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抖音爱奇艺“双向奔赴”,腾讯视频“孤军奋战”

新摘商业评论 2022-07-21 14:30

从剑拔弩张到把酒言欢

编者按:本文来自微信公众号 新摘商业评论(ID:xinzhainews),作者:kimima,创业邦经授权发布。

抖音与爱奇艺合作的消息,成为视频业的“重磅炸弹”。

习惯于和长视频平台对簿公堂的抖音,最终选择和爱奇艺“牵手”,达成合作关系。过去长短视频“两相对垒”的情况得以改善,从“剑拔弩张”走向了“把酒言欢”。

据了解,此番抖音与爱奇艺的合作,主要围绕长视频内容的二次创作与推广等方面。爱奇艺作为热播剧版权的提供方,将向抖音授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容,包括“迷雾剧场”在内的诸多优质剧目,用于短视频创作。

这意味着抖音集团旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户,能够触及更多的爱奇艺平台下的影视素材,并对这些作品进行二次创作。双方对解说、混剪等短视频二创形态做了具体约定,以共同推动长视频内容知识产权的规范使用。

长短视频头部玩家的“握手言和”对于视频行业意义重大。

长久以来,长短视频作为阵营的双方,对于流量争夺的硝烟从未停止。而今,抖音与爱奇艺的合作,将推动整个视频行业向更加开放的局势迈进,也能够实现长短视频的合作共赢。

合作也在资本市场产生了正向效应,截至7月19日,爱奇艺股价涨幅为6.83%,总市值也增长到33.68亿美元。

这个消息,也将压力抛向赛道的其他玩家。此前有媒体透露,腾讯视频正在筹划与快手的合作,很快这则新闻就被腾讯视频方辟谣。事实上,抖音和爱奇艺“双向奔赴”,却让 “孤军奋战”的腾讯视频陷入尴尬境地。

一、从对手到盟友,不止双赢

作为竞争对手,长短视频矛盾的核心还是在于屏幕使用时长的争夺。

一个共识是,用户对于移动端的屏幕使用时长是有限的,每个用户每天浏览视频的时间也趋于一个稳定值。这意味着对于长短视频而言,用户的流量就是一种此消彼长的关系。因此,无论是长视频平台还是短视频平台,对于版权和流量都是斤斤计较的态度。

版权可以作为长视频平台的虚拟财富,也可以作为他们捍卫自己地位,建立流量壁垒的武器。

最为明显的就是短视频平台堆积成山的天价赔偿罚单。被称之为“南山必胜客”的腾讯就和抖音在版权问题上结下了太多的梁子。从电视剧《斗罗大陆》到《扫黑风暴》,腾讯以版权作为法律依据开出的罚单都以亿作为结算单位。

据公开数据统计,腾讯半年对抖音的起诉就达到29.43亿元,其中《斗罗大陆》索赔金额达到8亿元。

当然,罚单也显示了视频行业的一个需求问题:短视频需要长视频平台的版权作为素材,观众更希望看到比原作更精彩的二创内容。毕竟对于影视IP,有些观众追求完整详实的剧情,但有些观众对剪辑情有独钟。

抛开长短视频激烈的关系问题不谈,限制严格版权问题对于观众而言,除了观看需求被制约,平台的不兼容也导致了冗余的付费问题。版权分散在不同平台,为观众带来的是不同平台会员的“天价账单”。长视频对于短视频平台内容的严苛,也让观众不得不在不同平台周旋。

抖音和爱奇艺的合作,完成了从对手到盟友的转变,带来的不仅仅是双赢,而是多赢。

抖音在促进长短视频合作的道路上尤为积极。对于抖音而言,完成与长视频的破冰至关重要,这意味着为抖音生态引入更多“合法”的视频创作素材,抖音的内容创作者会有更多的创作机会。因此,在与爱奇艺合作前,抖音就与搜狐视频达成合作协议。有媒体爆料抖音也在积极与优酷进行合作商谈,但尚未谈成。

对于在第一季度盈利的爱奇艺而言,和抖音这种亿级别的流量公司合作,也让爱奇艺在未来的日子能够乘胜追击。

正如公告中所说的那样,“抖音希望借助爱奇艺授权的版权作品,为创作者提供更大的创作空间与灵感,也希望以创作者的才华与潜力,赋予长视频更多价值,让更多人看到爱奇艺的优秀影视作品。”

除了合作双方实现了双赢,对于观众和创作者而言也是福音。限制在观众和创作者身上的枷锁解开了,观众能够触及到更多的影视资源,创作者的创作也相对自由了许多。

多赢的局面,却徒留腾讯视频“悲伤”。

二、腾讯视频“孤军奋战”

抖音早上喜气洋洋的宣布与爱奇艺的合作,腾讯视频却在中午赶忙辟谣与快手的合作。

位居长视频平台高位,但腾讯视频却只能“孤军奋战”,毕竟还有微视、视频号等“自家兄弟”。

倘若腾讯视频真的与快手建立长期合作关系,这就是变相的宣布放弃微视,并将资源从视频号转移。因此,当被爆出与快手合作的消息时,腾讯视频不敢怠慢,迅速辟谣。

自身的强大,与强烈的竞争意识,让腾讯视频对于长短视频赛道的玩家多少都有些“敌意”。

最典型的例子是去年向法院申请变更诉讼请求,将《斗罗大陆》索赔金额从6160万元提高到8亿元。这不光刷新行业金额标的纪录,也让腾讯视频和抖音的关系一度降到冰点。腾讯视频的初衷,是为了抵御抖音的膨胀。短视频对于长视频本身就是一种挤压,而字节的快速发展也让老牌互联网巨头倍感压力。

不得已,腾讯视频只得选择孤军奋战。

抖音和爱奇艺联袂作战为外界所叫好。合作的表层意义是为影视作品二创推广打开了突破口,在版权问题上抖音和爱奇艺有了商讨的空间。从深层次看,抖音和爱奇艺也希望通过这样的合作去打通两个平台的大流量,因此这次也增加了跨端跳转的功能,这也象征着在一些大IP作品上,短视频和长视频开始“共享”观众。

尤其是对于长视频平台而言,合作有可能让爱奇艺突破瓶颈。“爱优腾”的格局持续多年,已经形成三足鼎立的稳定局面。在长视频领域一骑绝尘,光靠爱奇艺自身的努力是不可能的。尽管在第一季度实现了盈利,但更重要的是市场占比,是行业发展潜力。

当然,抖音和爱奇艺“双向奔赴”,也更有字节与腾讯视频侧面冲突的意味。被腾讯影视IP拿捏的死死的抖音,现在也有了选择的余地。在类似热度的影视IP上,抖音完全可以将流量让位给爱奇艺的创作IP,从而限制腾讯影视IP在短视频平台的分发。

借爱奇艺的手,字节也终于能够和腾讯视频展开一番较量。

抖音爱奇艺牵手背后,是视频行业规律在被改写,亦是生产模式在不断更新。

三、开放与协作是终局

长视频和短视频交融,视频业协同发展是大趋势。

作为后起之秀,短视频拥有天生的流量优势。一位B站UP主曾表示,自己精心剪辑的横向长视频,流量都不如随手拍的竖向短视频。因为对于观众而言,短视频的观看门槛较低,接受度更高,这也让信息传达的效率更高。

因此在对立的局面下,长视频传统的“会员+广告”的商业模式,根本“卷不动”短视频,在流量和曝光度上不在一个量级。况且短视频的广告场景更丰富,在商业模式上也比长视频有更多的增长空间。

而在合作的前提下,短视频平台对于长视频的宣发却是一个很好的借力点。

过去长视频对短视频敌意的来源,是因为他们处于同一个屏幕使用时长的竞争赛道。但现下,格局正在被改写。事实上,视频行业的膨胀让视频对于人们的影响加剧,尤其是一夜爆红的短视频。

如果目标观众的注意力在短视频平台,那么我们就把IP放在观众能够看的见的位置,这就是爱奇艺与短视频合作惠及自身最简单的逻辑。

另一方面,长短视频内容传达的侧重点不同。长视频内容更加翔实,而短视频以简短的形式展示了剧集的内容,这直接导致长视频平台流量的下降。当长短视频成为共同体后,短视频流量也能化身“助推器”,在沟通好二创规范的基础上,短视频对于长视频而言就是免费广告,甚至能为剧集起到宣发的作用,而这种宣发效果可能比传统商业模式中的广告效率更高。

更多的长短视频玩家,选择走向开放,走向合作。

不仅仅是抖音和爱奇艺,一些中型长视频平台也在寻找进步空间。搜狐视频也选择与抖音合作,而乐视则是搭上了快手的顺风车。这两个长视频平台的体量有限,但随着长视频内容与短视频的不断融合,未来还是有可观的提升空间。

“对于乐视来说,可以增加影视剧的曝光度,为影视作品带来二次热度,并且通过乐视小程序,乐视视频可以沉淀用户,进一步转化用户价值,产生额外商业收益。”6月份,快手与乐视的合作声明更加强化了合作对于长视频的重要意义。

视频产业的终局,就是开放与协作。因为视频本就是面向内容的创作,视频时长无法完全割裂整个视频赛道,长视频和短视频创作只能作为IP素材不同的分发渠道,而不是截然不同的赛道。

可以想见,未来一定还会有更多视频业合作的例子,成长中的视频业也在普惠喜欢长短视频的每位观众。

这才是长短视频合作,最重要的意义。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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