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怀旧是门好生意

时代周报 2022-06-25 08:21

恐龙都营业了,杰伦的新专辑还远吗?

编者按:本文来自微信公众号 19号商研社(ID:time_biz),作者:叶曼至,编辑:洪若琳,创业邦经授权发布,头图来源摄图网。

“西城后街”同台合体,谁的DNA动了?

6月24日晚8点,美国男子组合后街男孩(Backstreet Boys)在微信视频号开启全球首场线上演唱会。据预告,爱尔兰男子演唱组合西城男孩(Westlife)将作为嘉宾亮相舞台,同台演出。

两大“古早”男团梦幻联动,网友们集体怀旧。“西城+后街,我的DNA不允许我淡定了!”“这俩同台是我能看的吗?爷的青春又回来了!”还有网友调侃,自己从曾经的高三,听到如今的“三高”。

西城男孩也曾solo(单独演出)。2021年12月17日,西城男孩全球首次线上演唱会在微信视频号现场直播,观看人数突破2700万人次,最高同时在线人数150万,共收获512万点赞。

不止是男团。今年以来,崔健、周杰伦、罗大佑、孙燕姿等华语歌手,也相继在视频号、抖音等平台开启线上演唱会,引来一众粉丝观众的泪目怀念。

与此同时,《乘风破浪的姐姐3》热播,“甜心教主”王心凌、“韩团女将”郑秀妍重回荧幕,重新勾起80、90后追捧。

《甄嬛传》开播10多年,仍频频喜提热搜;周星驰今年6月迎来60岁生日,网友们纷纷上传影视片段为其庆生;就连成龙大哥,也准备在6月25日在快手开启直播首秀。

“怀旧”已然成为流量密码,“爷青回”三字成为文娱行业的新生意经。

01 全网打起情怀牌

“这福气给你,你要不要?”“皇上,三阿哥又长高了。”“臣妾做不到啊!”一系列耳熟能详的台词,均出自播出超过10年的《甄嬛传》。

这部经典宫斗剧时隔多年仍在频频上热搜,同时还是不少短视频博主的素材库,由此产出了一群反复研究推敲剧情的“甄学家”。

28岁的米蕊(化名)告诉时代周报记者,自己就是“甄学家”。76集的《甄嬛传》,她反复观看近50遍,甚至连端妃宫里有多少块砖,她都记得一清二楚;为了认识更多志同道合的观众,她还加了《甄嬛传》交流群。

“这几年推出的大女主IP剧集,我都有留意,但和《甄嬛传》相比感觉还是差了点火候。”米蕊评价道。

在短视频平台上,不少博主凭借录制剪辑《甄嬛传》剧情解说,圈粉获赞无数。比如,抖音博主“辣老师”拥有62万粉丝,总点赞量350万;B站博主“S同学甄不错”粉丝数量为46.6万,获赞量229.4万。

就连乐视,也仍在吃着《甄嬛传》的红利。2013年12月,作为《甄嬛传》出品方之一的花儿影视被上市公司乐视网全资收购,时至2022年,乐视视频向媒体表示,“《甄嬛传》每年给乐视视频带来的收益,超过千万。”后台数据显示,2021年,《甄嬛传》仅在乐视视频的播放次数就超过了1亿,总播放量已经达到了127.1亿次。

除了经典剧作,明星歌手也在“翻红”。

《乘风破浪的姐姐3》的播出后,“甜心教主”王心凌重新走红。有数据显示,王心凌初舞台《爱你》的单视频播放量高达730万次,全网热度指数高达46.34,播放量、人气位居第一。

凭借此番热度,王心凌歌曲在各大音乐APP里实现热度飙升,王心凌本人更是连续接下电商“618甜心大使”代言与“金典”代言。

华语乐坛也纷纷打出情怀牌。

4月15日,崔健在微信视频号开启首场线上演唱会,一顶压低的白色棒球帽,一身墨色,一把吉他,一支立麦,依旧熟悉的风格。在演唱会正式开始前,已有超过50万人预约,演出结束时,共有超过4400万人观看,热度达到477万。

5月20日—21日,腾讯音乐、腾讯视频、微信视频号等平台同步线上播出了周杰伦此前两场演唱会,引发了数千万观众在屏幕前怀缅青春。据相关平台统计,两场线上演唱会总观看量近1亿人次,创造了线上演唱会观看人数的新纪录。

5月27日,华语歌手罗大佑、孙燕姿分别举行线上演唱会与唱聊会。

截至当日22时09分演唱会结束时,直播间数据显示,罗大佑视频号演唱会观看人次超过3500万,点赞超6500万,热度达到549.2万;截止晚上9点40分,孙燕姿抖音直播唱聊会观看人数突破2.4亿人次。

毫无疑问,今后将有更多的线上演唱会在短视频平台推出。

02 怀旧成行业趋势

短视频平台从业人员Simon告诉时代周报记者,近年来,无论是电视剧、电影还是音乐,能让人眼前一亮,并被称为经典的作品少之又少,这迫使观众与粉丝开始“沉浸式”追忆。

“基于这点,很多短视频博主开始‘炒冷饭’。他们会把过去很火的剧集拿出来解析、配音恶搞等,有的音乐博主会对以前的歌曲进行翻唱。”Simon表示,怀旧操作打出来,往往能获得较高的关注,为博主引流变现打下基础。

此外,不少文娱、影视企业也看到了情怀中的商机,打着“怀旧风”热潮的生意汹涌而出。

6月1日,优酷公布儿童节4K修复主题片单,其中包括2005年仙侠热播剧《仙剑奇侠传》。据悉,在此之前,《仙剑奇侠传》的画质已经被从480P修复到了1080P,如今是对已修复画质进行再度提升。

这不是优酷首次对经典剧作的高清修复。早在2019年,优酷便对《李卫当官》《大汉天子》《历史的天空》《炊事班的故事》等在内的总计2000多部老剧进行修复。

2019年3月,爱奇艺曾开展经典电视剧数字化修复工程,对《西游记》《红楼梦》《水浒传》《三国演义》等经典国剧进行数字化修复;今年2月11日起,爱奇艺、B站等平台还推出经典美剧《老友记》全十季高清修复版的全网首播。

2021年10月20日,西瓜视频联合火山引擎在北京举办“重修旧好”经典中视频4K修复发布会。西瓜视频总裁任利锋表示,未来一年,双方将共同修复《舒克与贝塔》《西游记》等100部经典动画。2022年“五一”期间,西瓜视频已上线了70部4K修复版经典美术片。

Simon表示,通过“老剧焕新颜”,吸引并留住一波老剧忠实用户,让新老用户“心甘情愿”地在平台上花钱看剧,是近些年视频网站一直在做的事情。

03 周杰伦会跳票吗?

综艺也刮起了怀旧风。4月24日,湖南卫视与TVB联合制作的音乐节目《声生不息》首播,改编、翻唱经典港乐。湖南卫视公布数据显示,《声生不息》播出后强势登顶,获得“5网第一”的成绩,并在上线首日突破2亿线上播放量。

这股怀旧风甚至刮到了远古生物。

6月10日,《侏罗纪世界3》在国内公映,一扫电影市场的冷清。不少网友一边吐槽恐龙出现镜头太少,一边默默为情怀买单:“没办法,谁让这是我从小爱到大的龙龙呢?”“恐龙片看一部少一部,且看且珍惜吧。”

《侏罗纪世界3》无疑为电影市场雪中送炭。因其上映带来的观看潮拉动,6月10日,国内电影票房达到1.07亿元。据媒体报道,这是自2月27日以来,国内单日电影票房时隔103天再度破亿。

猫眼专业版数据显示,《侏罗纪世界3》上映11天累计票房达到6.38亿,目前位居2022进口片票房冠军。

“也许未来很长一段时间,能让我们在屏幕、荧幕前欢呼雀跃的,还是经典怀旧。”再次重刷完甄嬛传的米蕊,进入“周杰伦FM电台”的抖音直播间,开始听歌。

最近,让她期待的事情又多了一样:周杰伦终于要出新专辑了。

6月19日,周杰伦在个人社交账号发布新专辑的前导纪录片,并在片尾预告:新专辑将于7月15日发行。随后,与周杰伦相关五个词条接连登陆微博热搜榜,“杰迷过年了”话题一度登上微博文娱榜榜首。

问题来了:连恐龙都出来营业了,周杰伦会跳票吗?

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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