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一个小县城,签下刘德华、周杰伦,拥有50家上市公司

创业邦 2022-04-25 20:07

在自有品牌这条路上,晋江走的比隔壁莆田更早,更有觉悟!

相亲界流传着一句话:抢银行不如娶晋江新娘!

没错,全国都在愁彩礼,福建小县城晋江的习俗是嫁妆通常比彩礼翻一番,新娘浑身挂满黄金珠宝出嫁。

“豪门”更加阔气,2012年,晋江某企业董事长的女儿出嫁时,娘家送出价值超过1亿元的丰厚嫁妆。更有甚者,陪嫁直接给出1亿元现金、价值1亿的股票,外加一栋大别墅、劳斯莱斯和奔驰各一辆。

晋江人有钱这件事,可不止体现在嫁女儿上,还比如,一个小县城出了50个家上市公司,菲律宾首富榜前十,晋江人占了4个。

大家好,我是阿邦,从改革开放之初的“高产穷县”,到如今的“首富县”的华丽转身,晋江是怎么做到的?

要知道,晋江一向是人多地少,且地质条件恶劣,土壤盐碱化严重,种啥啥不行,摆在晋江人面前的就两条路:

要么出海谋生,要么弃农从商。

因此,晋江除了靠海、离台湾近,最显著的优势就是华侨多。一到改革开放,这些资源很快被激活。

追溯那段历史,首先要提到一个人物:林土秋。

1979年,在香港打拼多年的哥哥回乡探亲,扔下一句话:“不要埋头种田,办厂”!回香港后,寄回了8万元巨款。

林土秋拉亲戚邻居入股,凑了10.8万元,靠几台缝纫机,一个破石头房子,开始做皮鞋,这是晋江县陈埭镇第一家股份制乡镇企业——洋埭鞋帽厂,头一年就赚了8万块。

看到他靠卖鞋挣钱,其他人蜂拥而上。

361°的丁建通,靠种地捕鱼和打散工筹到的2000元,在客厅搭起了小作坊;

匹克的徐景南,用拉板车攒下的积蓄做鞋;

特步丁水波和结拜兄弟每人出资500元,在村边的小河旁搭起窝棚造拖鞋……

家家办厂,人人从商,靠着给大品牌代工,“晋江鞋帮”开始小有名气。

新的问题来了,一开始,“狼少肉多”,钱还好赚,代加工一双鞋能赚10-15元;人一多,恶性竞争就开始了,一双鞋的代加工利润仅剩1-2元。

有人开始想新的出路。

1999年,年利润仅400万的安踏,斥巨资80万请乒乓球男神孔令辉当代言人,又砸下300万天价在央视黄金段打广告。

随后,营业额从2千多万飙到2个亿,成为仅次于李宁的国产运动品牌第二。

晋江人再次蜂拥而上!

贵人鸟请刘德华,特步找到谢霆锋,金莱克瞄准王楠与张怡宁,德尔惠1000万签下周杰伦……除此之外,特步1500万赞助南京全运会,匹克直接走上了NBA赛场……

硬生生把CCTV-5变成了“晋江频道”。

不得不说,在自有品牌这条路上,晋江走的比隔壁莆田更早,更有觉悟!

2005年之后,鸿星尔克、安踏、特步、喜得龙、匹克、361°等先后在境内外上市,晋江鞋业空前繁荣。

但“代言+广告”的强营销模式下,市场逐渐发现,晋江鞋除了明星不一样,好像没啥区别。

2010年前后,危机之下,晋江鞋业开启了新一轮转型。从明星代言,到重新定位,从强营销,到重视产品研发。

如今,安踏越来越稳健,特步回归专业运动领域,鸿星尔克再次爆火,而熟悉的德尔惠却已改换门庭。

聊晋江鞋业,是因为大家最熟,但事实上,纺织服装业才是晋江的第一大产业,4500多家企业,产值占全市1/4以上。冰墩墩的代工厂之一,也在晋江。

除此之外,晋江近些年重点在做新产业的培育和引进。今年一季度的招商签约中,就包含了12个集成电路产业项目,涵盖集成电路设计、装备、材料、终端应用,等多个领域。

随着多年发展,晋江早就成为福建最强县,常年位列中国百强县第四、第五。

2021年,产值过亿的企业就有1165家。

好了,本期视频就到这里,你还记得哪些霸占CCTV5的运动品牌广告语?欢迎评论区留言~


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