业运营专家王捷介绍,2021天猫酱酒的成交额超过40亿元,线上成交额的增幅超过线下。酒企线下的品牌积淀结合平台精准垂直的数字化营销渠道,已经呈现“一加一大于二”的效果。

阿里巴巴集团·天猫酒行业运营专家王捷

羽川传媒联席总裁、叁川传媒联合创始人林干一表示,云上发布的模式是对传统线下实体会展的有效补充和升级。网络传播正趋向“去中心化”,只要有好的产品和内容,任何有理想的新品牌、新势力都可以通过线上传播来放大自己的声量。

据了解,云上发布是有由“今日酒价”、“酒业青年领袖社群俱乐部”、“国酒财经”、“举酱”、“名酒观察”整合成立的增量传媒发起,联合第一财经、一点资讯、新浪微博举办的线上春糖发布会将于今年内持续举办。目前,云上发布会官方已收到众多品牌的参与意向。

疫情虽然给糖酒会按下了暂停键,使行业受到了一定程度影响。但在政策的帮扶之下,通过积极推进会展模式创新,充分运用互联网、大数据、VR虚拟现实等现代信息技术举办线上展览会,承接线下展会的组织管理、综合运营工作,确保展会开展效果最大化,糖酒会未来必将迎来“线上+线下”双轨并行的突破性发展。

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