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撤档又撤档,过完1/3的暑期档还有机会吗?

毒眸 2022-07-03 10:44

七月是定档的“谎言”?

编者按:本文来自微信公众号毒眸(ID:DomoreDumou),作者:张颖 ,编辑:张友发,创业邦经授权转载。

6月的最后一天,电影市场再次迎来变动。原定于7月8日上映的《惊天救援》《学爸》等多部影片纷纷撤档。

“暑期档这么空,为啥还要撤啊!”在某微博电影大V 的评论区,很多关注电影行业的网友们疑问道。至于这次集体撤档的原因,多位从业者表示,是因为这些影片还没有拿到《电影公映许可证》。

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这并不是来自6月的最后一个坏消息。灯塔专业版显示,6月大盘报收19.18亿(含服务费),观影人次只有5284.9万,均为有数据统计以来的最低值。在去年6月结束时,毒眸曾在文章中提出,当月21亿的票房、5974万的观影人次已经是历史同期的最差表现,而今年6月的观影人次同比去年又蒸发689万。

票房的下滑程度没有观影人次的缩水那么大,更多是依赖6月36.3元的平均票价,这是历年同期平均票价的最高点。如果没有高票价的支撑,同比失去了近七百万观众的6月大盘数据会更加惨烈——疫情三年了,观众还是没能在夏天伊始就找回积极拥抱电影院的热情。

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传统意义上对暑期档的统计包括了6、7、8三个月份,从目前的结果来看,很显然暑期档的三分之一已经失守。如果说这样的结果是疫情反复、影院停业、新片骤减等不利因素影响下的必然,那么暑期档剩下的两个月则显得至关重要。

大批量的新片上映,是暑期档能在接下来的时间里力挽狂澜的唯一机会。曾经的暑期档因容量大,战线长,对新片来说是广阔天地大有可为的。而七月初的多部影片撤档,无疑在暑期档逆风翻盘的希望头顶,罩上了一层乌云。

无奈的“历史最低”

又一个历史最低的6月诞生,几乎在意料之中。

春节之后,全国多个城市受疫情反复影响,电影市场也遭重创。拓普专业版显示,6月一线城市票仓票房从去年同期的3.43亿降至降至2.06亿。电影票房重地上海3-6月的总票房产出不到1700万,而2021年一个普通的3月上海都有1.37亿的票房贡献。

还有包括北京和东北地区等在内,全国不少城市在上半年经历了很长时间的“不出家门”状态,大批影院关门停业,全国电影院营业率不到百分之五十的情况持续了很久,在这些不利条件之下,电影大盘表现低迷是必然结果。

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疫情下的影院和行业的停摆,直观地影响了影片的定档上映——新片数量少,是这个6月最明显的现象。上一个历史同期表现最差的去年6月,灯塔专业版显示还是有62部影片上映,但今年这个数字直接降到29部。

“客观因素影响下,有的新片是想上映也没机会,也有出于市场收益回报考虑而撤档的,不管哪种原因,都是可以理解的。”有从业者对毒眸表示,6月新片减少是情理之中的事。但在疫情逐渐得到控制后,没有片子上映,观众就仍然没有走进电影院的动力,大盘表现更差,观望的影片就更多、能上映的新片就更少,恶性循环由此形成。

6月已经上映的影片中,国产片表现最好的是6月下旬上映的《人生大事》,单月票房达到了4.97亿(含服务费),虽然不敌月票房冠军《侏罗纪世界3》超8亿的强势表现,但已经是历史上6月票房最高的国产片了。

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引进片也没有起到“救市”作用。相比过去几年暑期档7、8月份国产片的强势,6月往往是属于外片的好时机:2018-2021年,三年里(2020年六月电影市场未复工无新片上映,不计入统计)6月票房排名前5的影片中,外片数量均为4部,2017年6月票房排名前7的影片中甚至没有一部国产片。

对比之下,国产片《人生大事》在6月的表现依然是值得肯定的。

《人生大事》和《侏罗纪世界3》在6月的表现,证明观众对电影的需求仍然存在。“观众并不是完全不想看电影的,好的片子一定是有机会的。”有从业者说道。但可惜,像这样能拉动观众进入影院的新片实在太少。

所以6月大盘的惨淡,只不过是上半年颓势的延续,历史同期最低票房和观影人次的结局收场,是一种无奈的必然,而随着客观条件的好转,暑期档真正的考验才刚刚开始。

不能被放弃的暑期档

暑期档并不是靠节假日氛围拉动消费而形成的档期,相对于其他节日消费档期,前者的天然优势是愿意为电影消费的年轻观众群体数量大、档期时间长、容量大,所以“奇迹”发生的概率也很大。

在开始有数据统计的2014年,档期内票房也只有90亿(不含服务费),2015、16两年也均维持在124亿多,暑期档的票房威力真正发挥还是在2017年,这年夏天《战狼2》横空出世,一举拿下55亿票房,占到了总票房的33.7%,这一年暑期档创下163.5亿(含服务费)的新纪录,同比前一年有了31.4%的涨幅。

之后的两年,得益于《我不是药神》《哪吒》这样的爆款出现,档期票房继续攀升过170亿大关。在这之后,暑期档的概念和高期待不得不被放大。曾有多位从业者对毒眸表示,头部电影公司都会在暑期档布局重要影片以争取高的票房收益,“和春节档差不多,是兵家必争之地。”

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暑期档的价值并不难理解,首先是档期足够大,容得下一部50亿的超级爆款,中等体量的影片也能分一杯羹;其次是战线足够长,影片有充分时间释放票房攫取能力;不止如此,这个档期并不挑片子,动作片、现实主义题材影片、动画电影、视效大片等等,类型、题材和风格不同的各种影片都有机会;而相比春节档高昂的入场费,暑期档对于中小体量影片来说宣发成本也没有那么高,搏一搏的风险是承担得起的。

因此,即使档期观影人次已经不太能涨得动了,但暑期档依然大有可为。毕竟在暑期看电影的存量人群比较固定,他们有固定的观影习惯,是暑期档的基底;而增量人群也比较固定,只要有好片子,他们就会出现。

只不过疫情之后,这个档期的威力还没有展示过。2021年暑期档总票房比2019年同期的177.78亿减少了100多亿,观影人次只有2.0亿,比2019年同期减少了3亿多,今年暑期档第一个月的票房比去年同期的21亿还要少近2亿,暑期档的存在感格外低。

6月大盘的低迷意味着暑期档大局已定吗?我们只能希望答案是否定的。

在2019年暑期档开局,《八佰》《小小的愿望》等映前高热度影片接连退档,给档期泼了一盆冷水,好莱坞大片《X战警:黑凤凰》也没有延续前作的高口碑与热度,行业也曾对暑期档忧心忡忡,但《哪吒》横空出世,用档期票房47亿的强势表现让暑期档“起死回生”;去年如果原定于8月上映的《长津湖》没有撤档,那个暑期档依然会有超级爆款——后半程发力是暑期档的常态。

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所以对今年的暑期档来说,首先需要的是超级爆款的降临。回看17-19年的暑期档,可以发现一些规律:

2017年的暑期档中场,《战狼2》横扫全国各大影院,创造了55亿的档期票房,形成了“全民战狼”的观影浪潮,6月23日上映的《变形金刚5》也在档期内拿到了15亿的票房,《神偷奶爸3》票房也超过了10亿;

2018年7月5日,《我不是药神》上映,暑期档内票房30亿,排在后面的是25亿的《西虹市首富》和16.9亿的《侏罗纪世界2》以及13亿的《一出好戏》;

2019年有暑期档内票房47亿的《哪吒》,还有《烈火英雄》《蜘蛛侠:英雄远征》《扫毒2天地对决》《速度与激情:特别行动》4部票房过10亿的影片——

一个超级爆款+多部表现不错的影片组合起来,才能形成170亿左右的暑期电影市场。

超级爆款不仅能推高档期票房,还能点燃观众的观影热情,其他影片也有机会吃到档期红利。暑期档的头部影片和腰部影片之间一荣俱荣、一损俱损:少了爆款,大盘冷清,影片不敢定档,观众减少,档期一直低迷,如果只有中等体量的影片扎堆,制造不出来现象级,整个档期也很难有漂亮的票房成绩。

可是如果影片都在主动或被动撤档,那么暑期档就永远不会有奇迹发生。盼新片,盼救市,档期的关键节点就要来了,新片也是时候轻装上阵了。

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废了半年,市场需要好片子

从目前的票房数据来看,想要回到疫情前暑期档拿下170亿左右票房的盛况,基本是不可能了。但要追平去年同期的73.81亿,希望还是有的:有1-2部现象级影片和多部发挥稳定的中等体量影片,就可以补齐50多亿“窟窿”的。

但暑期档的市场价值绝不应该只有70亿。更长远地看,上半年电影市场总票房报收172亿,与去年同期的275.7亿相比少了百亿,和疫情前的2019年上半年的313.13亿相比下滑了45%,观影人次上,今年上半年只有3.98亿人次,而去年这个数字是6.82亿——上半年的电影市场可以用“荒废了”来总结。

今年全年票房要想超过去年的470亿,需要下半年市场火热到起码可以创造300亿票房的程度,也就是说,能否扭转自2020年疫情以来电影市场票房连续两年下滑的趋势,希望全在下半年。

7、8月之后,除了国庆档再无大档期,9月、11月又是全年的票房洼地,所以这个暑期档剩下的三分之二,实在不能再荒废下去了,在很大程度上,它影响着今年全年票房成绩及格与否。

已经有影片准备好战斗了。灯塔专业版显示,定档于7月8日的新片《神探大战》已经有超15万的想看人数,犯罪、动作类型有它固定的受众群体,票房也会比较稳定;备受期待的陈思诚新片《外太空的莫扎特》,目前也有超14万的想看人数,作为一部奇幻喜剧片,受众群体相对较大,有冲击高票房的机会。

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但对于需要大片,需要动作、喜剧、动画等多元类型来丰富观众选择、共同做大蛋糕的暑期档来说,目前新片的数量还远远不够。如果要积极乐观地考虑,颓势可能是暂时的。

毕竟在2020年电影市场停摆了一百七十多天后,《八佰》一出现,观众又迅速被拉回了电影院,十月国庆档也拿到了近40亿的好成绩;在大盘很冷的今年6月,《人生大事》上映第三天,影片单日票房实现了逆跌,比前日的8391.5万还要高出五百多万,上映第4-7天的工作日,影片单日票房依然每天都在涨,目前稳定在六千万以上。

可以见得,只要有好的影片稳定供给,观众与电影院的疏远并不是完全不能改变的。新片多多益善,观众对电影的信任和热情才不会被辜负。

只不过,谁能成为一扫当前阴霾的大爆款,目前还难有定论。但可以确定的是,如上文所言,暑期档要想拿下不错的票房成绩,一定是需要超级爆款和多部十亿以上的影片出现。有潜力的新片供给越多,爆款诞生的概率也越大,下半年的电影市场也就有机会逆风翻盘。

六月已过,上海传来影院7月8日恢复开放的好消息,全国电影院的营业率也会再上一个台阶;观众也都在关心期待着更多新片的到来——对于还在低迷状态的电影市场来说,这些都算得上好消息。

夏天很长,属于电影的机会还是有的,电影市场也是时候重振旗鼓了。

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