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爆火的王心凌概念股,遇冷的芒果超媒

蓝媒汇 2022-05-26 09:17

面对芒果超媒借王心凌迎来6个月以来的最高股价,不少股民称,芒果超媒成了“王心凌概念股”。

编者按:本文来自微信公众号AI蓝媒汇(ID:lanmeih001),作者闫烨,编辑韩小黄,创业邦经授权发布。

“请您基于对公司价值的判断,理性投资。”

“跟风买了芒果超媒的股票,入市第二天我就躺赚了7000多了。”

说这话时,曾薇的嘴角忍不住地上扬。

5月23日,就在全网都在讨论“王心凌男孩”强大的购买力都溢到了股票上时,曾薇便跟着私募机构,购买了芒果超媒10万元的股票。仅仅一天,这支股票就接近涨停,让她直言“跟风跟对了”。

雪球网显示,5月24日,芒果超媒收盘价达到37.44元,较前一日收盘价涨幅为5.46%,而当日最高涨幅曾一度飙升了10个点,同时,27.95万手的成交量较平时实现了迅猛增长,甚至超过了同日爱奇艺的1440.77万股。

往后的一天,在5月25日,芒果超媒也大多实现飘红。

显然,在人人喊着“快要完蛋”的内娱,芒果TV还是能把流量玩成财富密码。

面对芒果超媒借王心凌迎来6个月以来的最高股价,不少股民称,芒果超媒成了“王心凌概念股”。

在雪球网上,一些自认“王心凌粉丝”的股民称,自己入了20手、30手不等,也有人还晒出了自己的购买记录,只为能让芒果看到“王心凌男孩”的购买力,并且保她C位。

来源:雪球

眼看着这波风势渐起,芒果超媒董秘赶紧在投资者关系平台上回复粉丝:“请您基于对公司价值的判断,理性投资。”

也有人并不看好这波流量带来的股价暴涨。

很多粉丝和股民在各个平台单方面“下达通牒”,称如果王心凌被淘汰,那股票必定会被大量抛售。

他们认为,这波投资热潮更大程度上来源于王心凌的自身热度,与芒果TV的经营无关。

一方面,猫眼专业版显示,浪姐3首播最高单日播放量和走势曲线与前2季持平,侧面证实王心凌的爆火并未给节目组带来强刺激。

另一方面,王心凌的红利不止属于芒果TV,微博上每天至少被占据10个热搜,平台上涉及她拍过的戏唱过的歌,以及节目初舞台的播放量也达到了1945万次,抖音、小红书、QQ音乐、网易云等平台也各自赚到了王心凌的流量。

而首发平台芒果TV公布的730万观看,反而成为了王心凌巨大流量池里的一小部分。

“王心凌”给浪姐、芒果TV带来多大流量?很难估算,但芒果和浪姐却实实在在地捧红了“王心凌”。

浪姐终于等来“王心凌”

浪姐3难产了。

这是很多人在听闻浪姐3定档时发出的感叹。

相较于浪姐2在4个月内乘胜追击火速定档来看,浪姐3让观众们等待了一年,近乎于浪姐2的三倍时长。

不过,这也怨不得别人,还不都是浪姐2埋下的坑。

时间倒回去年1月。

趁着浪姐1的热度还未褪尽,芒果TV火速推出浪姐2,但或许是留给节目组选角的时间并不多,节目组策划得也不够完善,姐姐们一来在唱跳上业务能力的确一般,二来整体名单上没有太多的冲突和爆点。而像宁静、伊能静、黄圣依这些自带人设、契合网友话题方向又有硬实力的女明星实在是可遇不可求。

据网友爆料,浪姐2就连人设,都是照搬了浪姐1的高人气姐姐,像是那英对标宁静走“叛逆太后”人设,张柏芝对标张雨绮走“星女郎”人设。

(网传浪姐2人设对照表)

于是,节目组只能炒一波黄晓明和李菲儿的往事,再在剪辑上“花一些心思”,从而制造舆论热点。结果也想而知,豆瓣显示,浪姐2被26.6万人打出了5.1的低分,网友们纷纷吐槽:“芒果这么快就让姐姐们从‘做自己’到‘取悦人’,忘记初心了吗。”

而浪姐2的口碑下滑,最直接的后果就是影响了浪姐3的商业信心。在浪姐2的收官决赛中,共有15家广告商,芒果超媒2021全年财报也提到“《乘风破浪的姐姐2》招商金额创行业之最”,但到了浪姐3,目前来看广告商只有5家,三季中唯一留存住的也仅有身为独家冠名商的金典,很多参与过前两季的广告商纷纷消失在了第三季赞助商的名单中。

来自商务和口碑的压力也给狼姐3的突围带来了不小的难度。在浪姐3的空窗期,隔壁的哥哥在“披荆斩棘”,临近还有目前仍占据芒果TV APP logo的《声生不息》,浪姐3或许不再是不可替代的那一个。

老IP,需要新刺激。

或是出于这方面的考量,浪姐3的姐姐名单明显倾向于有话题度的嘉宾,像是许久未合体的TWINS、刚夺得冬奥金牌的徐梦桃、前少女时代组合的郑秀妍等。

同时在造势方面也明显更选秀综艺化。

99年出生的小光是王心凌的“站哥”,自18年为她开“站子”至今,已经跟拍了王心凌多次的线下活动,这一次,他知道王心凌会来参加后便来到了湖南,从4月初待到了现在。

他向AI蓝媒汇介绍,他们在“前线”一起拍姐姐们路透的粉丝站各家都有,像吴谨言、张天爱这些开播前人气就很高的明星,粉丝经常来得很多,也在很大程度上给节目做了宣传作用,芒果自然也很乐意见到这些粉丝站的出现。

同时,现场有不少谁火拍谁的“代拍”(专门靠拍明星图片赚钱的人),他们之后可能会把图片卖给跟风开的粉丝站,从而为浪姐3创造更多的声浪。

数据证实浪姐3在目前平淡的综艺市场上确实鹤立鸡群,“王心凌”们的出现也暂时保住了浪姐IP的地位。

但正如上文提到,姐姐们更多是凭借节目各自营销、斩获流量,但对芒果TV平台的反哺并不清晰。

“综N代”的养老院

当然,这也是浪姐3作为“综N代”所必须面临的问题,芒果TV也并不是第一次被“综N代”卡脖子了。

像是曾经的王牌综艺《明星大侦探》从“明星真人推理综艺”变为了“互联网普法节目”后, 豆瓣评分开创了7.8分的新低,而赞助商也从第六季收官时的14家变为了第七季收官时的7家,缩水了近一半。趋势基本相同的还有《向往的生活》、《中餐厅》以及改头换面的《快乐大本营》。

但即便如此,芒果TV也无法轻易忽视这些并不再能完美供氧的“神经末梢”。

一方面,这些综N代客观上保持了稳定的流量和收益。

尽管在事实上无数综N代从开播到收官的下滑曲线都印证了观众的审美疲劳,若无创新亮点,很难延续IP火种。

另一方面,综N代基本霸榜了芒果TV的热播综艺,在财报中,芒果超媒也反复提到了综N代之于公司的重要性,已然构成了公司业务基本盘。

但换个角度思考,老IP霸榜,也是新IP创新乏力的体现。

一位在芒果综艺工作过一年多的员工小北告诉AI蓝媒汇,在芒果TV内部不管是资金还是人员储备,都更倾向于综N代,而她自己所在的新综艺制作团队则没有分到太多的资金,至于这些综艺的第二季是都要继续制作,则完全“看命”,或看团队是否有精力。

“哪怕是一些综N代前期表现不好,后期宣传时依然会想尽办法挽救,”她说道,“但是很多没有请来大明星的综艺,团队又有新项目的话,最终只能停项。”

纵观芒果TV第一季度的综艺片单,在近50个综艺中,综N代综艺占比不到五分之一,其中热度较高的仅有《向往的生活第六季》和《大侦探第七季》两部。

数据也侧面证实目前的项目构成没有给公司带来业务增长。芒果超媒一季度财报显示,营收为31.24亿元,同比下降22.08%。

芒果也在试图创新。

在5月18日芒果TV和湖南卫视共同公布的2022新片单中,像是《汉服的春天》、《会画少年的天空》、《闪耀吧体育生》等垂直领域综艺的数量逐渐多了起来,证明了芒果也在寻求创新。

但谈到这些综艺是否能有资格在未来成为芒果的顶梁柱,小北也用自己的经验告诉AI蓝媒汇:“像浪姐这种IP能请到出场费贵的嘉宾,都是因为赞助商有钱,但不论是台里还是芒果都没钱,创新型节目要想做下去还是得找到有钱的金主爸爸。”

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你是“王心凌男孩”吗?

本文(含图片)为合作媒体授权创业邦转载,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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